椰树又双叒叕摊上事了，这次依然是因为“擦边”营销。

01

“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”……

这么大胆又擦边的用语，也只有“擦边惯犯”椰树敢说了。

当然，说了肯定要被罚的。

这不，就在5月6日，椰树集团有限公司被海口市市场监督管理局龙华分局进行了行政处罚。

处罚原因是椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用了上述违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

基于椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项、第七项和第十七条的规定，遂依法罚款40万元。

对此，椰树和以往一样，再次以强烈态度强烈回应，称所涉内容属于“科普教育”或“厂史教育”，并表示了双重不服。

第一个不服，是椰树说自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告。它认为，广告法没有哪一条明确规定在自己的官网上转载科普教育是违法的，“法无禁止即可为”。

这个解释呢，该说不说还是有点牵强。毕竟，“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使X房饱满”，并没有足够的科学依据，因此定义为“科普”也并不准确，确实是有虚假宣传嫌疑的。

第二个不服，是椰树强调在其自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产死里逃生，被国务院认定为全国百户改制试点，并表示前述文章是“厂史教育，不是商业广告”。

但关键在于，这到底是在做营销宣传，还是纯粹的“厂史教育”，其实也有打擦边球模糊概念的意味。

02

熟悉椰树的朋友都知道，这可不是椰树第一次曾因不当营销宣传遭到相关部门的处罚，也不是椰树第一次对处罚展现“不服”的态度了。

类似的情况，对于椰树来讲已经不算新鲜。

2019年2月，因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣传丰胸功能的广告语，椰树牌椰汁的新款包装遭到海南工商部门的调查。

之后，椰树集团发文回应争议称，“我从小喝到大”不违反广告法，其表述的不是指喝椰汁丰胸，而是指从小孩时喝到长大成人，这句话是“得到了中国广告协会批准”的。

不过，在2019年3月27日，海口市龙华区工商局依然对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出了罚款20万元的行政处罚。

还有2021年3月，椰树发布了一则“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”的招聘广告，也被当地市场监督管理局立案调查。

同年4月，椰树又在官博和官网发文“硬刚”管理局，说是这句话没有明确违法违规。

当然，椰树还是没有杠赢，又被罚了40万元。

03

可以说，这么多年的来，椰树几乎就陷入了一个循环：发布擦边广告——广告被举报调查——椰树发文“硬刚”——刚不过被罚款——继续发布擦边广告。

基于这样的情况，有网友直言：椰树这交的哪里是罚款啊，其实是擦边年费吧！

椰树怎么就对擦边营销如此情有独钟呢，甚至交“年费”也要擦？

就不说那些擦边广告了，甚至连之前卖个矿泉水，都要用“胸模瓶”来装，非要和“胸”扯上关系。

可能这与椰树集团董事长的审美有关吧，他还对“胸模瓶”很是得意：“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”

再有就是，椰树很懂“黑红也是红”的道理，每一次因低俗擦边惹来的争议与处罚，都化作了涌向椰树的流量。

有事实为证——2022年初，椰树集团在开门红报喜中直言，2019年“我从小喝到大”广告风波与2021年培养职业经理学员招生广告风波应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升品牌知名度，促进销量持续逆势增长。

也就说，负面新闻带来争议与罚款，其实就是椰树的流量密码。年年被罚年年不改，是椰树完全不走寻常路的营销策略。

你说低俗也好，土味也好，头铁也罢，这就是椰树自成一派的营销，别的品牌还真是学不了。