city谐音梗，算是被瑞幸玩明白了！

在脱口秀的世界里，谐音梗会扣钱。但在广告文案圈里，谐音梗能圈粉。最近，瑞幸就靠着谐音梗狠狠出圈了。

最近，两个在华外国博主发明的网络梗“city不city啊”“好city啊”走红社交媒体，引起了中外网友的广泛讨论。

给不明就里的朋友解释一下：外国旅游博主“保保熊”和妹妹来中国旅游时，在街拍的时候总会用魔性的语调问妹妹一句“city不city啊”。比如他问“上海city不city？”，他妹妹就回答说“好city啊”。

声音魔性，对话也魔性，“city不city啊”一下子成了不少人争相模仿的对象。

这句口语也成了城市化、洋气、新颖，甚至是“刺激”的代名词，用来表达人们看到一些场景、现象时的震撼、开心、喜悦之情。

“City不City”这句中英文混搭，甚至一路火到了国外，让不少来中国旅行的外国博主们也纷纷用上了这句话来打卡拍视频，配合这段时间海外流行的中国旅行热，极其应景。

如今，在海内外社交媒体上，只要输入“China Travel”抑或是“外国人中国游”，就能看到令人目不暇接的外国人在中国旅行的Vlog里喊着“City不City”。

这样的热点，哪个品牌愿意白白放过呢？

在一众追着“City不City”蹭的品牌里，要属瑞幸追得最有看头。

它发了一组中国city的谐音梗海报，带着大家在瑞幸全国的城市门店打卡。

请帮我开一厦门

宁波打的电话正在通话中

没有买卖就没有上海

三百六十杭州末不太忙

到点下班天津地义

苏州自有黄金屋

怎么可以好喝到这个成都

深圳不怕影子斜

海口以

这种平静里带着点疯感的谐音梗文案，借谐音趣味关联城市，还关联产品，癫癫的又有点好笑，一下子就引起了大众的注意。

城市文案融入当地的人文特色，在增加人文气息的同时，也大大提升了本地消费者的亲切感与参与感。

更好玩的是，有网友怀疑该系列文案出自出自脱口秀演员王建国之手，因为这样的冷笑话谐音梗，是他最为擅长的。

有了瑞幸的抛砖引玉，一些没有被cue到自己家乡的网友，开始激情展示自己的才华：

蝴蝶亦为你青岛

西安起了你的盖头来

出来玩就不要广东广西

人生无非吃喝拉萨睡

身在福州不知福

轻飘飘的旧时光就这么柳州

不得不说，王建国，这盛世如你所愿！

而瑞幸呢，吸引网友们谐音梗写的城市谐音文案，不仅加强了营销的趣味性与互动性，更是助力了品牌营销出圈，收获无数流量。

说起来，其实广告营销圈里面的谐音梗还蛮多的。

比如在2020年中秋，腾讯推出“长鹅”公仔，长长的企鹅看起来搞笑又可爱，谁看了不想要？同时，腾讯还推出了一个叫做“长鹅奔月”的小游戏，你越吹气，鹅就越长，长到可以和月亮肩并肩，好玩又魔性，在当年风靡一时。

面对“三十而立”的社会传统，北京胜加给《三十而已》拍了一支片子——因为全世界都来要一个交代，那就给他们一个胶带。其实就是把“交代”具象成“胶带”，然后开始向生活反击，最后还真做成一个品牌周边“不要随便胶带”。

更好玩的还要数VANS，先是将“假如王安石有英文名”话题推上热搜，成功与大诗人王安石绑定；又在后来推出一首《VANS如意》歌曲，献上“祝你VANS如意”的祝福。

这些谐音梗看起来很简单，但实则都经得起深挖细品。

这可以用华与华的超级符号来解释——谐音梗往往出自早已耳熟能详、深入人心的成语或俗语，属于本身自带记忆点的超级文化母体，一下子就能拉近消费者与商品的距离，并让商品继承文化母体的势能，让人轻松记住。

虽然用李诞吐槽的话来说，“谐音梗是最容易创作的”，但消费者的心智高地也是很容易被谐音梗文案占领的。