11月29日，德国斯图加特漫展现场上，eBay正式推出“eBay Live”直播购物服务，标志着这家老牌电商巨头在直播电商领域的全球化布局再落一子。

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市场盛宴：全球直播电商蓬勃发展

直播电商早已不是区域性现象，而是席卷全球的商业浪潮。根据QYResearch的调研统计，全球直播电商市场正保持平稳增长态势，预计到2031年市场规模将接近209.9亿元，未来六年复合年增长率达14.6%。

中国作为直播电商的发源地，2022年网上零售额已达13.79万亿元，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为27.2%。

欧洲市场同样展现出巨大潜力。德国拥有1.1亿高消费力人群与87%的电商渗透率，成为跨境卖家的必争之地。

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德国试水：eBay的差异化直播策略

在全球直播电商风起云涌的背景下，eBay终于在今年11月将“eBay Live”直播购物服务带入德国市场。这一举措绝非临时起意，而是eBay历经多年摸索后的战略深耕。

eBay Live最大的特色在于“实时互动+现场拍卖”的差异化模式，与其他平台直接带货形成鲜明对比。

这种模式不仅为用户带来了更具趣味性的购物体验，也在逐渐同质化的直播电商领域开辟了一条新路径。

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业绩增长：直播驱动电商新动力

从公开资料不难分析出，eBay之所以敢于加码直播电商，其信心根植于稳健增长的财务数据。

2025年第二季度，eBay交出了一份亮眼的成绩单：营收与商品交易总额（GMV）双双达到27亿与195亿美元，均实现6%的同比增长。

尤其值得注意的是，其广告业务以19%的同比增幅迅猛发展，这与直播、AI等创新功能的贡献密不可分，共同构成了业绩增长的关键驱动力。

而直播电商的强大转化能力，同样在Shopee平台上得到了验证。例如今年的双11大促中，Shopee平台直播仅开启4分钟便售出1100万件商品，这一爆发式的销售成绩，是传统货架电商模式难以想象的。

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前瞻布局：从德国到全球的直播版图

其实在进军德国之前，eBay已在直播赛道进行了一系列前瞻性尝试，逐步构筑起其跨区域运营能力。无论是去年在美国借助明星资源引爆话题，还是今年在英国围绕漫展场景进行精准化运营，每一次实践都是对不同市场偏好与运营模式的有益探索。

这些深耕欧美市场所积累的实战经验，无疑为eBay在德国的顺利落地奠定了坚实基础。

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从中国到欧洲，从eBay到Shopee，直播电商的强势来袭已不可逆转。它打破了传统购物的时空限制，为消费者创造了沉浸式的购物体验，也为商家提供了直接触达海量用户的高效渠道。

随着更多平台入局与技术迭代，相信直播电商将朝着更规范、更高效、更普惠的方向发展。在德国市场的这次试水，是eBay对行业趋势的顺应，也是对其全球战略的重要升级。