这是 John Ternus（约翰·特努斯）以 CEO 身份主持的第一场发布会，Tim Cook（蒂姆·库克）已于 9 月 1 日正式转任执行董事长，开场短片结尾那句 That's your guy（那才是你们的主角）就是交棒时刻。
一、1 分钟速览iPhone 18 Pro / Pro Max：A20 Pro（2nm）、双神经引擎、可变光圈主摄、iPhone 史上最长续航（官方口径）；1,199 / 1,299 美元；9 月 12 日预购，9 月 18 日发售iPhone Duo：苹果首款折叠屏，7.6 英寸内屏 + 5.4 英寸外屏，“初代 iPhone 以来最具变革性的 iPhone 体验”；1,999 美元（256GB–2TB）；10 月 16 日预购，10 月 23 日发售AirPods 5：开放式（无耳塞）设计做出“行业最佳 ANC（主动降噪）”，全系 AirPods 标配降噪的时代；129 / 149 美元；9 月 9 日预购，9 月 18 日发售Apple Watch Series 12：全新健康感知系统（心率 5 秒一测）+ Audio Intelligence（音频智能）+ S11 芯片；399 美元；9 月 9 日预购，9 月 18 日发售Apple Watch Ultra 4：续航超两天，Max Extended Workout（最大延展锻炼）模式 45 小时；799 美元；9 月 9 日预购，9 月 18 日发售整场发布会只有一条主线，Ternus 开场提出的 intelligent personal hub（智能个人中枢），AI 时代最适合承载体是那个永远在你身边、握有你的个人上下文的设备，也就是 iPhone。iPhone 18 Pro 和 iPhone Duo 是这条主线的两个答案，Watch 和 AirPods 则是围绕它的卫星设备。
二、开场：新 CEO 的第一课开场是一段自制短片，几个人轮流给史上最伟大开场镜头出主意，爆炸、追逐、武士冲锋……最后镜头切到 Apple Park，一个神秘人物说不不不，不是我，那才是你们的主角。从短片看，这个客串出镜的正是 Tim Cook，接棒的 John Ternus 随后登台。
Ternus 的开场白紧扣隐私与 AI，别人把你的数据搬上服务器然后请你信任他们，而 Apple Intelligence（Apple 智能）能在设备上跑就在设备上跑，需要更强算力时由 Private Cloud Compute（私有云计算）兜底，没有人，甚至包括苹果自己，能访问你的数据。这套叙事为后面所有 AI 功能（包括 Watch 的环境聆听）铺垫了合法性。
三、iPhone 18 Pro / Pro Max：相机与续航的大年设计与配色
铝合金与背板玻璃同色处理，观感更整体。四色，深邃黑、 refined 的银色、新色 Glacier（冰川），以及主打新色 Burgundy（勃艮第）。一个有趣的花絮，本场发布会视频就是用 iPhone 18 Pro 拍的，用到了可变光圈等新特性。
Siri AI：发布即支持 30 万个 App
这是全场软件侧的核心。Siri 现在每天要处理超过 25 亿次请求，全新版本叫 Siri AI。
个人上下文：跨 Mail（邮件）、Messages（信息）等应用检索（演示：“妈妈来的时候想和我一起做的是什么？”——Siri 从邮件里的祖母桃派食谱 + 短信里的约定拼出答案）；所见即所问：结合摄像头画面与世界知识回答，顺手把缺的食材加进购物清单（第三方 App Stuff）；发布即支持 30 万个以上 App：WhatsApp 发消息、Audible 播书、Outlook 起草邮件、Notability 找作业、Tripsy 加餐厅行程——开发者侧基于 WWDC26（全球开发者大会）的 App Schemas（应用模式）体系；独立 Siri App 上主屏，对话经 iCloud 私密同步；Siri 也直接嵌进了相机 App；Expressive 声音（富有表现力的声音）：多音色可选，语速与表现力可调，全部由设备端最新模型驱动；系统级听写也随之上台阶；写作：任意输入框里让 Siri 代写代改（给孩子的足球教练写邮件）。