万万想不到！中国电商发展的风向彻底变了！618开始变天了！最近和一个电商老板聊到很晚，他透露了四个消息，让我感到很震撼！
 
一，今年618安静的有点过分。很多人可能都不知道，今年的618其实已经开始了，包括阿里、京东、唯品会在内的平台，都已经开始了今年的618。但反常的是，我们却很少看到618的相关信息。但值得注意的是，安静并不代表不消费，据透露今年618开场整体数据还算可以，和看上去的冷清形成了鲜明对比。也就是说，今年618本质上是平台减少了声量，但其实很多消费者已经开始消费了，只不过是消费者也变得安静了。

二，曾经花里胡哨的规则，几乎全部取消了。阿里取消预售，全部换成现货，就连往年很火热的定金，今年也取消了。京东也只是保留了一部分大件的预售，整体上也换成了现货规则。唯品会更直接，没有预售、没有满减，消费者看到多少就多少。这对于整个电商发展过程上，都是极为罕见的。要知道往年，大家都是比谁的规则更有创意，谁的玩法更有意思，那时候甚至会觉得这样才更有消费氛围。但现在大家变了，大家追求越简单越好，不要做任何算术，最好就是看到多少就多少。
 
三，低价的定义变了，纯低价时代宣告结束。以前有不少人，消费就认数字上的低价，而忽视品质品牌和服务，最终其实造成了更大的浪费。现在，大家逐渐意识到，低价并不是数字上的低，而是建立在品质品牌服务基础上的性价比。​所以，京东也不再强调纯粹的低价，天猫、唯品会除了品质之外，都开始加码服务。天猫被曝出调整流量体系，商品流量可能和消费者体验挂钩，这是从未有过的调整。唯品会继续加码服务，坚持拉着顺丰搞上门换货，坚持投入人工客服。

四，AI开始深度介入电商，竞争正变得越来越激烈。这可能是今年最大的变化，我们看到京东开始启用一些数字人，数据显示，用京东数字人的一些商家，前4小时增长了6倍，说明AI确实开始接入电商生意。阿里则直接将千问与淘宝打通，这就是完全另外一种消费体验。唯品会也通过AI尝试试衣功能，说白了就是衣服可以在线上直接试穿看效果，据透露也提高了一些转化率。这些都说明，电商竞争的方向又变了。
 
越来越多消费者开始发现，618未必是全年最低价；双11也未必比平时便宜多少。某种程度上，618正在从一场“集中爆发式消费”，变成一次大型日常促销。618依然重要，但已经不再特殊。这种变化背后，其实是整个中国电商行业进入成熟阶段后的必然结果。

过去十几年，电商平台最重要的任务是获取增量用户，因此需要不断制造超级节点、超级低价和超级补贴，来推动GMV高速增长。
但今天，互联网流量见顶，消费者对低价逐渐疲劳，监管也开始限制非理性补贴。平台之间的竞争重点，已经从谁能制造更大GMV，转向谁能长期留住用户，谁能抢夺下一代电商入口。

这也是为什么，一边是618越来越轻，另一边却是平台疯狂押注 AI购物。走过20多年的618，正在慢慢失去它作为全民消费狂欢的特殊性。它没有消失，只是正在变成日常。