最近，知名文艺酒馆跳海新店在阿那亚开业。阿那亚，已经成了文艺品牌与文艺青年的聚合地。

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7 月 6 日，跳海酒馆阿那亚新店“跳海 hood”将在阿那亚九期的雀跃镇正式开业。开业前，跳海酒馆学习报童精神，向邻居们投递邀请函和跳海小报。同时，新店还计划举办一系列文化活动，如孙一冰的拉丁美洲摄影旅行展，为顾客提供丰富的文化体验，提升品牌空间的多功能属性。

除此之外，跳海酒馆还将提供一些特色服务，包括海水打包服务和跳海邮局，依托在地文化与用户共创生活仪式感和连接感。

给不爱喝酒的朋友介绍一下，跳海酒馆的来历。

这是发源于北京的一家年轻的酒精厂牌，名字来源是跳海酒馆创始人梁优在签约酒馆物业的第一晚和朋友们喝多了，跳了后海。

从其创始人的经历和该酒馆名字，就能看出来这是一个能代表文艺青年的疯狂与跳脱的品牌，它代表着一种肆意、青年化的生活方式，与摇滚乐、跑酷和涂鸦紧密连接。

跳海不像其他只提供音乐、社交与酒精的酒吧，反而是一直与艺术相伴，经常开放各地城市店铺作为艺术展场地，举办主题流动的艺术展览、沙龙活动。

这样充满了文艺气息的品牌，当然和同样文艺的阿那亚气质吻合，跳海不去阿那亚，才是奇怪。

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当然，除了跳海之外，汇集在阿那亚的品牌可不要太多了，它们还很热衷在此做一些他地不好尝试的营销试验。

今年6月初，品牌塔皮屋也正式落地阿那亚黄金海岸社区。之前，塔皮屋在阿那亚社区设置过蛋糕屋、大苹果等快闪店模式，反响良好。这一次，塔皮屋直接打造了一个粉丝潜水艇的门店，周围环绕着海星与沙滩，风格大胆又充满了趣味。

比如LE LABO就在今年5月将一辆复古风的卡车悄悄驶入阿那亚，停靠在图书馆南侧。实际上，这辆集装箱式卡车是将整座门店打包装载，它不如其他品牌快闪店一样光鲜亮丽，反而是充满了岁月的痕迹，贯彻了品牌追求的侘寂美学。

黄金海岸、白色礼堂、图书馆、集装箱、露天电影院、香氛实验室……

这个夏天，阿那亚一如既往地充满了美好的意象，吸引着全国各地的游客前去打卡体验。

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如今的阿那亚，几乎成了有格调的品牌与文艺青年的朝圣之地。

比如LV刚刚在这里举办完春夏男装大秀之后，华伦天奴就紧锣密鼓地入场，各式潮流音乐节也是轮番上演。

POPPY的一个朋友抱怨最近工作太忙，说的都是“我的朋友圈，一半在晒新疆阿勒泰，一般在晒秦皇岛阿那亚，只有我还在辛辛苦苦加班哪都去不了。”

谁能想到，在2013年时，阿那亚还是一个濒临烂尾的地产文旅项目，如今却逐渐成为一个被大众称为精神乌托邦的饱含人文气息的生活社区，人称北京中产的精神后花园。

原因其实也很简单，产品是用户需求的载体，阿那亚作为一个地产文旅项目，将产品性质从商业地产变为文艺生活社区，不仅仅是满足居住需求，更满足客户在物质、情感和精神三个层面的全方位需求。

孤独图书馆、阿那亚礼堂、沙丘美术馆、海边音乐厅和文艺剧场等一系列精神地标相继出现在阿那亚，还被一条海边的慢跑道串在一起，形成了一条海边的精神主轴。

这些建筑就不仅仅满足于普通的基础性功能服务，更重要的具有抚慰精神的功能和美学功能，让阿那亚极具吸引力。

再有就是阿那亚的节日基因自带引流效果，这里每年开展上千场活动，慢慢做到了日常生活艺术化，艺术生活日常化。各种各类的活动和艺术节已经成了阿那亚的底色，把阿那亚打造成为一个艺术高地，一个国内绝无仅有的文艺IP。

而前去阿那亚的品牌，其营销策略也都围绕着构建美好生活、丰富大众精神领域。

可以说，无论是阿那亚本身，还是前往阿那亚驻扎的品牌，都是一个值得研究的营销宣传课题。