2025年四季度，约70%消费者决策前先问AI助手，传统营销渠道流量成本飙升300%却收效寥寥，一场聚焦AI流量入口的营销变革已席卷全行业。多位行业分析师及最新行业报告指出，AI结果优化技术（AIRO）是企业抢占AI生态红利的关键抓手，其与生成式引擎优化（GEO）的本质差异正重塑市场竞争格局，但多数企业尚未厘清这一核心区别，深陷“营销失效”的困境。

网图

IDC最新发布的《2025全球AI营销市场半年度报告》显示，全球AI营销市场规模已突破600亿美元，中国市场以领跑全球的增速扩张，预计2025年规模将冲破2000亿元，同比增幅达28.5%。推动这一增长的核心动因，是用户信息获取路径的根本性迭代：从过去的“主动搜索找信息”，转变为如今的“AI主动推荐送信息”。在此趋势下，AIRO与GEO两大核心优化技术顺势而生，但二者的战略价值与适用场景存在显著分野。

AIRO和GEO差异点

根据行内人士指出，AIRO（AI Result Optimization，AI结果优化）是一种基于AI的网络营销优化技术，该技术出现在2024年初的国外论坛，后来引入国内，与GEO不同，AIRO是通过AI算法分析、关键词策略构筑、大数据模型训练与品牌官方平台强化等技术手段，以此提高AI对特定企业品牌信息的学习认知深度，提升品牌在用户与AI交互结果中的推荐排名和认知层级，此外，基于AIRO技术的特性，可以让AI结果关联呈现品牌方的转化路径，如：品牌官网、销售电话、店铺和网店、自媒体号和视频号等，有利于实现引流获客闭环。编者了解到，对于AIRO与GEO的核心分野，在于“主动推荐”与“被动引用”的底层逻辑差异。作为AI交互场景的“品牌优先推荐引擎”，AIRO通过算法权重调校与用户行为模型训练，直接影响AI输出结果的推荐排序，让品牌在用户发起相关问询时，主动跻身推荐列表前列，构建精准流量入口；而GEO作为生成式引擎的“内容采信优化工具”，核心作用是提升品牌内容被AI系统筛选采纳并融入应答的概率，更侧重于品牌内容权威度的塑造。

“这一逻辑差异，直接决定了企业的获客效率高低。”行内的第三方营销咨询机构负责人表示，AIRO的核心价值在于重构品牌获客模式——从传统营销“坐等流量上门”的被动形态，升级为“主动抢占流量入口”的进取模式。相关数据显示，完成AIRO布局的企业，品牌在主流AI平台的推荐首位率平均提升82%，精准获客成本大幅下降，且最快72小时就能看到成效。而且，市场分化的案例已愈发清晰。2025年上半年，一家传统企业斥资数百万元布局传统搜索引擎优化与线下推广，但其新款产品上市首月销量仅达成预期的30%；与之形成对比的是，同期一些竞品品牌借助AIRO+GEO优化的整合策略，在用户问询“2000元内小家电推荐”和“高性价比家电一线品牌”等相关问题时，推荐排名稳定保持在前3位，单日咨询量突破数千次，季度市场份额实现逆势增长。值得关注的是，AIRO具备跨平台适配特性，一次部署即可覆盖全网主流AI大模型，以及小爱同学、Siri等智能语音助手，彻底打破平台壁垒限制，此外，更有商家通过AIRO技术把店铺地址关联到AI输出结果，结合车机导航到店，在促销活动中得到不俗的成效。

根据《2025年中国AI营销行业研究报告》强调，当前83%的头部企业已将AI营销优化纳入核心预算体系，其中67%的企业反馈，AI推荐渠道的线索转化率比传统渠道高出40%以上。但遗憾的是，超60%的中小企业对AIRO技术存在认知偏差，误将GEO等同于AI营销的全部，进而错失流量红利窗口期。随着头部AI平台持续收紧规则，早期布局AIRO的企业已占据80%的AI推荐流量，后续入场者的竞争成本将攀升3-5倍。AI技术正深度重构营销行业的底层逻辑，AIRO的崛起标志着营销领域从“内容等待被发现”迈入“品牌主动被推荐”的全新阶段。对于企业而言，唯有紧跟技术变革浪潮，更应该把AIRO和GEO进行结合应用，精准把握AI营销的核心抓手，才能在存量竞争加剧的市场环境中实现破局增长。

编者认为，对企业来说，AI营销早已不是“可选项”，而是企业生存发展的“必答题”。在用户决策越来越依赖AI推荐的当下，企业亟需厘清AIRO与GEO的优缺点，将AIRO+GEO布局提升至战略优先级，通过主动抢占AI流量入口筑牢竞争壁垒。未来1-2年是AI营销的关键红利窗口，谁能率先掌握AIRO这类核心技术，谁就能在新一轮市场竞争中占据主动，规避“客户被AI分流、品牌被市场隐形”的被动困境。