上映仅5天，总票房高达19亿，成为中国影史进口动画票房冠军，说《疯狂动物城2》是2025年末电影院的大救星，一点也不为过吧？

而当不少人兴致勃勃地走进电影院，会发现如今的电影院画风突变了。

年初看《哪吒之魔童闹海》时，影厅还是窸窸窣窣嗑爆米花，而现在则是哐哐当当……啃砖头？

没错，说的就是那个被网友玩坏了的DQ“邦邦硬”冰淇淋。

一块冻得能防身的冰淇淋，正成为《疯狂动物城2》影厅里的社交硬通货。

01 “邦邦硬”的DQ爆火全网

这届网友，是懂怎么“折磨”冰淇淋的。

“邦邦硬DQ”能够爆火，得从一位“夺笋”网友的脑洞说起。

据说先是有人在小红书分享一杯DQ冰淇淋吃了2个小时没吃完，把不少网友都馋坏了，纷纷求教程。

图源：小红书@momo小王

搭配定制保温袋和干冰配送。确保冰淇淋在 108 分钟的电影时长里保持硬度。

图源：小红书@卖糖水的小掌柜

然后有人就突发奇想，要带着这样一杯硬邦邦冰淇淋去看《疯狂动物城2》，刚好可以吃到电影结束。

好家伙，看个动画片，还整出沉浸式行为艺术了？

但这一清奇的脑洞不仅得到了2万网友的线上点赞，更有不少人行动力拉满，真的举着硬邦邦的DQ出现在了电影院。

图源：小红书@Jolin百万小鸡仔

网友们总结了这一全新体验报告，比爆米花文明（不吵），比奶茶持久（耐啃），全程无味（不打扰邻座），堪称人类慢食之光。

随着这一“DQ隐藏吃法”出现人传人现象，攻略也越来越完美。

比如要提前一小时点DQ外卖，备注“冻得邦邦硬，能砸核桃那种”；拿到手后，借助外卖袋里的干冰给冰淇淋“续命”；最后，还要必自备一把勺子，因为随杯送的塑料勺，在面对这块“冰砖”时，会当场表演一个“宁为玉碎”。

于是，随着周末到来，影院出现了这样的奇观。灯光暗下，银幕亮起，全场响起的不再是咀嚼声，而是此起彼伏的、小心翼翼的“咔、咔”刮冰声。

一场电影两小时，一杯冰淇淋刚好啃完，彩蛋播毕，仪式完成。

图源：小红书@宋颂

这哪是吃冰淇淋啊，分明是打造了一套充满仪式感的观影组合技。

谁又能想到，一个网友的随手评论，愣是让DQ销量坐上了火箭，据说不少门店的冰箱已经被“邦邦硬”订单累坏了。

02 DQ官方出手接住泼天的富贵

当全网在玩“邦邦硬”的梗时，所有人也在围观，DQ，这家老牌冰淇淋店，到底会怎么接招？

是装没看见？还是发个严肃声明“不建议如此食用”？

结果，DQ的市场部半夜刷着热搜，一拍大腿表示，别拦着，我要下场一起玩！

品牌反应速度堪称光速。先是在热评区找到那位“始作俑者”网友，大手一挥：“英雄，你一年的暴风雪，我们包了！”

这性价比，比找顶流代言高到不知哪里去了。

紧接着，一套画风清奇的海报连夜出炉。

文案更是绝了：“如果你冷不丁邦邦给我两拳，我就会变成好吃的邦邦硬”。

这波自黑玩梗，直接和网友称兄道弟，还顺道蹭了一波《喜人奇妙夜2》里爆火的《冷不丁梆梆就两拳》的热度，实在是妙！

品牌还推出了“邦邦硬观影套餐”，把民间野路子，收编成了官方指定玩法。

图源：DQ点单小程序

你可以想象门店小哥一边对着爆单的“邦邦硬”订单挠头，一边在内部群里吐槽“冰箱真的塞不下了啦”，但脸上笑的褶子，估计比冰淇淋上的波纹还多。

有营销人算了一笔账，这波由UGC自发点燃，品牌顺势“接球”的热潮，效果比真金白银砸钱搞电影联名还好。

它没花多少钱，却赚足了口碑、流量和销量，最关键的是，赚到了和年轻人一起“疯”的亲近感。

这波，属于是网友和品牌的双向奔赴了。