這些承载了青春記憶的物件，妳能否也有同款？

高中晚自習桌面上灌滿速溶咖啡的是它，軍训時擺在牆邊五光十色的是它，想不起來換啥杯子時的選择是它，從學生時期一路走向工作岗位，特百惠幾乎人手一個，一用就是好多年，承擔了太多時辰的喝水記憶。

01.

「網红杯鼻祖」

高中的水房，只需兩種杯子，特百惠和其他。固然往常一個塑料大水杯在不銹钢杯钛杯陶瓷内膽杯群雄逐鹿百花齊放的今天並不出彩，但並無障礙它曾是青春歲月里的水房王者，社交貨幣，時興單品。

買什麼颜色的特百惠？或許是青春期最難答復的問題之一，一百塊+的身價，讓沒幾零花錢還想買特百惠的我，有了媲美買車買房的消费決策周期。

但不論選哪個颜色，下课接水時還會有極高撞款率，一不留意就會拿錯。愛惜杯子的人總會貼上貼纸或者纏上膠帶，本人DIY一個與眾不同的顯眼標誌。

崭新的固然好，但用出感情的，一定是那些外壁充溢形形色色劃痕卻依舊堅硬的杯子。筆芯和本子或許想要快快用完換新的，但是特百惠卻一定要不時刷新“超長待機”的記载。

人老杯還在，青春不崩壞。

但關於學生群體來說，不時用一個杯子有很大的缘由是它真實是太貴了，在市面上的水杯均價也就幾十元的年代，一旦有了一個一百多的特百惠，哪怕用到蓋子壞了又或者手繩斷了，依舊是先找配件更新迭代。

不過事實是，特百惠真的很難用壞，在地上摔過也堅實如初、致使杯身裂痕都不漏水的它，可谓是水杯界的诺基亞。也正因而，中二時期也難免和閨蜜一同，互換兩個不同颜色特百惠的杯蓋，意味彼此“天下第一最最好”的友谊。

但是就在某一個平凡的一天，妳與妳的特百惠失去了聯络——或許是上完最後一節课它就不見了，或許是搬家的時分它就莫名消逝了，特百惠宛如一個完成任務又悄然退場的NPC，變成了無足掛齒的一朵浪花，消逝在記憶長河之中。

直到今天看到關於特百惠的新聞，似乎才幹想起來，當時那個紮著高馬尾，踩著匡威帆佈鞋，手里拿著特百惠，耳機里塞著周杰倫的本人。

02.

「特百惠的現狀」

曾經如日中天，往常光輝暗淡，這個不常呈往常人們視野里的牌子，往常過得怎樣樣了呢？

在地圖里搜索一下“特百惠”，僅在西安市區範圍内，至少還有25家門店。不得不說，這個數字比我預想的要多很多了。

隨意點開區域搜索也不難發現，許多特百惠門店，致使就在諸如MOMOPARK這樣的搶手商圈之内。

而至於街頭巷尾的那些玫粉色、红色招牌，大家估量就更眼熟了。

據統計，特百惠在中國的門店一度超越6000家，數量上致使超越了星巴克，但是，就是這樣一家在行業内佔領重要位置的企業，往常卻不得不面對破產維護的命運。特百惠的故事，似乎是一場現代商業版的‘過山車’，從巅峰到谷底，令人慨嘆萬分。

而從消费者的只言片语中我們也不難總結，特百惠走到往常的幾大缘由。

假定說曾經的特百惠是“質量好”的代名詞，那麼往常越來越薄、越來越容易壞的杯子，就成了大家所無法承受的了。

還有很重要的一點，隨著市場競爭加劇，這個1995年就進入中國市場的老牌子，配色和設計都不可防止地走向老化——往常再看曾經的杯子，確實谈不上美觀了。在價錢愈加低廉、供應链靈活、營銷方式也更具吸收力的新興品牌面前，特百惠也不具備優勢。

而特百惠起家的產品——密封保鮮容器，更是幾乎整個被時期丢棄，先不說國内消费者和家庭越來越注重安康，瓜果蔬菜等生鮮產品都可依托電商配送高效速達，哪怕真要買保鮮容器，就有一大堆保鮮膜、保鮮袋、密封袋可供選择，物美價廉。再加上保鮮盒自身也非耗费品，特百惠本人就是本人的對手。

僅就滿大街都是的名創優品來說，29.9就能買到一個tritan材質的杯子，還時不時有聯名IP、層出不窮的樣式加成，消费者選择名創的理由是多過於特百惠的。

而有時，曾經的杯子質量太好也成了一種“罪”，老杯用不壞，新杯賣不掉，曾經如日中天的牌子，也就這麼走向了默默無聞。

03.

「走了下坡路，還能回頭吗」

隨著時期的變化和市場的演化，特百惠的影響力逐步削弱，略微貴價的保溫杯有虎牌、膳魔師，隨手杯有muji、名創優品，致使各大奶茶/咖啡品牌也會時不時推出雙杯饮品赠杯的活動，哪怕同屬塑料密封保鮮容器，樂扣樂扣也是不容小觑的對手，不論是哪一方面，特百惠都早已不是獨一選择。

產品上沒有迭代，就沒有新穎感；而冰箱保鮮技術的展開也不可同日而语，作爲化學科技運用到日用品的典型代表，特百惠在食品保鮮範畴也不再是剛需；再加上品牌自身對電商承受水平不高，掉隊，也只是時間早晚的問題。

所以，固然門店數量不少，但是特百惠的冷落也毫不奇特了。

除了外部環境的變化之外，特百惠本身的財務問題也是招致其墮入窘境的重要缘由。近年來，由於運營戰略不當以及投資失敗，特百惠的負债率持續攀升，現金流慌張成爲常態。長期虧损的場面使得公司在應對突發情況時顯得力不從心，而申請破產維護，幾乎曾經是一個品牌最後的出路。

*特百惠門店中，擺放著許多其他品牌的杯子，這也並非一家門店的個例

在當前這樣一個競爭猛烈的環境中，特百惠要想再次崛起絕非易事。

有時分我們懷念的是特百惠水杯吗？

大約、或許、可能是懷念以前简單的潮流，它的花枝招展五光十色，是青春里最鮮活的記憶，是讓我們在歲月長河里守株待兔聊以撫慰的锚點。

無關於什麼生活方式，更不需绑定什麼觀念主義，拿著特百惠喝水，就是平淡又安心。在這個充溢變數的時期里，特百惠固然面臨著窘境，但它留給我們的青春記憶卻是無可替代的。

看到這里，希望妳放下二郎腿，分開座位，像曾經那樣去打個水發個獃，享用一下生命中普通卻再也不會重現的一刻。再忙，也別忘了喝水。