2025年底，国知局连发两文，核心指向明确——强化商标使用规范，目的在于遏制商标使用中的“擦边球”行为，引导企业尊重并正确行使商标权利，促进公平竞争，推动经济社会高质量发展。

《通知》提到七类商标违法违规行为，其中三类值得企业重点注意：使用带有欺骗性等禁用的未注册商标、欺骗性使用注册商标以及冒充注册商标使用。

这些不被允许注册和使用的标识，往往缺乏《商标法》所要求的“显著性”，或存在明显的误导倾向，例如《解读》文件中所提及的“零添加”“100%”“有机”等描述性、绝对化用语，极容易使消费者产生误解，扰乱市场秩序。

国知局此次强调规范，正是为了营造更加公平、诚信的商业环境，让真正有价值的品牌脱颖而出，而非被投机行为所淹没。

随着商业活动全面向线上延伸，商标使用不规范的现象在互联网领域尤为突出。尤其是被视作“网上商标”的域名，因其注册规则的开放性，导致将“误导性词汇”、“组合商标与误导性词汇”、“抢注他人品牌关联词汇”注册成域名，例如“零添加.com”“零添加.net”“有机.com”“有机.cn”等，不仅容易误导消费者，更严重挤压了诚信品牌的市场空间，扰乱公平竞争秩序，助长不正当竞争风气。

如今，这一问题有望得到进一步解决。经ICAAN授权设立并经工信部行政许可审批的“.商标”域名，正逐步推动品牌商标的数字化使用走向规范，从注册源头落实规范要求。

强化注册词的“显著性”审核

一方面，“.商标”对申请注册词汇的“显著性”提出明确要求。对申请注册“.商标”的注册词汇，要求具有商标所需的“显著性”，同时不能带有误导及欺骗性词汇。如“新能源汽车.商标”“零添加果汁.商标”“最好喝的草原牌牛奶”等，均不予注册。截至目前，已累计拒绝3276个不合规名称的“.商标”申请。这与国知局禁止使用具有误导性词汇作为商标的核心精神完全一致，从域名层面进一步夯实了商标规范的防线。

实施严格的商标权利核验机制

另一方面，“.商标”建立了严格的商标权利核验及保护机制，申请人必须为商标品牌权利人，才能申请对应“品牌.商标”域名，同时，其保护机制对所注册的“品牌.商标”实施易混淆名称的保护措施，如注册“顺丰.商标”，系统自动保护易混淆词汇，如“顺丰速递.商标”、“顺丰包裹.商标”、“顺峰.商标”等不被他人抢注。

这一综合机制从根源上遏制投机者通过域名来误导或冒充知名品牌欺骗公众等行为，确保了每一个“.商标”域名都与真实合法的商标权利所绑定，增强了品牌在网上的公信力。

在国知局不断加强商标使用规范与管理的背景下，“.商标”作为一种与商标权利紧密绑定的品牌域名，其合规机制为商标在互联网空间的规范使用提供了可参考的路径。通过严格的商标权利核验与命名审核，有助营造更加公平、可信的网络商业环境。随着商标使用管理政策的深入推进，此类商标与域名融合管理的模式，有望在推动品牌数字化与合规化进程中发挥更加积极的作用。