语言与限制，Apple Intelligence 本月随系统更新支持 16 种语言；Siri AI 先以 Beta（测试版）形式支持英语，法语、日语、韩语、葡萄牙语、西班牙语 10 月跟上。依赖服务端的强模型部分功能有用量上限，扩容额度随多数 iCloud+ 方案提供，这也是 MacRumors 会后重点报道的 fine print（细则）。
其他 Apple Intelligence 更新，Safari 的 Notify Me（通知我）监视网页变更、快捷指令用自然语言描述即自动生成、打电话给商家时自动浮出验证码等信息、重新设计的 Image Playground（图像游乐场）、照片的 Clean Up（清理）增强 / Extend 扩图 / Spatial Reframing（事后改相机透视）。
A20 Pro：首款 2nm 手机芯片
2nm 工艺，全新架构；6 核 CPU：2 个全新“超核”（快 20%，桌面级、智能手机最快）+ 4 个能效核，能效核集成神经加速器；7 核 GPU，性能提升最高 40%，微架构针对高端游戏优化，神经加速器 8 位浮点快 2 倍（支撑设备端跑第三方 LLM（大语言模型））；第二个神经引擎：合计 32 核，AI 算力翻倍；内存带宽 +50%，iPhone 史上最宽内存接口；封装借鉴 M 系列：Die（裸片）与内存并排放置、脱离 SoC（系统级芯片）热路径、直连均热板。
散热与续航：又是巨大一步
下一代均热板面积是 17 Pro 的 3 倍，去离子水循环，80% 再生不锈钢，配合高导热石墨与业界首创的 Nanotwin 铜（纳米孪晶铜）（把热量从屏幕导走的同时保证强度）；持续性能比 17 Pro 高 40%，比 16 Pro 及更早机型最高 2 倍；续航：机身更小的 18 Pro 做到了 17 Pro Max 同级全天续航；eSIM（嵌入式 SIM 卡）机型视频播放 36 小时，18 Pro Max 45 小时（iPhone 史上最大增幅，官方口径）；新的“电池使用模型”按真实使用（拍照、AI）计：18 Pro 每次充电约 24 小时，Max 约 30 小时；有线快充约 15 分钟充到 50%，充 5 分钟看约 6 小时视频。游戏侧演示了腾讯与 Capcom（卡普空）合作的开放世界合作狩猎游戏 Monster Hunter Outlanders（怪物猎人系列新作），独占的 Cinematic Graphics 主机级光照、最高 120 帧、Metal FX 超分，年内上线。
相机：可变光圈来了
苹果称之为多年来最大的一次相机升级。核心是 48MP Fusion（融合式）主摄首次带来可变光圈。
六片激光切割叶片，每片比头发丝还薄，特种聚合物复合材料，转子机构驱动，定制镜片保证多档光圈的画质；暗光下光圈自动开大，进光量多约 50%（f/1.8 为平衡点），夜景与星空模式更快更好；拍合影时光圈收窄换取更深景深；软件侧：普通视频事后转电影模式（支持 60 帧半速）、延时摄影 4K 杜比视界 HDR、AudioMix（混音）支持音乐；Pro Controls（专业参数控制）：白平衡、直方图、四档光圈手动切换、快门速度（拍星芒、凝固瞬间）——视频同样可用；智能焦点跟踪（设备端 AI 锁定进出画面的主体）、摄影风格新增纹理与颗粒控制（含 Film 胶片质感）。
照片可信度是另一个重点，支持 SynthID 标准识别 AI 生成/编辑的图像；更进一步的 Apple Reference Image（参考图像） 让 18 Pro 能证明照片没被改过，主摄传感器在像素级、拍摄当下对数据签名，Private Cloud Compute 生成不可篡改的数字底片，与可编辑版本并存于照片 App。
iOS 27 与其他
