农历年前是生肖主题市场最火的时候，2026年1月，社交平台上一位网友晒出了自己购买的马年公仔，其中一只因为嘴巴缝反了，让高兴的小马表情，变成看上去十分委屈的样子，由于反差感中透出当代年轻人的共情，于是这个意外很快成为2026年第一个爆款“哭哭马”。

形成强烈对比的，是历年来作为纪特邮票中爆火的生肖邮票，从1月5日发行至今，仅十天的时间，第四轮最少发行量的光环也没能让生肖马邮票超过去年的热度。2.4元的面值长时间保持着不到3元的市场价，和往年生肖邮票的大起慢落相比，马邮票的走势明显平静了许多。

每次说到邮票市场的不景气，包括我在内的许多人，都将   其归结为邮票使用空间的萎缩，可将“有使用价值”放到“哭哭马”的身上，却也发现不出这些公仔买回来能有什么“实用价值”，相比同样是放在家里吃灰，邮票至少还有一个寄信寄包裹打底，而“哭哭马”怎么就能超越邮票，成为今年的爆款？

其实对于这种现象的不解，也体现在了去年大火的“光复日纪念封”上，一个专业集邮者一眼就能看出是个性化邮票的信封，在各大集邮论坛也是清一色“不碰”的声音，怎么就能保持在50元的高溢价，换句话说，是谁在为其买单？

在市场营销中，有个非常基础的理论是这么说的：产品价值的衡量，是由消费者决定的，而不是由生产者决定。

大家所看到的所谓市场价，一定是有人购买后才产生的价格，尤其是收藏品这类没有标准化的物品，价值更是由买家来确定的。

所以在衡量“哭哭马”和“光复封”时，我们也进入了一个误区，就是习惯用实用价值和收藏价值，去评价一个以情绪价值或其它价值输出为主的物品，这种站位差让这种评价变得不够公平，所谓圈内圈外的区别也正是这么产生的。

“哭哭马”爆火的背后，是人们在千篇一律“笑笑马”中，对委曲求全真实状态的共鸣，这时谈论公仔“有没有实用价值”，既没有必要也显得很是扫兴。

同样在面对“光复封”时，用集邮的经验来判断其市场价值，也是同样不具备参考性的，因为定义“光复封”市场价值的购买者，从来不是专业的集邮者，而是对封主题概念产生共鸣的圈外人。

放到2026年生肖马邮票上，就是除了集邮者外，缺少吸引圈外人的概念，马邮票的发行量虽少，但比马邮票更少的不是没有，价格随便一查就知道，所以集邮者宁愿多等等也不愿意现在购买，失去圈外圈内购买者的支持，也就失去了市场价值。

当然，如果马邮票像2023年兔邮票一样跌到了面值五折，那我也会以邮资凭证为目的进行大量购买，值与不值就看购买者的目的了。