直播这碗饭,雷军、李斌、张勇抢着吃!

莲友智能汽车说 2024-05-08 06:46:22

众所周知,现在的新能源汽车行业异常内卷,卷配置、卷价格、卷性能、卷设计。就拿价格战来说,从去年打到了现在,并且降价力度越来越猛,参与的车企更是前仆后继。

不过,上述比拼已经满足不了各大新能源车企了,如今又开拓了新的比拼赛道,那便是直播。据不完全统计,目前已有蔚来汽车创始人李斌、哪吒汽车CEO张勇、长城汽车董事长魏建军、奇瑞控股集团董事长尹同跃、极越CEO夏一平等大佬,开启了直播。

其中,蔚来李斌于3月份开启了直播首秀。从数据来看,蔚来李斌的首次直播是成功,共有383.8万观众收看,李斌的账号涨粉14.3万,并获得3.3万元直播收入。

而刚刚进入新能源汽车市场的雷军,也迫不及待在个人社交平台上宣布直播。为了吸引用户,雷军也拿出来诚意了,特意为用户们准备了一些小礼物,包括非常火爆的马克杯和车模。

其实,早在疫情时期,便有车企试图尝试直播卖车。但是由于汽车属于大宗用品,消费者对其持谨慎态度,因此,直播很难激起消费者冲动购买,这也导致直播卖车效果很差,转化率低,,成交量不高。

为何现在直播又开始死灰复燃?与当前的市场环境息息相关。

今年汽车市场竞争尤为激烈,想要杀出重围绝非易事。因此,车企绞尽脑汁想博出位,而直播便是最好的方式之一。

不可否认,靠一场直播,无法实现销量的暴涨,但通过直播,可提升品牌知名度,让用户进一步了解到品牌。同时,车企高管下场直播,还能拉近与用户的距离,从而增加品牌好感度。可以预见的是,未来将有更多的车企高管走进直播间。

众所周知,现在的新能源汽车行业异常内卷,卷配置、卷价格、卷性能、卷设计。就拿价格战来说,从去年打到了现在,并且降价力度越来越猛,参与的车企更是前仆后继。

不过,上述比拼已经满足不了各大新能源车企了,如今又开拓了新的比拼赛道,那便是直播。据不完全统计,目前已有蔚来汽车创始人李斌、哪吒汽车CEO张勇、长城汽车董事长魏建军、奇瑞控股集团董事长尹同跃、极越CEO夏一平等大佬,开启了直播。

其中,蔚来李斌于3月份开启了直播首秀。从数据来看,蔚来李斌的首次直播是成功,共有383.8万观众收看,李斌的账号涨粉14.3万,并获得3.3万元直播收入。

而刚刚进入新能源汽车市场的雷军,也迫不及待在个人社交平台上宣布直播。为了吸引用户,雷军也拿出来诚意了,特意为用户们准备了一些小礼物,包括非常火爆的马克杯和车模。

其实,早在疫情时期,便有车企试图尝试直播卖车。但是由于汽车属于大宗用品,消费者对其持谨慎态度,因此,直播很难激起消费者冲动购买,这也导致直播卖车效果很差,转化率低,,成交量不高。

为何现在直播又开始死灰复燃?与当前的市场环境息息相关。

今年汽车市场竞争尤为激烈,想要杀出重围绝非易事。因此,车企绞尽脑汁想博出位,而直播便是最好的方式之一。

不可否认,靠一场直播,无法实现销量的暴涨,但通过直播,可提升品牌知名度,让用户进一步了解到品牌。同时,车企高管下场直播,还能拉近与用户的距离,从而增加品牌好感度。可以预见的是,未来将有更多的车企高管走进直播间。

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