白大褂、听诊器、专业诊室背景——网络平台上，一批“AI医生”正对着镜头推销药品保健品，声称“亲测有效”“一吃断根”。屏幕里那张脸再逼真，也改变不了一个事实：它不是真人，不是医生，更不是专家。
数字人医生
数字人没有资格体验任何产品
AI数字人是算法生成的虚拟形象，没有身体，没有感官，从未戴过一双美瞳，从未贴过一片膏药。它口中的“我用了一天很舒服”，是脚本写出来的台词，是彻头彻尾的虚构。
《广告法》要求广告真实准确。数字人编造只有真人才可能拥有的使用体验，构成虚假宣传。中国政法大学李怀胜指出：“广告中如果数字人去表达只有真人才能有的独特化、个性化体验，就可能涉嫌虚假广告。”
医生形象是法律禁区
美瞳按第三类医疗器械管理。《广告法》有关条款明确规定：医疗、药品、医疗器械广告不得利用代言人作推荐、证明，医务人员形象更不得用于商业广告。用AI生成“医生”带货，消费的正是公众对医疗专业的信任。
标识不是遮羞布
2025年9月起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求AI内容添加显式和隐式标识。不少商家以为标注“AI生成”就能免责，答案是错。广告违不违法，看的是有没有虚假宣传、有没有误导消费者，与制作手段无关。标识只回答“内容怎么来的”，证明不了“说的是真话”。

这些案例已经敲响警钟
北京昌平区案例：某直播间利用AI虚拟人宣传普通食品具备“有助于提高免疫力”等保健功效，构成误导消费者，被市场监管部门罚款5000元。视频里的“虚拟体验官”说得绘声绘色，产品本身连保健食品批号都没有。
上海浦东新区案例：某企业使用AI虚拟老专家推销保健品，虚构产品可以治疗肺结节、哮喘，构成保健食品虚假广告。监管部门责令其消除影响，罚款9000余元。视频中的“老专家”白发白须、声情并茂，实则连真实的执业医师资格都不存在。
广东AI伪造专家带货案：某公司用AI伪造专家形象带货推销压片糖果，视频迅速被平台下架，涉案公司受到行政处罚。被伪造形象的专家本人并不知情，其肖像权、名誉权同时受到侵害。
美瞳AI代言乱象：多家平台出现AI数字人以“医务工作者”形象推广美瞳，声称“戴了一天眼睛毫无不适”。美瞳属第三类医疗器械，法律明令禁止代言，相关账号已被批量封禁。

责任穿透到屏幕背后
监管已形成闭环：从生成服务提供者添加标识，到平台核验、传播者声明，每个环节都可追溯。谁写的脚本、谁运营的账号、谁销售的产品，出了问题一个都跑不掉。
记住一句话
数字人不能生病，不能用药，不能进食，它体验不了任何产品。凡是让“虚拟医生”“数字专家”开口说“亲测有效”的广告，一律是违法广告。看到请拨打12315举报，买到可主张“退一赔三”。
技术向前跑，合法不能忘。