湛江街头，一辆公交车火了。车身印着巨幅广告：一个男人肖像，旁边大字“创始人剪发，6688元/单次”。
就这么直接。就这么刺眼。
这价格能干什么？普通人理发几十块。6688元，足够在普通理发店剪上百次头。网友立刻炸锅。“理发刺客！”“这价格疯了吧？”
创始人是何方神圣？记者打电话去店里问。工作人员很淡定：创始人给很多明星剪过头发，就这个价。
他们说，贵是真贵，但有人买单。找创始人剪发得提前一个月预约。除了6688元的，店里也有108元、198元、268元的普通档位。
不是人人都要花这个钱。但广告就这么打出来了，公交车满城跑。
不是头一回见了查了查，这招不新鲜。就在去年11月，西安一家理发店打出广告：“创始人单次理发11800元”。比湛江这个还贵五千多。
当时也上了热搜。网友同样质疑：谁会去？后来呢？有报道追踪发现，那位“万元理发师”确实存在，但普通人几乎不会选。它更像一个招牌，一个话题。
湛江这家店，手法如出一辙。
市场监督部门说话了事情闹大后，记者联系了湛江12315。工作人员回应很明确：这是市场调节价。
意思就是，只要明码标价，没有强买强卖，价格高低由市场决定。你觉得贵，你可以不消费。
合法。但让人心里不是滋味。
理发价格能有多离谱？不止湛江，不止西安。搜一搜，高端理发价格早就突破想象。
上海、北京有些沙龙，总监级剪发收费一两千很常见。但那些店往往开在顶级商场，目标客户明确。像这样把天价广告刷在公交车上的，少。
为什么是公交车？或许就是要让所有人都看见。让买菜的大妈、上班的年轻人、放学的中学生都看见。争议本身就是广告。
创始人到底在剪什么？6688元，买的肯定不只是把头发剪短。
按店方说法，是“明星同款”，是创始人的经验和审美。可能还包括私密的环境、极致的服务、专属的设计时间。它卖的是一种稀缺性，一种身份认同。
有网友说，这就跟奢侈品包一样。成本是一回事，标价是另一回事。有人愿意为标签付钱。
普通人的理发江湖另一边，是街头巷尾的平价理发店。湛江本地，十几二十元的快剪店生意很好。不洗不吹，十分钟搞定。
也有连锁品牌，剪发三五十元，师傅手艺不错，顾客排着队。这才是大多数人的真实生活。
两个世界，被一辆公交车广告连在了一起。6688元和20元，同时存在于这座城市。
这招营销到底灵不灵？从传播角度看，这广告成功了。没花多少钱，上了全国热搜。品牌知名度瞬间打开。
但风险也大。拉高了期待值，如果普通档位的服务跟不上，反而会反噬。顾客走进门，可能会下意识觉得：你这店这么“高级”，普通的108元会不会也偷工减料？
也有冷静的网友说，别急着骂。创始人可能一个月只接待几个客人，大部分时间在管理、培训。天价服务更像镇店之宝，真正赚钱靠的还是后面三个普通价位。
我们到底在争论什么？表面看，是在争论一次理发值不值6688元。
往深了想，是在争论价格的边界。什么可以标天价？什么必须接地气？当基本服务被标上奢侈价格，总会刺痛公众神经。
还争论真实与噱头。我们反感的是高价，还是把高价当噱头炒作的行为？
查了更多信息，类似天价服务在国外也有。日本某知名发型师收费极高，但需要提前半年预约。区别在于，别人不把这种价格做成广告刷在大众交通工具上。
事情还没完理发店广告还在跑。创始人档期约到了下个月。108元的档位照样接待着街坊邻居。
市场监督管理局的回应成了最终注脚：市场行为，自主选择。
但一个问题留了下来：如果明天有家店推出“创始人洗脚，8888元单次”，并且也印在公交车上，我们还能用同样的逻辑接受吗？
价格的炫耀，应该有底线吗？这条底线，又该划在哪里？
这些都没有答案。只有那辆载着天价广告的公交车，还在湛江的街道上，一圈一圈地开着。
综合信源：现代快报、上游新闻、西安网、澎湃新闻等媒体报道及公开资料