7 月 15 日，安踏集团正式官宣人事调整：原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任现有职务，集团予以批准并表示另有任用。
即日起，集团执行董事、联席CEO赖世贤代理安踏品牌CEO，全面负责安踏主品牌经营管理。集团同时强调，安踏品牌长期发展战略保持稳定。
右为原安踏品牌CEO徐阳，图源：安踏集团
徐阳是广告公司出身，自2006年就加入安踏。
2006 年入行安踏的徐阳，拥有近 20 年集团履历，也是安踏主品牌史上首位非销售出身 CEO。
职业生涯最广为人知的战绩，诞生于始祖鸟大中华区：2019-2022 年执掌期间，推动品牌从批发模式转向直营精细化运营，搭建会员体系与山地社群，始祖鸟中国营收从 8 亿元攀升至近 30 亿元，一跃成为亚玛芬板块核心增长引擎。
带着高端品牌运营经验，2023年1月，徐阳回到安踏主品牌，出任安踏品牌CEO，并以专业运动群CEO身份参与集团管理。任职期间，徐阳致力于把安踏从县城渠道带进核心商圈与潮流地标，复制始祖鸟的品牌向上路径，重点调整跑步、篮球、户外等品类，推动门店分级和线上线下商品结构调整，提出安踏主品牌流水年复合增长保持10%至15%、向600亿元规模迈进的目标。
期间，徐阳密集孵化出安踏冠军、超级安踏、SV、Arena、安踏Zero等多个新店型与子品牌，定位从专业户外、大众性价比到高端潮流、零碳概念全覆盖。
在组织层面，徐阳推动安踏按消费者、渠道、货盘与价格维度，拆分经营单元，围绕篮球、跑步等核心品类组建垂直团队。此外，他还推动安踏进入北美零售渠道，并引入欧文、PG等球星资源，强化专业品类布局。
如今代理安踏品牌CEO的赖世贤是财务出身，他曾在中国农业银行工作逾10年，于2003年加入安踏。赖世贤是丁世忠的妹夫，曾担任安踏集团首席财务官，现担任安踏集团联席首席执行官，分管安踏品牌、除FILA以外的所有其他品牌。