卖着“穷鬼套餐”的麦当劳，今年却收获了三年多来最差业绩，这是肯德基疯四太猛所以打不过吗？

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7月29日，麦当劳公布2024年第二季度数据：可比销售额同比下降1%，国际市场和美国本土均出现下滑；虽然季度营收64.9亿美元与去年同期基本持平，但净利润下降12%至20.2亿美元，低于预期。

上个季度，麦当劳全球同店可比销售额增长了1.9%，虽然低于预期，但至少是正数。

第二季度，麦当劳管理层将业绩疲软归咎于美国低收入群体减少外出就餐，法国、中国客流量降低。在许多国家市场，顾客倾向于寻求价值更高的商品、可负担的价格。

麦当劳中国从春季起大力促销，美国市场也从6月25日起推出5美元超值套餐，但没能扭转本季度的表现。

麦当劳在100多个国家和地区拥有40,000多家门店，其中大约95%的餐厅由独立的当地企业拥有和经营。比如以中信资本为主的联合体控股麦当劳中国（持股52%），麦当劳全球持有另外的48%。在这些市场，麦当劳根据销售额的百分比收取特许权使用费。

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为了应对客流量下降，麦当劳公司正在美国和中国普遍推出促销优惠。

在美国，麦当劳6月25日开始推出5美元套餐，希望留住对价格敏感的消费者。5美元套餐包括双层吉士堡或麦香鸡、薯条、饮料。促销最初设定为一个月，但目前在美国93%的餐厅已承诺将优惠延长到整个夏季。

在中国，5月之后，10元钱的购买力在快餐店里有了极大的延伸。如果找准促销节奏，你可以在麦当劳吃到10元钱的麦辣鸡腿堡+饮料、或一个双层牛堡、或两个麦旋风。

5月的周四，麦当劳供应10元的麦辣鸡腿堡+饮料，而“疯狂星期四”原本属于肯德基。麦当劳想用出道已26年的汉堡“销冠”来扳回一局。

而如今中国网络上“穷鬼套餐”的源头，可以追溯到麦当劳1+1随心配套餐，当时这种12元就能买到一份汉堡一份饮品或甜品的组合，完美解决了职场打工人“中午吃什么”的难题。

毕竟，在黄金地段与霓虹灯光的双重加持下，老家一碗6元的重庆小面，往往在商圈摇身一变就成了二十几元的妖艳嘴脸。此时此刻，谁敢说麦当劳里12元就能到手的套餐，不是一种命运对打工人的眷顾？

在这套扶贫套餐的排列组合方式里，只要你够穷，你永远都可以解锁出菜单以外的省钱吃法。

在官方的随心配计算器里，最划算的套餐组合，是红区点那么大鸡排，白区再点一杯锡兰红茶，合计可以省下10.5元。

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虽然麦当劳的“穷鬼套餐”深入人心，但众所周知中国市场餐饮环境竞争非常激烈。

比如麦当劳的老对头——肯德基，就有“疯狂星期四”文案成为最强营销利器。

从2021年5月，初代疯四文案诞生——“看看你那垂头丧气的样，知道今天是什么日子吗，今天是疯狂星期四！”一句话道尽年轻人的苦闷和不甘。

紧接着，网友脑洞大开，开始了各种魔改，衍生出爱情、悬疑、搞笑等诸多题材故事。内容五花八门不尽相同，但都有一个共同点，就是在结尾必有一句神来之笔“今天是肯德基疯狂星期四，谁请我吃？V我50。”

2021年末，肯德基官方下场，举办“疯四文学盛典”，原本上不得台面的整活，得到了官方认可。也由此，越来越多品牌、影视、知名人物进行疯四互动，广泛影响下，疯四文案受众越来越多，终于迎来高光时刻。

2024年以来，“疯狂星期四”文案依然准时出现在各个微信群里，为肯德基稳定提升着销量。截至2023年底，肯德基的门店数目约为其最接近的竞争对手的两倍。

麦当劳靠着“穷鬼套餐”与肯德基疯四打擂台，看来暂时是落入下风了。