最近几年，培育钻石的兴起让不少消费者犯了选择困难症：天然钻石还值不值得买？这不，戴比尔斯集团最近发布了《中国钻石购买研究报告》，用最新数据把天然钻石的现状讲得明明白白。不用担心看不懂，今天我就带大家一起“解构”这份报告，从市场需求、消费群体和婚嫁场景三大方面，看看天然钻石到底“香不香”！

报告可不会“虚假繁荣”！它开篇就给我们泼了一盆“数据冷水”：在中国奢侈品消费市场，天然钻石的需求度确实在持续走低。

根据戴比尔斯的调查数据：

• 黄金持续攀升：如今，黄金首饰以绝对优势成为消费者最心仪的奢侈品，其受欢迎程度较2022年持续攀升。尤其在经济动荡时期，消费者自然更倾向于投资黄金，因为黄金被视为更“安全”的投资。

• 钻石礼品需求下滑：作为礼物，天然钻饰的受欢迎程度从2022年的8%下降到2025年的4%。不过，号称天然钻石“得力竞品”的培育钻，在礼品馈赠场景的需求度直接垫底，仅有不到1%的女性选择。

• 自购意愿降低：未来一年购买天然钻饰的可能性从2022年的30%大幅下降到17%。不过月收入3万元以上的高收入人群，他们的购买意愿相对较高，达到34%。

此外，报告也指出了一些积极信号：天然钻饰在日常佩戴场景的接受度持续攀升，看来，把钻石从“婚嫁专用”的神坛上请下来，可能是行业的新方向。

不过，当我们把目光投向不同消费群体时，发现了一些耐人寻味的现象：

• Z世代成唯一亮点：在所有年龄段中，Z世代是唯一一个天然钻石购买率较2022年上涨的群体。相比之下，X世代和婴儿潮一代的购买率下降最为明显。

• 不买钻石的理由：

◦对Z世代来说，26%的人表示“对天然钻饰不感兴趣”；25%的人认为“经济承受能力有限”；

◦而千禧一代的担忧更为实际——30%的人担心钻石“无法保值”。

•富裕人群更乐观：月收入超过3万元的高收入群体对未来购买天然钻饰的态度明显更为乐观，购买意愿达到34%，远高于平均水平的17%。重量级天然钻饰拥有者（购买过较高价值钻石的人群）的购买意愿也高达37%。

这些数据告诉我们，虽然整体市场遇冷，但针对年轻消费群体和高净值人群的精准营销仍有机会。关键在于如何化解年轻人的“无感”和中产阶层的“保值焦虑”。

虽然婚嫁市场一直是天然钻石的主力战场，但最新数据可能会让行业人士感到震惊：

• 结婚率历史新低：2024年中国结婚登记人数仅有161万对，较2022年减少了30万对，跌幅达19%。当年结婚/订婚女性比例也从1.68%下降到1.36%。

• 婚嫁钻石购买率腰斩：2024年仅有33%的婚嫁受访者购买了天然钻饰，而2022年这一比例是44%。婚嫁钻石的市场金额更是暴跌52%，从2022年的65亿降至2024年的约6.5亿。

• 钻石的婚嫁份额萎缩：2024年婚嫁钻石在首饰总购买量中的占比从19%下降到16%，市场金额占比从25%降至19%。这说明即使在结婚人群中，钻石的“必选项”地位也在动摇。

同时，报告还揭示了一个有趣现象：非婚嫁购买者正在变得更年轻、更富裕。与2022年相比，2024年非婚嫁钻饰的平均价格及克拉数都有所上升。这可能预示着钻石消费正在从“婚恋刚需”向“自我犒赏”转变。

为了让大家都不白来，戴比尔斯这份报告的深层含义很明确：天然钻石行业正在经历转型阵痛，从“婚恋必需品”向“情感奢侈品”转变。对消费者而言，关键是想清楚：买钻石是为了什么？是投资、是爱情象征、还是自我奖励？不同目的会有不同选择哦。

最后说句心里话：作为一个钻石爱好者，看到这些数据确实有些唏嘘。但换个角度想，当钻石不再是“结婚必买”，或许它能真正回归到“因美丽而被选择”的本质。毕竟，在75%的千禧一代眼中，钻石最美的样子，就是在平常日子里闪耀的日常光景啊。