灵动岛更小、可同时显示三个实时活动；儿童安全功能更灵活；Liquid Glass（液态玻璃）可自定义；AirDrop（隔空投送）快 80%；Wi-Fi 与蜂窝切换更聪明；iPhone Handoff（iPhone 接力） 让一个号码在两台 iPhone 间无缝流转（拿起哪台哪台即在线），首发 T-Mobile 与德国电信，Verizon 与 EE（英国运营商）年内跟进。
价格与发售
18 Pro 起售价 1,199 美元（比 17 Pro 涨 100 美元），首次提供 2TB 选项；18 Pro Max 1,299 美元。美国市场推出 Apple Upgrade 租赁计划（12/24 个月月付 + 到期轻松升级）、iPhone 14 及更新机型换购最高抵 1,200 美元、面向全家的 Apple Care One Family。9 月 12 日（周六）预购，9 月 18 日发售。
四、AirPods 5：开放式耳机也有行业最佳 ANC苹果连续第二年把 Pro 级能力下放，AirPods 4 上首发开放式 ANC 之后，AirPods 5 把这件事做成了标杆。
开放式（无耳塞）结构重新设计：多声道孔声学架构 + 下一代自适应 EQ（均衡器），个性化空间音频更沉浸；ANC 降噪量比上代多 50%，苹果称开放式设计中的行业最佳；通透模式更自然，自适应音频自动切换；解放双手的 Siri AI（演示：凭个人上下文找到朋友提过的炸鸡店并直接步行导航）、实时翻译；耐用性提升（雨、汗、灰），ANC 开启 4 小时续航，配充电盒 20 小时；129 美元——与上代无 ANC 版同价。高配版 149 美元（比上代便宜 30 美元），杆身滑动音量控制（该形态 AirPods 首次）、重新设计的电芯带来 ANC 5 小时续航、支持 Apple Watch 充电器与 Qi 的无线充电盒。
随 AirPods 5 发布，ANC 现已是全系 AirPods 标配。两款均于 9 月 9 日开启预购、9 月 18 日发售。
五、Apple Watch Series 12 与 Ultra 4：健康感知大跃进Health Sensing System（健康感知系统）
同尺寸下电极面积加大（ECG（心电图）更稳）、光电二极管改环形排布（收光更高效）、更大更省电的绿光 LED；后台心率每 5 秒采样一次，频率是以前的 60 倍；HRV（心率变异性）最快每 5 分钟一次（24 倍）；苹果做了一项与 ECG 胸带对照、数百人参与的跑步/骑行/HIIT（高强度间歇训练）研究，结论：Apple Watch 是可穿戴设备中最准的心率。
Readiness（准备度）与全新健康 App
Readiness：每天早晨综合近期活动、生命体征与睡眠给一个分数——Recover（恢复）/ Pace Yourself（量力而行）/ Ready（就绪）/ Go For It（放手去练），白天还会更新；健康 App 大改版（今年晚些时候，美式英语先行）：Insights（洞察）标签页的 Apple Intelligence 摘要、个性化建议（比如给晨跑加间歇）、Health Age（结合手表指标与血液生物标志物的“健康年龄”）、Longevity（长寿）标签页、与美国 Quest 合作的 50+ 项生物标志物检测面板（119 美元）；用 iPhone 摄像头就能做的 VO2 max（最大摄氧量）等运动能力评估，教练示范 + 实时语音纠正。Audio Intelligence：手表上的“听懂世界”
与视觉智能对应的全新品类，全部设备端处理。
