近期，笔者在观察海外榜单时发现，一个名为《Builda - Create and Play》（以下简称为《Builda》）的游戏创作平台，于11月30日登顶越南地区APP Store总榜，同时位列应用榜第一和教育应用第一，直至今日（12月25日），其仍保持在教育应用榜榜首。

《Builda》越南地区APP Store榜单变化，来源：点点数据

回到《Builda》，其还入围了AppMagic发布的《2025年11月全球手游下载增长Top30》，以近210万全球月下载量位居第22名。根据AppMagic数据估算与追踪，自11月起，该游戏在双端加大买量投放，推动全球下载量环比增长约800%，11月29日单日下载量突破47万次，创历史新高。

图源：AppMagic

insightrackr数据显示，从11月20日至12月19日（30天时间），《Builda》在全球APP Store、安卓等渠道共积累了348.6万下载量，其中，约90.7%下载来自越南，同时也有俄罗斯、美国等地区贡献部分下载量。

11月20日至12月19日《Builda》全球下载数据地区分布

与上述同期，据insightrackr，《Builda》的收入达108.6万美元，其中近96.1万美元来自越南。

11月20日至12月19日《Builda》全球收入数据地区分布

从这些数据来看，这款上线近四年的App，如今终于在越南地区迎来了自己的“高光时刻”。《Builda》究竟是一个什么样的平台？吸金的背后有着怎样的商业化逻辑？

从“工具”到“平台”，构建小游戏创作生态

据悉，《Builda》，或者说《创游世界》的前身为疯狂游戏于2021年3月17日正式推出的移动端2D像素游戏创作工具《创游编辑器》。

当时的《创游编辑器》，以“低门槛”著称，支持拖拽式的可视化操作，并覆盖创作逻辑节点，玩家可选择简单模式（预设模块组合）和高级模式（Lua脚本自定义）进行游戏制作。

《创游编辑器》推出一年后，升级版《Builda》诞生。与前者相比，其新增了动画编辑器、Lua脚本进阶、多人联机、组队协作、素材商店、社区互动等模块。如果说，前者已经是一个轻量级的游戏制作平台，那么后者更像一个集工具、社区、素材商店为一体的综合性游戏创作平台，这也是《Builda》能够实现创作—协作—发布—变现链路的重要前提。

具体来看，玩家打开《Builda》后，可以通过主界面中间的“+”进入游戏创建页面。玩家可以选择从“0”开始创建游戏，同时也可以选择在平台其他用户制作的游戏基础上二创游戏。

在“原创”游戏中，有六种游戏模板可供玩家选择，并按星号逐级呈现出复杂度供玩家参考，由易到难分别为：单机闯关、单机RPG、单机塔防、联机枪战、猎杀游戏和宝石战争。

在实际游戏创作过程中，平台有大量图片、UI、音效素材让玩家参考，选中之后，玩家还可以进一步修改这个素材。在相对轻量的操作范围内，给玩家留出了一定的自由发挥空间。同时，玩家还可以随时将游戏备份到云端，保证游戏内容不轻易丢失。

在创作页面，点击“试玩”按钮就能模拟玩家视角，可以检测游戏碰撞判定是否准确（比如主角跳跃是否会穿平台）、动画是否流畅、逻辑是否通顺（比如收集金币后是否正确加分）。

最后，玩家若选择发布游戏，平台会进行一定时间的审核。游戏成功发布后，玩家可以使用G币（应用内货币）让自己的游戏在平台内获得更多的曝光，同时可以将自己的游戏分享到站外，邀请朋友进行试玩。

同时，玩家在平台内还能通过排行榜和搜索机制找到并游玩其他作品。而社区也是《Builda》的一大特色，在这里，许多玩家会发表游戏创作的灵感、思路、教程，甚至在评论区留言交流。此外，还有关注、私信、加入群聊、关联站外社交账号等更进一步的社交功能。

加速海外布局，商业化模式亮了

对热衷于游戏创作的玩家而言，平台的变现路径主要是作品内广告分成，以“金豆”的形式落入玩家账户。同时，收入所得的“金豆”可以按1:100比例兑换成G币，用于平台内消费。不过，这一路径这需要玩家的作品积累一定游玩量，才能开通。

对于素材创作型玩家，还有另一种变现模式。在《Builda》的商店中，聚集着大量的游戏素材，用户需要通过G币购买。这些素材由平台玩家自行创作、发布，没有统一的定价标准，由玩家个人定价（需要玩家达到一定的创作者等级），平台从玩家间的素材交易中按比例抽成（同样是发放“金豆”给玩家）。从这一“UGC商城”来看，平台给创作型玩家保留了较高的自由度，同时也助长了平台的UGC生态。

