主题乐园赛道越来越卷，除了打价格战，乐园企业还有什么应对方法吗？这个问题给许多乐园企业造成了困扰。
这个问题的关键在于，主题乐园该如何创新？在这方面，淮安熊出没乐园给业界带来了许多新的思考。华强方特旗下淮安熊出没乐园于2025年9月28日开园，凭借其精准的产品定位、强大的IP号召力以及精细化运营策略，正迅速成为长三角地区文旅市场的新亮点。
淮安熊出没乐园如何突破赛道内卷？第一招是精准的产品定位。当前，文旅市场的趋势是客群分层，需求个性化、细分化。这意味着主题乐园必须更加精准地抓住目标客群，围绕客群的需求做精做深。
淮安熊出没乐园将目标客群精准聚焦在2-12岁亲子家庭，这在大型主题乐园中属于突破性的创新之举。其他大型主题乐园的目标客群往往是以青年为主，兼顾部分低龄儿童客群的需求。实际上，青年客群和低龄儿童的产品需求并不完全一致，导致项目定位、产品设计、运营逻辑可能会出现“失焦”。
《空中花车》
淮安熊出没乐园完全专注于低龄儿童和亲子家庭的需求，整个项目从定位到产品设计，再到服务配套和运营策略，完全贴合于目标客群的需求。淮安熊出没乐园整个园区都是低龄友好型项目与适童化服务。其8大室内特色主题项目和25个室外游乐项目，普遍以欢乐、奇幻和趣味为卖点，不过分追求惊险刺激的体验，而是主打“温和的科技互动体验”。
《飞天团子》
例如，其重磅演出项目《熊出没剧场》，采用圆形旋转剧场的设计，观众座席区随剧情旋转，在不同场景间来回穿梭，演出采用实景、人物表演和多媒体特效结合的方式，创造身临其境的沉浸感。这种设计既充满奇趣和沉浸感，又适合儿童的身心承受能力，深受亲子家庭的喜欢。淮安熊出没乐园的项目普遍采用这种设计理念，许多项目融合了AR、球幕影院等多媒体视效技术，降低游玩项目的身高、年龄等门槛，体验更温和，趣味性和奇幻感却更强。
《熊出没剧场》
在适童化服务方面，淮安熊出没乐园从提供代步车、母婴室到设置家庭卫生间，充分考虑了带娃家庭的需求，实现轻松溜娃和开心溜娃，显著提升了游客的满意度和重游意愿。
主题乐园赛道内卷的本质是产品同质化。打破同质化的方法，除了精准的客群定位策略，还有一个绝佳的“武器”，那就是IP。
华强方特旗下有多个乐园产品线，而熊出没乐园是其中IP化最全面、最彻底的乐园，整个园区、全部游玩内容，完全围绕熊出没IP为核心。
“熊出没”作为国产动画头部IP，拥有超10年沉淀的粉丝基础，其“自然、环保、健康、快乐”的价值观与亲子家庭游客高度契合。
淮安熊出没乐园1:1还原了动画经典场景，如“光头强之家”“熊树洞”等，许多儿童一见到这些场景就兴奋大喊，在光头强之家中尽情探索，体验童话世界和心爱角色照进现实的沉浸感。
《光头强之家》
《熊树洞》
依托球幕影院、AR、轨道跟踪等技术，淮安熊出没乐园推出了《飞翔》《玩具屋大冒险》等项目，让熊出没的角色带领游客穿越至动画中的森林与峡谷，将IP故事转化为可参与的现实冒险。
《飞翔》
《玩具屋大冒险》
每日上演的“熊岭明星见面会”“熊出没森林狂欢大巡游”等，也深受大小朋友们的喜欢，熊大、熊二和光头强走出屏幕，与游客击掌、合影，绚丽的主题花车、热情的演艺团队带领游客载歌载舞，不少孩子一边跳跃一边挥舞双手，主动加入这场童话狂欢。
除了精准定位和国民级IP的加持，淮安熊出没乐园还通过精细化运营和持续更新迭代，打破主题乐园的内卷现象。丰富的主题活动、节庆策划，推陈出新的新玩法、新体验，以及与淮安方特东方欲晓乐园的双园联动，都为熊出没乐园的脱颖而出创造了条件。
淮安方特东方欲晓乐园
开业不到三个月，淮安熊出没乐园已经推出多个主题和节庆活动。例如“熊岭奇妙夜”活动，融合夜游、特色演出、NPC互动、趣味游戏等玩法，为亲子家庭解锁游玩新体验。园区内亲子互动游戏趣味十足，其中赚“熊熊钞”玩法备受青睐，孩子们在参与过程中既收获了闯关乐趣，又能兑换小礼品，家长陪伴左右共同挑战，亲子协作的温馨场景随处可见。这种持续更新的活动安排，使乐园能够保持对游客的吸引力，鼓励重复游览。
淮安熊出没乐园亲子协作游戏
淮安熊出没乐园与淮安方特东方欲晓乐园实现运营联动与客群互补。熊出没乐园主打亲子家庭的欢乐休闲，方特东方欲晓侧重青年客群，主打国潮文化和红色文化，二者形成“亲子休闲+国潮文化”双主题互补格局，有效扩大客源辐射范围。
例如在2025国庆双节期间，方特东方欲晓推出“国潮狂欢节”系列活动，37项主题游乐项目持续开放，复古演艺、趣味互动轮番上演，还有瞩目的烟花大秀定时开演。游客白天游玩熊出没乐园，晚上在方特东方欲晓体验国潮盛宴，成为当时淮安文旅市场的新亮点。数据显示，国庆双节期间淮安熊出没乐园与方特东方欲晓共接待游客15.54万人次，在长三角区域收费乐园项目中位列前茅。熊出没乐园与方特东方欲晓双园联动，为游客提供了层次更丰富、选择更多元的旅游体验。
淮安方特东方欲晓乐园国潮狂欢节
整体来看，淮安熊出没乐园的成功，为当前主题乐园赛道提供了一种新的破局思路：与其同质化内卷，不如重新定义赛道，通过精准定位、IP深度融合与区域协同，构建自身的护城河。淮安熊出没乐园的路径，或许预示着中国主题乐园从“大而全”走向“精而美”的新阶段。对于行业而言，能否打破内卷，关键在于重新发现需求，围绕新需求做深做精，重塑主题乐园产品体验和玩法。
作者｜知酷君
编辑｜小知知
图片来源｜淮安熊出没乐园、淮安方特东方欲晓乐园
