“太原老葛”十年沉浮录：从网黑顶流到560万罚单的监管启示

2026年1月27日，国家市场监管总局新闻发布会上，山西老葛商贸有限公司更名后的“山西帆康商贸”因虚假宣传、价格欺诈系列案被树为典型。这家由“太原老葛”——本名葛亮实际控制的企业，在2023至2025年间通过直播平台兜售超声胶原炮、熊胆粉等30余种商品时，使用“盐水泡坚果”“半袋蛆虫”等无法证实的宣传话术，构成严重欺诈行为，最终被处以累计560万元罚款，税务追缴及罚款120.51万元。

网黑时代的崛起与陨落  出生于山西太原的葛亮，2013年凭借与“没毛病”“二驴”等网黑网红拍摄暴力冲突视频迅速蹿红，粉丝量一度突破760万。2019年9月，其在太原小店区某酒店举办“免费送电动车”活动引发大规模聚集，因未报备被警方紧急叫停。同年9月11日，快手平台以“恶意炒作”为由将其永久封禁，但628天后，他借明星李晨、张铁林站台强势复出，转型直播带货领域。

带货江湖的暗箱操作  2024年8月，商家王翠向太原警方报案，揭露其带货团队涉嫌刷单诈骗。据披露，王翠四次支付900万元佣金后，发现1911万元销售额实为虚假订单——同一ID多次“秒拍秒退”，实际到账仅400余万元。更令商家寒心的是，葛亮团队拒绝签订书面合同，声称“我的嘴就是合同”，利用粉丝信任制造虚假繁荣。同年10月，其团队成员葛某贝因涉嫌赌博被刑拘，涉案金额超1900万元。

监管铁拳下的行业震荡  2025年3月，市场监管部门调查发现，山西老葛商贸在推广“爱敬星空气垫”时未获品牌授权，所售商品真伪存疑；同年11月，税务稽查揭露其存在应扣未扣个人所得税行为，追缴税款及滞纳金合计超百万元。值得注意的是，该公司在2026年初悄然更名为“山西帆康商贸”，试图剥离历史污点，但监管部门并未因此放松追责。

破局之路：规范与自律的双重命题  从网黑视频到直播带货，葛亮的十年轨迹折射出流量经济的野蛮生长与监管滞后的矛盾。心理学家指出，部分主播利用“情感绑架”维持粉丝粘性，通过虚假宣传、数据造假实现利益最大化，这种模式终将透支社会信任。市场监管总局此次重拳整治，正是对“内卷式”竞争的有力回应。

互动话题：在直播购物中，你更看重主播个人魅力还是商品真实质量？当发现主播涉嫌虚假宣传时，你会选择平台投诉还是法律途径？欢迎分享你的消费维权经历，让我们共同探讨直播经济的健康发展之道。

当560万罚单落地，当“嘴就是合同”的狂言被法律击碎，我们更应清醒认识到：流量不是免罪符，信任更需制度护航。唯有监管与自律并重，才能让直播经济真正回归商业本质，守护消费者的合法权益。