一块泥土，可塑成唐三彩，也能启迪汽车电池设计；一缕香气，源自二十四节气，却能弥漫于智能座舱。宝马的非遗保护之路，让千年技艺与未来科技深情相拥。
当唐三彩非遗传承人与宝马新世代设计师携手，从汽车电池中汲取灵感创作“流光”移动能源艺术品；当河南本草合香非遗传承人与清华美院教授合作，将“二十四节气的味道”融入车载香氛——“非遗新物种”正悄然打破传统与现代的界限。
这些令人耳目一新的创意，源于“BMW中国文化之旅”19年的坚守。这一发起于2007年的企业社会责任项目，已从开始的慈善捐助性公益，升级为赋能型公益平台。
战略升级：从“授人以鱼”到“授人以渔”
2016年，宝马对非遗保护进行战略升级，携手清华大学美术学院成立“非物质文化遗产保护创新基地”。这一转变的核心是从捐助到赋能的模式创新。
宝马爱心基金资助非遗传承人进入创新基地，与清美教授和宝马设计团队跨界组队。这种合作不是简单的文化符号搬运，而是深层融合。
在创新基地，非遗传承人获得的不仅是资金支持，更是融入现代生活的设计理念和市场洞察。宝马通过“探寻-共创-消费-保护”的良性循环，为非遗传承注入持续生命力。
创新机制：跨界共创与产品反哺
宝马非遗保护模式的独特性在于其深度跨界共创机制。2025年，宝马爱心基金资助了10位来自不同民族、不同领域的非遗传承人，与清美教授和宝马新世代设计团队共同开展深度共创。
更值得关注的是，非遗元素反向赋能宝马产品设计。宝马新世代车型的用户界面融入“二十四节气”等中国文化特色元素。
长期主义：19年坚守与成效
2007年至今，“BMW中国文化之旅”已坚持19年，成为中国企业参与非遗保护持续时间比较长的项目之一。
项目交出了一份亮眼成绩单：累计资助近1000位非遗传承人，文化内容影响超2.18亿人次。
更难得的是，宝马将非遗保护融入企业战略核心。在宝马看来，商业成功与社会责任可以并行不悖。
文化互融：从走进到融入
宝马非遗保护的另一个创新点是实现了从文化保护到文化互融的升华。
一方面，宝马助力非遗“走进”现代生活。例如，宝马与清华美院合作，设计出融合东方和谐之美与西方精湛制造工艺的“宝马非遗车”——华彩辉耀典藏版7系。
另一方面，宝马将中国文化融入品牌基因。全新一代BMW 5系的设计不仅倾听中国市场声音，更从中国文化和传统中汲取灵感，如豪华座椅上的汉字“五”标识，错铜工艺打造的鎏金饰板。
这种双向赋能使宝马超越了简单的中西结合，实现了更深层的文化融合。
张观评述：目前，“BMW中国文化之旅”已进入第19年，累计探访24个省级行政区，覆盖410项非物质文化遗产，资助并赋能培训近千名非遗传承人。
宝马用19年的实践表明，非遗保护的关键不仅在于资金投入，更在于搭建一个可持续的创新生态系统。华晨宝马总裁兼首席执行官宝思齐表示：无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都以创新赓续传承中的传家宝。