这一年，全球奢侈品圈的气氛有点微妙。一边是接连不断的涨价通知：LV一年调价两三次，Tiffany & Co的腕表和珠宝动辄上万往上加；另一边是各大财报里写得明明白白的“增长放缓”“客流减少”。

贝恩的最新研究就提到，全球个人奢侈品市场今年基本停在原地，而过去几年过于激进的提价，正在让部分消费者产生“被涨价背叛”的感觉。

于是一个有趣的场景出现了：专柜门口不再排长队。而打折场、特卖场却异军突起，变得爆火。这说明年轻人并没有离开奢侈品，只是把精力从“买哪个牌子”，转向“在哪个渠道更聪明”。

线下，上海、成都的奥莱在周末依旧人声鼎沸；线上，买手网站、特卖平台成了新战场。贝恩在报告里判断，未来几年，折扣与奥莱渠道的增速，很可能会长期跑赢正价门店。

对很多年轻人来说，这并不是“消费降级”，而是一种更清醒的价值判断：同样的设计和工艺，何必为橱窗灯光和香槟服务多付一遍钱。

也正是在这样的背景下，被戏称为“线上奥莱”的唯品会悄悄翻红了。平台上，能经常刷到3折多的Coach斜挎包、7折的Burberry经典风衣等等。它做的是品牌特卖的生意，不追求全网最低，所以才把折扣做得足够清晰、足够稳定。

对不少早就做过功课的人来说，这些都是一眼能算出“值不值”的价。价格只是第一关，更关键的是“敢不敢买”。线上买大牌，最大的隐忧从来不是折扣力度，而是“真假难辨”。

这一点上，唯品会做了一个颇受关注的动作，全面接入中国中检正品管理库，鉴定师会入驻奢侈品仓库，对奢侈品逐件检验。简单说，就是把过去消费者自己去做的那一步，前置到了平台端。对消费者来说，既省钱又安心。

也正因为如此，越来越多年轻人开始在心理账本里区分出两种消费场景：想体验仪式感的时候，去逛一逛专柜；想为自己囤一件能长久背着、穿着、用着的单品，就安静地蹲在特卖场里等一等。前者满足的是故事感，后者满足的是掌控感。

从这个角度看，那些在唯品会等平台上反复刷折扣、收藏心愿单、等一轮合适价位再出手的人，反而代表了当下奢侈品消费的主流心态：依旧热爱美与质感，但拒绝为不必要的溢价买单；愿意相信品牌力，也开始在乎渠道力和鉴定力。

奢侈品不再只是某个瞬间的冲动选择，而是一场关于“怎么花钱更聪明”的长期练习。而这届年轻人，已经找到了一个新的答案。