文/黄海峰的通信生活

春节临近，各类新春营销活动扎堆上线，红包类活动更是成为各大平台吸引流量的核心玩法。然而，微信却在这场流量攻防战中误伤了友军！但也有眼尖的网友质疑，为什么其他厂家的瞬间就能封杀，而腾讯自家的却要持续三天？

我们先来回顾整个事件。2月4日上午，有用户发现，在微信群中点击好友分享的元宝红包链接时，页面会弹出“网页包含诱导分享、关注等诱导行为”的提示，无法直接打开，仅能通过复制链接在浏览器中访问，这一变动让不少正参与元宝春节红包活动的用户措手不及。

据悉，这一限制并非偶然。当日，微信安全中心公众号迅速发文回应，明确表示此次操作是平台针对春节期间集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为开展的专项打击行动。

微信方面透露，近期收到大量用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式，诱导用户高频次将链接分享至微信群等场景，不仅严重干扰了平台生态秩序，更对用户正常使用体验造成影响，带来了明显的社交骚扰。

公开信息显示，元宝作为腾讯旗下AI助手，于2026年2月1日正式上线“春节10亿红包”活动，该活动持续至2月17日，设置了主会场抽红包、祝福语红包、红包雨等多重玩法，其中明确包含“分享链接至微信群，好友领取后分享者可获额外抽奖机会”的规则。这一设计也成为其被判定为诱导分享的核心原因。

但也有网友质疑，这是腾讯对元宝的“先养后杀”，三天空窗期已完成拉新与下载冲量，完全是先收割再合规的剧本。

业界对这些质疑也提出了依据。比如，有媒体对比发现，对比竞品处置速度，腾讯对元宝的出手似乎比较慢，已持续几天，是红包第二轮阶段。也有大V直言，此时腾讯对元宝的出手，距阿里千问2月6日红包仅两天，为后续管控立规矩、师出有名。微信的动作节奏，让人有种对自家人手下留情的印象。

活动上线初期，凭借高额红包补贴，元宝链接迅速在微信生态内裂变传播，甚至出现刷屏现象，一度助力元宝APP升至苹果商店免费App排行榜第二名，但刷屏式传播也引发了大量用户的不满与投诉。

面对微信的限制措施，元宝方面反应迅速。元宝官方微博紧急回应称，已关注到相关问题，正在紧急优化调整分享机制，将尽快完成升级并上线，全力确保用户的抢红包体验不受太大影响。

有媒体注意到，2月4日也是元宝第一轮红包现金提现日，此次分享限制的出台，无疑给用户提现和后续活动参与增加了不小的门槛，原本顺滑的流量裂变路径被暂时切断。

事实上，微信对诱导分享的整治早有明确规则。早在1月30日，微信安全中心就已发布春节专项治理公告，明确启动对虚假营销及欺诈、过度营销与诱导分享、危害数据安全及外挂工具三类违规行为的严打行动，提前划定春节营销的合规红线。

此次对元宝的处置，正是依据《微信外部链接内容管理规范》第2.1.2条规定执行，该条款明确禁止通过利益诱惑诱导用户分享外链，包括以红包、抽奖机会等为诱饵，诱导用户传播链接的行为。

值得关注的是，元宝作为腾讯旗下产品，此次仍被微信“一视同仁”地采取限制措施，也引发了业内对平台生态治理公平性的讨论。微信公关总监随后发文表示，“用户体验第一，一视同仁”。这句表态也印证了微信在生态治理中的原则—无论是否为关联产品，只要违反平台规则、影响用户体验，都会受到相应处罚。

当然，这里的“一视同仁”，大家以为如何？不管怎样，用户期望微信能够保持一个公平公正、干净纯洁的社交生态。毕竟，信任是微信成为中国第一大社交软件的基础之一。

截至目前，元宝的分享机制优化仍在推进中，尚未有具体的上线时间表，而微信方面则强调，将持续密切关注各类春节营销活动的运行情况，结合用户反馈严格执法，兼顾用户权益与平台生态。

此次元宝红包被限制事件，并非个例。事实上，每年春节期间，各类平台的红包营销、拉新活动都会陷入“流量焦虑”，为了快速实现用户增长，部分平台不惜触碰诱导分享、过度骚扰等合规红线，最终被平台整治。

点评：

微信作为拥有数十亿用户的国民级平台，长期以来对竞争对手的引流行为，始终秉持“宁可错杀绝不放过”的严苛态度，全力守护自身生态闭环。此次元宝红包被限制，本质上正是微信在春节营销整治中推行“一刀切”式执法，不慎误伤了腾讯系友军。

但这一事件的核心价值，在于清晰划定了春节营销的合规边界：平台有责任维护生态秩序，产品也有权利追求流量增长，二者并非对立，而是必须建立在尊重规则、兼顾用户体验的基础之上。

对微信而言，不应因为元宝是关联产品就放宽标准，也需在严格整治违规的同时，兼顾企业合理的营销需求；对于元宝等平台来说，则需摒弃“流量至上”的短期思维，在营销策划阶段就充分考量合规性，避免触碰规则红线。

对于所有期望抓住春节流量红利的企业，唯有平衡好“合规营销”与“生态维护”的关系，才能让春节营销真正惠及用户，最终实现平台、产品与用户的三方共赢。