如果你用iPhone，手机装软件绕不开App Store这个应用商店。普通用户只管点下载安装，很少去琢磨背后这套商业玩法。
最近外媒爆料，苹果内部正在研讨App Store的调整方案，目标就是拉高平台利润率，传出两个核心方向：上调开发者会员年费，给头部厂商新增流量订阅收费模式。消息一出，整个开发者圈子都炸开锅。

重要说明：本篇素材全部来自彭博社记者古尔曼的媒体爆料，仅为内部讨论传闻，苹果官方尚未发布任何正式公告，最终落地政策一切以苹果官方对外发布为准。


内部出现分歧，老高管并不看好这套操作

这条消息来源于彭博社《Power On》通讯的爆料，推进这次商业模式调整的，是苹果新任CEO特努斯，搭配服务业务高管埃迪·库伊。核心诉求很直白：在现有基础之上挖掘更多持续性收入，把App Store的利润再往上提一提。

有意思的是，长期掌管App Store相关业务的元老菲尔·席勒，对这套方案持反对态度。席勒的顾虑很现实：一旦大幅度增加开发者成本，一方面会引发大量开发者不满；另一方面全球多个地区都在监管应用商店的收费规则，贸然新增收费项目，很容易招来监管机构的重点关注，所以他选择不再参与这项业务的推进工作 。

这里一定要拎清楚：这些都只是企业内部的探讨方向，不是板上钉钉要落地的政策。方案还在反复修改，部分设想有可能直接被砍掉，现在谁也拿不准最终版本会是什么样子。

两大调整设想，到底会动谁的奶酪

①开发者年费或将上调，小开发者压力陡增

目前想要把软件上架苹果商店，开发者每年需要缴纳99美元开发者会员费，不管是个人爱好者、学生团队还是企业，交完这笔年费，才拥有上架更新App的资格。

传闻苹果在评估抬高这笔会员费。看着金额不算夸张，但不同群体感受天差地别。大型互联网公司财大气粗，几百块的年费上涨几乎没有影响。可很多独立开发者只是副业做软件，一年本身营收微薄，如果会员费大幅上涨，一部分个人、小团队很可能直接放弃iOS生态，不再开发苹果版本应用。

②流量订阅制：APP访问量越大，交钱越多

争议最大的一个设想，就是针对大型开发者推出流量订阅模式。大白话讲，除了现有的内购抽成之外，APP下载、访问流量规模越高，企业就要额外缴纳一笔订阅费用，用来分摊苹果服务器、带宽等基础设施开销。

这套模式瞄准的是日活巨大的头部软件。但成本从来不会凭空消失，企业多掏出去的钱，终究会寻找转嫁出口。后续有可能出现软件会员涨价、APP广告变多、产品研发投入缩减等情况，兜兜转转，普通消费者也会间接感受到变化。

③压缩成本：AI审核占比提升，缩减人工审核

除了想办法多收钱，苹果也在盘算降低自身运营开销。App Store现在每一款软件上架、版本更新，都要经过人工审核，用来拦截违规软件，这套人力体系每年成本很高。传闻苹果计划加大AI自动化审核比重，缩减人工审核规模，以此压缩开支。

有利就有弊。成本降下来，但AI审核的误判、乱拒问题一直被开发者吐槽。一旦人工审核岗位大量缩减，以后开发者遇到软件被误下架、审核无故驳回，申诉维权的难度或许会变大。

苹果为啥非要动App Store？现实困境摆在眼前

很多人会纳闷，App Store本来就很赚钱，为什么还要想方设法开辟新收费路子？其实苹果当下外部环境并不轻松。

欧盟的数字市场法案已经落地实施，强制要求苹果开放第三方分发渠道，调整原有佣金规则，传统“苹果税”的增长空间被法律限制住，老的赚钱模式天花板肉眼可见 。不止欧盟，全球多个国家和地区，都在针对大型应用商店的垄断行为开展监管。

硬件层面，iPhone销量增速放缓，单纯靠卖硬件拉动业绩的时代已经过去。服务业务就成为苹果财报里面重点看重的增长板块。App Store作为服务板块的核心现金流来源，管理层自然希望挖掘更多利润增长点。

增收、降本，就是传闻里面这套调整方案的底层逻辑。

方案如果落地，会催生哪些行业变化

开发者群体两极分化进一步拉大

资金雄厚的大厂，能够消化会员涨价、流量订阅带来的新增成本，依旧稳稳留在生态当中。反观独立开发者、微型创业团队生存空间会被挤压。

未来很可能出现这样的局面：有钱的大厂继续玩转iOS生态，不少草根开发者望而却步，直接放弃苹果平台，软件生态的丰富度会受到一定影响。

用户端不一定直接涨价，但隐性变化会变多

普通用户不会直接向苹果交流量费，但是企业成本上涨之后，会通过各种方式转嫁。部分软件会员涨价、弹窗广告变频繁、新功能迭代变慢，这些都有可能成为现实。

当然也存在另一种可能性：苹果内部权衡利弊之后，直接放弃部分争议很大的收费设想，只做小幅度微调。毕竟监管压力、开发者反抗都是绕不开的现实阻碍。

写在最后

客观来讲，商业公司追求利润属于正常现象，但平台的收费规则，一边连着成千上万开发者的饭碗，一边关乎亿万普通用户体验，同时还要接受各地监管政策约束，每一步改动都牵一发而动全身。

对于普通老百姓来说，现阶段不必过度焦虑，一切等待苹果官方正式公告才是最靠谱的。那么问题来了，如果后续苹果真的上调开发者相关费用，你觉得最终压力更多会落到开发者身上，还是普通用户身上？

【声明】本文章内容仅个人观点，所有信息来源于公开媒体爆料，不构成投资与行业决策建议，最终以苹果官方发布为准。

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