《直播卖吃的，终于立规矩了》

——从“嘴上种草”到“舌尖安全”，一条红线为何来得正当其时

你有没有在深夜直播间，被一句“家人们放心冲”成功说服，下单那一刻却隐隐心虚？

现在，这种“信仰式下单”正在被制度纠偏。12月23日，市场监管总局明确：直播卖食品，要划清红线。

这不是给行业“踩刹车”，而是把方向盘交回规则。新规直指痛点：谁带货、谁审核、谁担责。从严格选品、事前合规审核，到抽样检验、信息真实披露，一条清晰的责任链被拉直拉紧。

尤其关键的是，“不能卖什么”被写清楚了：无标签、标签不合规的食品，以及被点名的违规盐类产品，统统不得进入直播间。这意味着，直播间不再是“话术兜底”的灰色地带，而要和线下门店接受同一张安全考卷。

从行业发展看，这是一次成熟的“成人礼”。它既守住消费者的餐桌底线，也保护守法商家的长期收益，更推动中国直播电商从流量竞争走向高质量、可持续。规则不是束缚，而是信任的起点。

当流量遇到底线，留下来的，才是真本事。

（唐加文，笔名金观平；本文成稿后，经AI审阅校对）