此外，《Builda》还采用混合变现的模式。一方面，玩家而言可以通过看广告获取G币，观看一广告可获得100G币（每天有次数限制）；另一方面，玩家开通会员订阅后，每月可以免费获得10万G币，月订阅价格为2.99美元。

从《Builda》在APP Store的版本更新来看，近两个月来，其明显加快了产品的全球化速度。在10月29日的更新中，新增了印尼语、葡萄牙语和越南语，为在越南市场的增长打下基础；11月29日，其优化翻译，并新增西班牙语和俄语。

来源：APP Store《Builda》版本更新记录

值得注意的是，12月10日的更新中，《Builda》支持将“金豆”兑换成现实货币，在编辑器中新增了越南语，继续布局商业化变现、玩家生态和越南市场本地化。就在12月24日的更新中，其还新增了TikTok登录选项，并支持玩家通过WhatsApp、Messenger等渠道进行分享，加深了对海外市场的适配程度。

对此，《Builda》也选择在海外社媒平台加强运营，进一步触达更广泛的潜在玩家。截至12月25日，其TikTok官方账号粉丝数约6.3万，单条视频最高点赞量2000+，通过短视频形式展现平台小游戏创作和玩法。

TikTok平台@builda_game账号主页 从微信小游戏到出海

新的增长形势出现了？

文章开头我们提到，《Builda》背后的公司北京豪腾创想属于疯狂游戏集团。疯狂游戏，主体为北京豪腾嘉科软件有限公司，成立于2010年，公司创始人兼CEO曹晓刚曾在微软欧洲总部工作，并参与过微软OFFICE2007和2010的开发。

在公司成立初期，其获得了投资人徐小平100万美元天使投资。2011年推出首款游戏《城市矿工》（安卓端），但因发行问题失败，iOS端成功上线的《疯狂猎鸟》在运营一段时间后，因商业化模式受限失败。在这之后公司还尝试了多款休闲游戏，但并未达到预期成绩。

2013年，公司来到转型期，推出里程碑作品《疯狂猜图》，主要玩法即看图猜品牌/影视/人物，并支持微信朋友圈一键分享，将社交裂变属性拉满。同年，公司获得启明创投的250万美元投资，再次推出社交属性游戏产品《疯狂猜歌》，从此“疯狂游戏”正式成为了豪腾嘉科的游戏品牌。

2017年，微信推出小程序功能。豪腾嘉科抓住时机，结合答题+段位模式，推出了知识答题类小程序《头脑王者》。2018年，微信正式上线小游戏功能。同年4月，豪腾嘉科将此前推出的《海盗来了》H5小游戏搬到了微信小游戏端。一个月后，《海盗来了》成为微信小游戏平台首款第三方月流水破亿产品。

从2022年起，豪腾嘉科陆续开启了游戏出海业务的布局。2022年底，核心爆款《咸鱼之王》推出国际版《Fish Kingdoms：Idle Games》，率先登陆英法德等13个国家及东南亚部分地区，以放置卡牌玩法试水海外市场。2023年7月，《咸鱼之王》繁体版在港澳台地区公测，由途游游戏负责运营。

2024年2月，豪腾嘉科的《肥鹅健身房》，由青瓷游戏在日本地区发行。据青瓷游戏发布的2024年财报，《肥鹅健身房》上线即获得日本地区iOS免费游戏排行榜及Google Play免费游戏排行榜双榜榜首；游戏与《蜡笔小新》IP联动，获得大量玩家的持续关注与好评，2024年游戏总收入为5974万元人民币。

2024年4月，其旗下仙侠模拟经营游戏《道天录》登陆港澳台地区，由广州天游发行，点点数据显示，截至2024年5月9日，《道天录》上线两周双端多个市场累计预估收入（扣除平台分成）超过1700万元。其中，中国台湾地区吸金表现强劲，占比超过75%。

不过，与此前由第三方代理出海的游戏不同，《Builda》由豪腾嘉科上线全球市场并独立运营，更直观地体现出这家公司深耕全球市场的决心。

写在最后

《Builda》不仅是一款在海外“突然爆红”的新应用，更是一款经历了多年打磨、在海外市场被重新激活的创作型平台。它所呈现出的增长，更像是工具能力、社区结构与变现机制逐步补齐后，在合适的用户土壤中自然放大的结果。

游戏创作平台在越南市场的爆发，也为外界提供了一个值得持续观察的样本：当低门槛创作、社交互动与轻量商业化被整合进同一套产品逻辑中，小游戏不只是“被消费的内容”，也在逐步演化为可参与、可再创作、可积累收益的社区型产品。

在出海进入更细分、更本地化阶段的当下，豪腾嘉科的出海路径并不意味着一种通用答案，更意在说明，一些源自国内小游戏、App生态的能力，正在海外找到新的落点。而这种变化，值得我们去捕捉。