最近，北京中植医疗美容门诊部有限公司（以下简称“中植医疗”）被北京市朝阳区市场监督管理局罚了1万元。金额不大，但背后的问题却值得深思。

处罚决定书《京朝市监处罚〔2025〕5379号》显示，中植医疗在美团上架了一款名为“头顶加密种植/2000单位”的植发服务，宣传页面使用了“中植植发二级医院北京院区”的字样。

乍一看，好像挺正规——有“二级医院”背书，还有“北京院区”撑场面。可问题就出在这名字上。卫健委回函明确指出：“中植植发二级医院北京院区”这个名称，压根不符合《医疗机构管理条例实施细则》对医疗机构命名的规定，不属于合法合规的医疗机构标准名称。

换句话说，将一份由商业咨询公司（尚普咨询）出具的所谓“证明报告”，作为宣称自己是“全国首家二级植发医院”的依据。这本质上是用市场机构的“证明”偷换官方医疗评审的“资质”，是一次典型的“挂羊头卖狗肉”式营销。虽然中植医疗本身持有合法的医疗机构执业许可证，但为了在竞争激烈的医美市场里抢眼球、造概念，不惜在宣传口径上打擦边球，把“门诊部”包装成“二级医院”，试图用更高阶的医疗资质来抬高自身形象。这种操作，在业内并不罕见，但一旦被监管部门盯上，轻则罚款整改，重则影响品牌信誉。

需要说明的是，中植医疗之所以认为“中植植发二级医院北京院区”的宣传合法，是基于尚普咨询集团于2023年11月出具的《中植植发，全国首家二级植发医院证明报告》。

公开资料显示，尚普咨询集团，创立于2008年初。作为中国独立第三方行研与投融资咨询机构，尚普咨询致力于为用户提供市场研究、市场地位证明、IPO咨询、投融资及并购咨询等服务。

然而，尚普咨询集团的知名度和专业度也不能违反《医疗机构管理条例实施细则》的规定。近年来国家治理各种协会、奖项和排名乱象的脉络清晰，其核心在于厘清“官方认证”与“市场售卖”的边界，打击利用信息不对称扰乱市场、误导公众的商业行为。而“中植植发”案例，正是这股治理浪潮下的一个典型缩影。

耐人寻味的是，中植医疗，只是李明控制下的庞大商业版图中的一小块。

企查查数据显示，李明名下至少关联十余家存续企业，围绕核心公司“中植医疗科技集团有限公司”，横跨北京、上海、河南、海南多地，业务从投资、植发、护发延伸到医学研究甚至网络科技。比如“异名同道（海南）投资有限公司”、“中植毛发医学研究院（河南）有限公司”、“中植医疗科技集团有限公司”、“中植（上海）医疗科技有限公司”、“郑州中植植发医院有限公司”、“比特时空（河南）网络科技有限公司”等等，几乎把“中植”这个字号用到了极致，也把医美行业的门道彻底摸透了。

这种高度集中、快速复制的扩张模式，在医美行业一度被视为“高效打法”。但当品牌矩阵越铺越大，管理半径拉长，合规风险也随之放大。一家门店的宣传违规，可能暴露的是整个集团在品牌统一输出与地方监管适配之间的脱节。尤其在当前医美行业强监管趋势下，任何夸大宣传、误导消费者的行为，都可能成为引爆点。

清扬君点评：

值得注意的是，这次处罚依据的是《行政处罚法》第三十二条中“初次违法且危害后果轻微并及时改正”的条款，所以只处以1万元罚款，并责令改正。这说明监管部门给了台阶，但也敲了警钟。如果类似行为反复出现，下次恐怕就不是“轻微”二字能搪塞过去的了。

说到底，医美不是快消品，植发也不是普通商品。消费者选择这类服务，看中的不仅是效果，更是安全与信任。靠模糊命名、制造概念来吸引流量，或许短期内能带来点击和咨询，但长期来看，只会透支品牌信用。尤其是在信息越来越透明的今天，一个“不合规”的标签，足以让多年积累的口碑瞬间崩塌。

中植医疗的这场小风波，或许只是医美行业整顿浪潮中的一朵浪花。但它提醒所有从业者：别再把“擦边球”当成“聪明策略”。真正的竞争力，从来不在宣传话术里，而在手术刀尖上、在合规底线内、在患者的真实口碑中。

图源：百度