北京时间10月12日，2026-27赛季CBA联赛新闻发布会正式召开，CBA迎来管办分离改革第十个赛季。中国篮协主席郭振明介绍了联赛围绕赛事、青训、商业、品牌、全新俱乐部杯五大板块推出全套升级方案，直击赛事供给不足、青年球员缺少实战、市场传播单薄等痛点，赛事产品、商业开发、品牌文化同步迭代，彻底重塑联赛竞争格局，让球迷对下个赛季的CBA充满了满满的期待。

一、常规赛大升级：46轮460场 + 双窗口期，全明星落户西安
过往赛季比赛场次偏少，青年球员实战机会匮乏，联赛地域覆盖有限。新赛季常规赛恢复46轮、总计460场比赛，相比上赛季增加4轮40场；季后赛启用3-5-5-7赛制，理论最多可进行49场，增加8场对决。常规赛设置两个国家队窗口期，2027年全明星周末首次走进西北，落地陕西西安。

常规赛重回46轮，比赛总量提升，最直接的利好是本土球员获得更多比赛历练机会，联赛在全国的曝光场次随之增加。不过赛程拉长叠加全新俱乐部杯，俱乐部需要双线备战，球员比赛负荷显著上升，伤病风险随之加大，如何平衡赛事数量与球员健康，将是新赛季一大考验。

同时优化外援政策，每家俱乐部单赛季可同时注册3名外援，赛季最多累计注册6人次，避免外援频繁更换。国内球员注册337人，首次注册新人67人，20支俱乐部全部有新鲜血液加盟。CBDL也将迎来发展联赛全面升级，全年292场比赛，场次大增，并面向18-24岁年轻球员，给本土球员留出更多出场和表现空间，实现 “外援助力、本土当家” 的良性格局。

联赛同步落实反兴奋剂准入、所有参赛人员必须达标；场馆设施全面排查检修，推行球迷组织管理办法，抓好文明观赛，守住赛场底线，护航联赛高质量运转，每一场比赛都更有看点。
二、市场开发融合升级：多元创收 + 全媒体传播
过去联赛商业收入高度依赖赞助，周边授权产品薄弱，新媒体传播形式单一。新赛季联赛为品牌合作伙伴提供定制化营销服务，围绕赛事节点打造主题活动，自10月16日起，咪咕视频、移动高清、咪视界等咪咕全系列产品将全场次直播CBA联赛及CBA俱乐部杯等相关赛事。

联赛联合20家俱乐部搭建全新授权产品运营体系，把授权产品打造为联赛全新创收赛道。同时搭建开放竞争的新媒体传播格局，多平台同步播出，发力短视频轻量化内容，扩大联赛传播范围。联赛持续和各大媒体深度合作，推动赛事全媒体转播升级，持续放大联赛声量，提升CBA整体品牌价值。

三、品牌建设双向联动：赛场文化全面丰富
联赛一直致力于拉近篮球和城市、球迷的距离，过去球队地域文化标识不足，联赛视觉形象偏传统。新赛季品牌与商业化升级，同样是一场长线博弈。联赛希望借助 “以城之名” 理念、全新视觉体系、原创赛场音乐，绑定城市文化；同时搭建统一授权产品体系，开发周边衍生品，降低联赛对赞助的依赖。

但IP变现绝非一蹴而就，周边文创、新媒体内容、城市篮球文化培育，都需要长期投入，短期内很难转化为真金白银，很难快速补贴俱乐部上涨的运营开支。

四、新增俱乐部杯！跨联赛对抗，打响新IP
CBA缺少独立杯赛IP，以往比赛大多集中在现有俱乐部主场，篮球文化很难向空白区域推广。全新俱乐部杯重磅登场，小组赛2026年11月18-22日，在烟台、武汉、银川、琼海四座城市同步开打；决赛阶段2027年2月16-21日落地南宁，决赛采用单败淘汰赛，悬念拉满。

参赛阵容包含全部20支CBA俱乐部 + 4支NBL球队，实现跨联赛交手。所有承办城市均无CBA主场球队，以赛事带动文体旅融合。杯赛拥有独立包装与专属荣誉体系，结合地方特色打造视觉内容，开辟全新篮球赛事战场，挖掘国内篮球新市场。

从常规赛扩容、季后赛赛制升级，到CBDL青训加码、商业品牌升级，再到全新俱乐部杯横空出世，这套改革方案瞄准了联赛长期存在的比赛供给不足、IP 单一、地域覆盖有限等痛点，属于一次大刀阔斧的升级。

2026-27赛季作为CBA公司成立十周年的里程碑赛季，联赛从竞赛体系、人才培养、商业变现、品牌文化多维改革，赛事内容更加丰富，联赛版图持续拓宽，职业化建设再上新台阶，注定是颠覆过往、万众期待的史诗级赛季！