Sound Recognition（声音识别） 上手表：警报、门铃、婴儿啼哭等，手机不在身边也能提醒（对听障用户尤其重要）；Live Rewind（实时回放）：双击数码表冠，回放刚刚过去 15 秒的转录（演示：服务员报一长串今日特供，回头问 Siri “刚才有什么汤”）；Siri Recap（要点回顾）：环境聆听生成对话要点笔记（会议、家长会），标题 + 摘要 + 关键点存入 Siri App；可设“始终 / 按日程”，控制中心一键开关；隐私设计说得非常重：不创建也不存储录音，原始音频完全不可访问（对苹果也是如此），不做说话人识别与归因，转录与 Recap 经端到端加密 iCloud 同步；配套新的 Siri 模块表盘。这些能力由 S11 芯片支撑，衍生自 A20 Pro 的 CPU/GPU/神经引擎，常驻低功耗处理器 + secure exclave（专用音频缓冲的安全隔离区），苹果最强大的可穿戴芯片。
配色、材质与价格
Series 12 铝金属（100% 再生铝）：空灰、黑、浅金与新色 Dark Bronze（深铜色）；正面升级 Ceramic Shield 2（超瓷晶面板 2）（比 Ion-X 硬 60%）；抛光钛金属（100% 再生钛）：Radiant Gold（耀金）与 Natural（原色钛）；另有珍珠白 / 夜蓝两色陶瓷版本；Nike 与爱马仕新表带（爱马仕 Series 系列新增 Radiant Gold 钛）；续航仍为最长 24 小时；Ultra 4：续航超两天；开满 GPS + 心率的锻炼追踪 18 小时，新 Max Extended Workout 模式最长 45 小时（够跑完一场百英里）；黑钛与自然钛两色，新爱马仕钛表带；Series 12 399 美元起，Ultra 4 维持 799 美元；9 月 9 日预购，9 月 18 日发售。
六、One more thing：iPhone Duo在收尾这就是今天的一切之后，Ternus 说出了那句经典台词。他把开场智能个人中枢的论述推进了一步，中枢设备值得一块更大的屏幕，但它仍要能放进裤袋，答案是折叠。
先吐槽，再给答案
台上的说法是，别人家的折叠屏像是把两台手机尴尬地粘在一起，方形屏幕既不适合竖向滚动，看电影又被黑边框死，更大的屏幕反而显得更小。
苹果的答案是从 iPad 的体验出发倒推，内外屏一致的宽高比、连续的过渡，而不是一块妥协的方屏。
形态与屏幕
合上约护照大小，非对称外形、两个圆角“邀请你打开它”；打开后是 7.6 英寸超视网膜 XDR（比 18 Pro Max 大 50%、比 18 Pro 大 80%），5.4 英寸外屏拥有 18 Pro 约 90% 的屏幕面积；内屏下藏 FaceTime 摄像头（首次屏下前摄，藏至需要时才现身）；外屏有 Center Stage（人物居中） 前摄；侧边按钮集成 Touch ID（触控 ID）（可录多枚指纹，也可用 Apple Watch 解锁）；打开状态下是最薄的 iPhone（苹果称）；航空级钛合金镜面边框，Star White（星光白）与 Night Sky（夜空蓝）两色；年内还将支持 Apple Pencil（USB-C）在内外屏书写——iPhone 第一次有完整的 Pencil 体验。
iOS 27 的全面重构
为这块屏，iOS 调整了沿用多年的设计原则，控件移到侧边、Dock（程序坞）改竖排、状态栏收进角落；应用在内外屏间展开/收起时控件位置保持一致。支持分屏（两个 App、或同一 App 双窗口如 Safari 比价）、App 配对、视频置顶；任意姿态可用，利用两半机身各自的传感器感知开合角度，桌上半开当支架看剧、部分折叠时内容自动避开折痕区；StandBy（待机显示）无需充电也可进入，新增天气 / 日历表盘与床头钟 + 闹钟柔光唤醒。开发者 API 就绪，演示了 Zoom（大屏会议室）、Slack、Detail（Core AI 设备端跑模型）、Netflix（外屏刷 Clips、开屏看正片）。
屏幕与铰链：工程细节拉满
定制 nano-texture 纳米纹理：无掩模激光光刻逐像素写出微透镜，观感上是一块“感知平坦”的哑光面，弱化折痕、抗眩光、手感高级；纳米纹理覆盖层为定制聚合物，刚度比业界常用材料高约 40%，加苹果自研抗刮涂层；OLED 上下均有高强度玻璃，粘弹性胶层让各层如书页般相对滑动（久折不变形），底层为钛板；铰链超过 100 个精密部件，碳纤维支撑板；产线上用 AI 算法给每只铰链匹配最合适的壳体，共聚焦激光逐台扫描表面形貌，3D 打印最多 25 层定制光敏聚合物消除残余波纹。性能、基带与电池
