别再说没人看电视，我国智能电视月活突破3亿！

市场调研机构QuestMobile最新数据显示，国内智能电视月活设备突破3亿台，同比2025年同期净增1188.2万台。

一边是"电视吃灰"的吐槽，一边是月活稳步上涨，这道反差题正是大屏行业最值得拆解的看点。

一、3亿台月活：统计的是"开机"，不是"看直播"

很多人把"不看电视"和"月活上涨"当成矛盾，其实是口径差异。

传统电视台直播开机率确实持续走低，但月活统计的是"当月开过一次机"——点播追剧、手机投屏、大屏刷短视频、玩游戏、看摄像头、控制智能家居，全都算活跃。银河奇异果、酷喵影视、云视听极光等主流大屏视频软件月活均已破1亿台，点播追剧成为主流。

电视正从"电视台接收器"变成家庭共用显示终端，手机负责个人碎片时间，大屏承担家庭共同娱乐，是分工而非替代。

二、小米近6000万断层领先：存量+系统+IoT中枢

小米月活接近6000万台位列第一，原因有三。

第一，存量盘子足够大。 小米是最早靠线上性价比普及智能电视的品牌，2019—2022连续多年国内出货第一，且几乎从一开始卖的就是智能电视，全部计入月活统计池。

第二，投屏和短视频TV版是核心增量。 MIUI TV/澎湃OS TV的优势在手机与电视打通：投屏门槛低，小米手机用户一键投屏是刚需；对TV版短视频、微短剧适配好，这是拉动大屏时长最重要的增量；语音遥控对中老年友好，降低开机门槛。

第三，电视是米家全屋智能中控。 这是与传统电视最大差异点——很多用户开电视是为看摄像头、控制灯和空调。习惯性喊一句"小爱打开电视"，直接带动开机。再加上年轻家庭、租房市场、红米低价款进入出租屋与商铺长时间轮播，活跃度被持续托住。

三、华为604万排第八：不拼铺货，拼单台活跃率

华为月活604万台位列第八，走的是另一条路。

鸿蒙跨端流转、超级桌面是核心抓手，华为/荣耀手机用户一键流转应用、4K投屏，不用单独装APP、不用单独买会员。标配摄像头带来畅连通话、远程看家、门铃联动弹窗等独有高频场景，被动触发开机；作为鸿蒙智家客厅中控，全屋智能用户会主动打开大屏查看家庭状态。加之无开机广告、系统长期维护、鸿鹄芯片优化，单台活跃率更高、闲置率低。

四、海信、创维逼近5000万，TCL长虹稳居前五

海信、创维月活均接近5000万台，与小米差距不大，但部分老机型系统卡顿、投屏兼容弱，长期休眠拉低活跃；TCL、长虹稳居前五。

行业已进入存量竞争阶段，比拼重点从硬件配置转向内容生态与全屋互联体验。

侃哥叨叨

别被"电视没人看"带偏节奏。3亿台月活说明客厅大屏仍是家庭娱乐重要载体，只是打开理由变了——从看频道，变成投屏、点播、刷短视频、管全屋。小米赢在存量底盘与生态入口先手，华为胜在单台活跃质量与鸿蒙联动。下一个赛点，不在屏幕参数，而在谁能让用户多一个打开电视的理由。