清晨，墨西哥城的一位居民在上班途中通过手机下单购买早餐食材。不到15分钟，这些商品便由Rappi骑手送达她的手中。这不再是未来愿景，而是亚马逊在墨西哥推出的Amazon Now服务创造的现实。
2025年末，亚马逊在墨西哥市场动作频频，从强化物流基础设施到推出革命性速递服务，全面升级其跨境电商生态系统。
一、 物流网络扩张，三管齐下
亚马逊在墨西哥的物流布局呈现全方位加速态势。近期，亚马逊与美客多（Mercado Libre）及法国物流公司Geodis共同宣布，将向墨西哥州投资超过210亿比索（约12亿美元），用于扩展物流基础设施。
这项投资将覆盖勒尔马、图尔特佩克和图尔蒂特兰等关键地区，进一步巩固墨西哥州作为全国物流枢纽的地位。
亚马逊在墨西哥的物流网络现已包含14个配送中心、29个交付站点以及覆盖全国的末端配送网络。特别是今年在克雷塔罗启动的AWS区域，更是亚马逊在拉丁美洲的技术枢纽，大幅提升了本地企业的云端服务能力。物流竞争的核心是覆盖密度和运营效率。亚马逊墨西哥国家经理Pedro Huerta指出：“亚马逊的配送速度正在持续加快，从两日达、次日达、当日达不断演进至如今的15分钟送达，体现了平台在物流效率上的持续创新。”
二、 15分钟送达，重新定义电商物流标准
亚马逊在墨西哥推出的Amazon Now服务，代表了其物流战略的新高度。这项服务通过与拉美本地生活服务平台Rappi合作，已在墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷等10座主要城市上线。
Amazon Now的三个核心特点：
商品覆盖广：提供超过5000种日常必需商品，涵盖新鲜杂货、冷冻食品、生活用品、非处方药等
配送整合：服务与Rappi的餐饮配送深度整合，用户可在同一界面完成购物和订餐
会员免费：Prime会员在推广期可免费使用，非会员需支付约20元人民币的配送费
这意味着墨西哥消费者在日常生活中遇到的应急采购需求，几乎都可在15分钟内得到解决，极大增强了亚马逊平台的实际价值。
三、 跨境电商新机遇，欧洲直供墨西哥
亚马逊在全球供应链整合方面也取得突破。2024年上半年，亚马逊推出了欧洲直供墨西哥专区，允许墨西哥消费者直接从法国、德国、西班牙、意大利等欧洲站点选购商品。
这一创新举措将复杂的跨洲物流链路缩短至传统模式的三分之一，平均履约时效从21天大幅缩短至7天以内，极端情况下可达5日送达。
对于欧洲卖家而言，这提供了接触拉美市场的新路径——无需在美洲设仓，也能实现“欧洲本地出发，直供墨西哥”的模式。
墨西哥消费者则能更便捷地获得欧洲商品，来自法国、德国、意大利的商品不再是“高价漫游品”，而成为可负担的类本地商品。
四、 政策变化与卖家应对策略
2026年墨西哥市场将迎来重大政策调整。根据墨西哥参议院通过的新关税法案，从2026年起，墨西哥将对来自中国等多国的进口商品加征5%至50%的关税。
受影响产品品类广泛，包括：
纺织与服装（税率10%-35%）
钢铁及制品（税率15%-50%）
汽车及零部件（税率20%-50%）家电（税率15%-30%）
玩具（税率10%-25%）
同时，亚马逊也将在2026年3月31日终止“共享库存”模式，转为独立库存管理模式。新规下，品牌卖家将可更灵活地管理库存，而转售卖家则需为每件商品粘贴亚马逊条形码标签。
面对这些变化，卖家应：
立即梳理墨西哥市场产品线，精准计算新税率下的到岸成本
完成品牌备案，确保在亚马逊Brand Registry中的品牌代表销售角色
评估现有ASIN对共享库存的依赖度，制定贴标方案
五、 卖家实战建议
在墨西哥市场运营，物流选择直接影响客户体验和成本结构。针对即将到来的政策变化，卖家可考虑以下策略：
利用亚马逊物流网络实现高效配送。亚马逊已实现14个城市同日达、80多个城市次日达的配送能力，卖家可通过合理布局库存，最大化享受物流红利。
同时，可关注“亚马逊全球商店”模式，借助其欧洲直供墨西哥的物流通道，减少自身库存压力。
对于高时效要求商品，可考虑接入Amazon Now服务，满足消费者即时需求，提升销售额。
墨西哥本土消费者对配送时效的期望正在迅速提高，只有跟上这一趋势的卖家，才能在2026年的市场竞争中占据优势。