A20 Pro 驱动，新增显示引擎同时驱动双屏并混合屏下摄像头区域的像素排布；持续性能比 17 Pro 高 35%；C2 基带：对比 C1X 上传快最高 50%、在美国新增 5G 毫米波、能耗低 15%，AI 算法辅助弱信号快速重连；全球仅 eSIM——省下的每一分内部空间都给了电池：两侧各一块高能量电池，定制芯片负责充放电与均衡，合体如一；续航：内屏视频 31 小时、外屏 44 小时，双屏均衡使用约 24 小时；约 20 分钟充到 50%，充 5 分钟够外屏看 5 小时视频；耐用性：5 级钛 + 中央结构面加强筋；天线断点处用陶瓷纤维增强件（强度是 5 级钛的 3 倍）；前 Ceramic Shield 2、后 Ceramic Shield（超瓷晶面板），IP68。相机的新玩法
48MP Fusion 主摄（零快门延迟、2x 光学级长焦、传感器位移防抖、4K 120 慢动作）+ 与 18 Pro 同款的 48MP 超广。折叠形态带来一批只有 Duo 能做的玩法。
Duo FaceTime（双屏通话）：通话对方在内屏、身边的人在外屏加入；Dual Capture（前后同拍）：FaceTime 同时分享前后画面；Duo Preview（外屏预览）：用后摄自拍时被摄者在外屏看到自己；Kid Cue（儿童引导）：外屏放动画吸引小朋友看镜头；Smart Take（智能快门）：设备端模型实时跟场景，所有人就位自动按下快门——“终于不用跑着赶倒计时了”。配件有带支架的 Duo Folio（对开支架保护壳）与两片式保护壳。
价格与发售
1,999 美元起，256GB 到 2TB；10 月 16 日预购，10 月 23 日发售。苹果的定调，初代 iPhone 以来最具变革性的 iPhone 体验。
七、台上没讲的事没有标准版 iPhone 18，今年秋季也没有 Air 后继机型——今年台上只有 Pro 与 Duo 两条线；据 MacRumors 报道，第二代 Air 已推迟到 2027 年春；Siri AI 的用量限制与 iCloud+ 扩容是藏在细则里的重要信号：免费额度 + 订阅扩容的组合，可以说，苹果第一次把“AI 算力”做成了准订阅项；Audio Intelligence 的 Live Rewind 与 Siri Recap 晚些时候以 Beta 上线（英语先行），Readiness 与新健康 App 也是今年晚些时候——发布会展示的很大一部分能力并不随 9 月 18 日的首发固件到位。八、几点观察“智能个人中枢”是给折叠屏铺路的叙事。先把“为什么 iPhone 值得一块更大的屏”讲成 AI 需求（大屏看 Siri 结果、多窗并排、Pencil 标注），再自然推出 Duo——比“为了折叠而折叠”高明得多。A20 Pro 是真正的分水岭芯片：2nm、双神经引擎、M 系列式封装、内存带宽 +50%，配合均热板与 40% 持续性能提升，苹果在为“设备端跑大模型”堆基础设施。Siri AI 的用量限制恰好说明：算力仍是稀缺品，所以先给付费用户。健康赛道从“监测”走向“解释与干预”：Readiness、Health Age、Longevity、119 美元的血检面板——苹果在把 Watch 从传感器阵列升级为健康管理入口，直接对标 Whoop / Oura（两家健康穿戴厂商）的核心场景。隐私话术为环境聆听扫清障碍。Siri Recap 这种“一直听但不存录音、不做说话人识别、端到端加密”的设计，是只有苹果敢在台上大讲特讲的发布节奏。定价策略激进：AirPods 5 加 ANC 反而平价上市、全系标配 ANC；Watch 涨配置不涨价；反过来看 iPhone——18 Pro 涨 100 美元、Duo 直接站上 1,999 美元。苹果把 “democratize” 留给了配件，把利润率留给了旗舰。