经济观察网2026年10月，法国足球运动员基利安·姆巴佩发表涉华不当言论，相关内容迅速引发大范围舆论争议，国内多个品牌、平台及相关机构陆续采取对应处置措施，其中奢侈品牌迪奥已完成其官方渠道内所有姆巴佩相关宣传内容的下架工作。

据南方都市报报道，10月26日晚，基利安·姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论，相关内容流出后立刻引发公众强烈不满，不少球迷公开发声表示失望，相关话题快速登上社交平台热搜榜单。事件发酵后，各相关方第一时间启动对应处置流程，从品牌合作、内容传播、平台管理等多个维度对姆巴佩相关内容进行清理。

多个品牌同步下架姆巴佩相关宣传物料

10月27日上午，有公众查询发现，姆巴佩近期官宣出任全球品牌大使的瑞士运动品牌On昂跑，以及其合作的奢侈品牌迪奥，官方微博平台内已无法搜索到任何与姆巴佩相关的公开内容，所有此前发布的相关宣传内容均已完成下架处理。随后，与姆巴佩有过商业合作的RIMOWA日默瓦、NIKE、宇舶表等品牌的官方微博，也已无法检索到姆巴佩相关内容，相关宣传物料全部下线。

针对公众关注的合作进展问题，On昂跑官方旗舰店客服回应称，关于品牌合作与代言相关的信息，请以官方渠道发布的内容为准。迪奥官方旗舰店客服也回应表示，关于明星合作信息，请关注官方公众号或官方微博的最新官方通知，未对后续合作安排作出额外说明。

公开信息显示，2026年9月18日，基利安·姆巴佩正式告别合作近20年的耐克，签约瑞士运动品牌On昂跑，成为其进军足球领域的全球品牌大使。姆巴佩不仅是On昂跑品牌全球代言人，更将作为“共创伙伴”，穿着昂跑开发的足球产品参加比赛，还将直接参与未来On足球鞋和服装的开发、测试与调整，把顶级球员的视角融入产品研发。双方签署的是一份长期且高度协作的合同，激励机制包含现金和股权两部分，姆巴佩已获得昂跑股权。

多家国内品牌宣布终止全部合作

在国际品牌下架相关宣传内容的同时，多家此前与姆巴佩签署代言合作的国内品牌，直接发布正式声明宣布终止全部合作。10月27日上午，东鹏饮料集团通过官方微博发布声明称，公司坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为，即日起终止与姆巴佩的全部合作。东鹏旗下电解质饮料“补水啦”官方微博也同步发文，确认终止所有相关合作。

随后，蒙牛、妙可蓝多也相继发布正式声明，宣布即刻终止与姆巴佩的全部合作，明确表态对伤害民族感情的行为坚决抵制、零容忍。小红书也发布声明称，平台曾于2024年与姆巴佩开展内容合作，该合作已于2024年12月31日期满结束，目前正持续核查并下架相关物料，确保平台内不再出现相关合作内容。

在线下实体渠道方面，10月27日，有媒体从胖东来三胖店了解到，该商场球星球衣专柜已无姆巴佩球衣出售。工作人员介绍，店里刚开业时进过一件姆巴佩2022-23赛季大巴黎主场7号球衣，售价24800元，到货没多久就已卖出，售出后没有再进货，后续大概率也不会再进货。

平台及媒体全面清理相关内容

除品牌方的处置动作外，多个内容平台及主流媒体也同步启动了姆巴佩相关内容的清理工作。10月27日晚间，腾讯旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》发布公告，表示坚决反对任何伤害中国人民情感的言行，已于第一时间启动下架各个外部渠道中的相关球员素材，游戏内将通过版本更新进行调整，具体更新时间待开发完毕后确认。

中央广播电视总台相关方面证实，针对姆巴佩的涉华严重负面行为，央视已经从10月26日夜间开始，全面叫停涉及西甲和姆巴佩的赛事播出，涉及姆巴佩的广告也已全部下架。央视新闻微博及央视网均已下线姆巴佩相关报道，全面停止相关内容的传播。

体育类垂直平台也同步完成相关内容清理，虎扑已撤下2026年金球奖姆巴佩排名相关内容。懂球帝于10月26日晚发布声明称，姆巴佩的相关发言伤害了中国球迷和中国人民的感情，不予翻译，也决不接受。

相关后续回应与表态​

姆巴佩效力的皇家马德里足球俱乐部也就中国赞助商合作情况作出回应，皇马方面向外国媒体表示，俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化。皇马解释称，这是球员的个人言论，姆巴佩也已经公开澄清了自己的言论，中国赞助商理解此事，现有协议没有终止，双方的合作关系也没有发生变化。公开资料显示，截至2026年10月，与皇马俱乐部有官方商业合作的中国企业主要包括玲珑轮胎、石头科技、宝时得、海信、博达新能，这些均为俱乐部层面合作，不含姆巴佩个人代言品牌。

针对皇马俱乐部就姆巴佩涉华负面言论的表态，中国中央广播电视总台体育青少中心发言人10月28日回复称，已经注意到了皇马的公开表态，此前西甲联盟主席等相关方已经多次给总台发函表示公开道歉。姆巴佩的出格言论已经造成了对中国人民的伤害，触犯了底线，也超出言论自由的范畴，姆巴佩本人是皇马球员，皇马俱乐部难辞其咎。相关方面不认可皇马方面坚持认为的姆巴佩“从未有意冒犯、同时主张球员有权表达个人主张”的解释，不接受皇马这样的态度。

中央广播电视总台体育青少中心发言人称，至于皇马方面声称的“俱乐部与中国赞助商的合作关系没有变化”，相关方面不予鉴别真伪，但重申伤害中国人民感情的言行自然会遭到中国社会各界的共同抵制，希望皇马不要一厢情愿做白日梦，在皇马的道歉没有到位之前，一切免谈。

针对各大品牌的解约行为，相关法律人士表示，这类处置属于代言合同中标配的“道德条款”，也就是劣迹条款。一旦代言人发表伤害民族感情、违背公序良俗的言论，品牌方享有单方解除权，且无需承担解约赔偿责任，品牌方可依据相关合同条款向姆巴佩索要违约金。

（作者 爆款颜究所）