谁能料到，2025年最出人意料的反转并非出自娱乐圈，而是掀起于全球手机市场。

就在好几个月之前，分析师们还十分确定地称苹果在中国将会遇冷，预估全年销量将会下降1%。结果呢？IDC刚发布的最新报告直接改口，苹果手机全年出货量将会达到2.47亿部，同比增长6.1%，打破了iPhone13系列创下的2.36亿部的纪录。

更让人意想不到的是，苹果在中国10月，还有11月的市场份额直接超过了20%，成了中国市场销量的第一名。

营收数据更是极其惊人预计超过2610亿美元，增长幅度达到7.2%，卖得贵还卖得多这几个字，在2025年将苹果展现得明明白白。全球手机市场整体仅仅上涨了1.5%，到2026年甚至很有可能出现0.9%的下滑情况，在这样的大环境当中，苹果却偏偏是逆势大幅增长，这一波操作的背后，到底有着什么样的奥秘？

先说芯片这个硬核武器。A19运用的是台积电最新的3nm工艺，具备6核CPU搭配5核GPU，而且每一个GPU核心里头都内置着神经加速器。实测单核性能较上一代提高了12%，GPU性能大幅增长33%，Pro版本在持续高负载情况下比前代还要强36%。

用比较通俗的话来讲，这是一款能让手机冷静地飞起来的芯片，也就是在性能非常好的时候，也不会让手机变成暖手宝。

AI功能，是此次升级的核心所在，Apple Intelligence已实现即时翻译、智能图像识别，不仅能理解屏幕上的内容，还能主动提供搜索建议。尤为值得关注的是，许多功能可在本地运行，即使在无网络状态下，也能正常使用；依托16核神经引擎的强大性能，手机端的生成式AI响应速度迈上了新台阶。

屏幕这头，影像系统也有不少亮点；全系配备120Hz高刷新率屏幕，在户外强光下，显示内容依旧清晰；有超瓷晶面板3.0，既大幅优化抗滑手感，又能在1.5米跌落时，提供更好保护；Pro版本采用横向布局的三摄模组，支持8倍光学变焦，加上AI自动构图功能，普通用户也能轻松拍出有电影质感的画面。

中国市场的表现很值得说道，Counterpoint数据显示，10月iPhone17系列在国内单月销量相较于去年同期大幅度增长了37%，占据了4分之一的市场份额，这是从2022年开始的头一回，三个型号的销量都有两位数的高幅度增长，基础款的涨势最为迅速，新机型在苹果中国销量里占比80%以上，平均售价还在不断上升。

IDC最初预估苹果在中国第四季度会有9%的增长，在看到实际数据后马上把它调整成17%，全年的预期也从下跌1%变成增长3%，这一轮打脸式的调高，正好就说明iPhone17的市场表现是何等超出预期。

供应链的布局已经成为苹果这次胜出的关键隐性优势。

全球内存短缺的情况在不断加重。据IDC最新的预测，内存供货紧张的局面将持续到2026年上半年。到那时，智能手机的平均销售价格预计逐步涨到465美元，中低端安卓机型会首当其冲受到影响。因为成本上升没法转嫁给消费者，厂商只能被迫提高产品价格。

对比起来，苹果通过提前锁定供应资源的办法，不但成功缓解了成本上升的压力，还把稳定的供货能力转化成在市场竞争中的明显优势。

苹果公司的表现，把整个行业的预期数值，使劲儿往上涨。原先IDC就只敢预估全球手机市场增长1%，可一看到苹果的数据，立马就调到1.5%。就算到了2026年，出货量或许微微下降，但更高的单价，会让市场总值到5789亿美元的历史峰值。

竞争压力当然存在

荣耀，Magic8系列带着自我进化AI手机这个标签闯进高端市场，YOYO智能体可以在3000多种场景下提供服务，200MPAI夜视长焦镜头主要是为暗光拍摄而设计的。凭借骁龙8EliteGen5所给予的支撑，GPU-NPU异构AI超分技术可以把60帧画面插入到120帧。

这些不一样的功能，还真就吸引了一些想要尝试新奇的用户。

苹果自身所面临的挑战，也不可小觑；有消息称，iPhone18标准版或许从原定秋季发布时延后，到2027年初才正式推出；此调整或致2026年iOS设备出货量降4.2%；当A19芯片性能与影像系统近当前技术极限，要获下次重大突破得克更难技术关。

在这场卖爆的背后，真正应当去关注的并非是一时的销量数字，而是苹果所展现的那一系列玩法技术相当厉害、供应链相当稳定、对本土市场相当重视。在全球手机市场进入存量竞争的时期中，把这三张牌都凑齐，才是可以长久获胜的资本。

资料及数据文献：彭博：Apple’s iPhone Sales Surge in China to Take 25% Market Share

IDC：Worldwide Smartphone Market to Grow 1.5% in 2025, Boosted by Record Apple Shipments in 2025 of 247.4 Million Units and 6.1% YoY Growth, according to IDC.

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