咪咕以年均1.5亿元重签CBA三年版权，较上一份合同年均4亿元缩水逾六成，版权费大降，球迷端"篮球通"会员却定价262元——这笔差价，没有流向任何一方球迷。

-62%

版权费跌幅

4亿→1.5亿元/年

平台受益

262元

篮球通会员

13个月，全场次

球迷买单

-73%

俱乐部分红

3000万→800万/年

俱乐部失血

版权费腰斩：这五年发生了什么

2020年4月

咪咕签下5年20亿天价合同

年均4亿元，史上峰值。合同含"竞争保护条款"——其他平台报价不得低于咪咕，五年间无对手敢入场。

2025年11月

咪咕退出，合作正式中断

合同到期未续。抖音接盘，免费播出精选场次，总决赛第七场单场观看人次突破1亿，流量创历史新高，俱乐部分红却跌至800万。

2026年7月

CBA新增"属地优先"条款

允许各俱乐部属地官方体育频道优先申请主队全部常规赛免费转播权，山东台成首个签约地方台。

2026年10月12日

咪咕重签三年7.5亿，全场次付费

年均1.5亿元，较峰值降62%。新合同锁定2026-2027至2028-2029赛季，全场次直播权归咪咕独家。

2026年10月16日

开赛日上线262元篮球通会员

揭幕战当日正式上线，钻石会员无法解锁全场次，单场付费选项同步取消。

差价去哪了：三方利益链拆解

📺

咪咕平台

采购成本↓62%

版权费从年均4亿降至1.5亿，节省2.5亿/年；但球迷端会员定价未同步下调，差价转化为平台利润空间。

🏀

CBA联赛 / 俱乐部

分红↓73%

俱乐部年均分红从3000万跌至800万，20队中仅广东、上海、辽宁三家盈利，其余17队全部亏损。

👤

球迷

付费门槛↑

版权费降价红利未传导至用户端：全场次从"大部分免费"变为"全量付费"，262元篮球通捆绑NBA无法单独购买CBA。

咪咕转身, cba迎来商业化关键赛季

界面新闻

20亿缩水到7.5亿!全场次收费?cba这碗饭怎么越吃越寒碜

水瑶聊体育啊

262元买了什么：捆绑定价的真相

262元

篮球通 · 13个月

全场次直播权益

CBA联赛全场次直播

NBA赛事直播权益

国家队赛事

⚠️ 无单独购买CBA入口，也无单独购买NBA入口。只看CBA的球迷须为用不上的NBA权益买单；普通钻石会员无法解锁焦点战，单场付费选项已取消。

谁在扛，谁在失血：俱乐部的分化

广东 / 上海 / 辽宁

3000万

→

800万

赞助+门票支撑，尚可消化

吉林 / 四川等中小俱乐部

3000万

→

800万

版权分红曾占运营预算近三分之一，直接抽血

山东高速男篮

倒贴55万

出资补贴山东广播电视台体育休闲频道，换取全部46场常规赛免费转播

球队每年投入七八千万，还要亏两三千万。民营俱乐部靠卖球员维持运转。

——同曦篮球董事长 陈广川

全场次付费! 咪咕拿下cba, 山东男篮却花55万求免费直播

sports大世界

报道咪咕重新获得版权及会员价格详情

秋白评篮球

哪类球迷受影响最大

只看CBA的球迷

被迫为NBA捆绑付费，262元中有多少对应CBA无从拆分

老会员用户

原钻石会员权益被收窄，需额外购买篮球通方可解锁焦点战

大屏/县域球迷

属地免费转播进度滞后，多数省份开赛时仍无免费渠道

泛球迷/非订阅用户

仅能靠抖音精选免费场次，非焦点场次关注度预期明显下滑

典型案例：一位68岁老球迷从甲A时代追到现在，习惯电视大屏观赛，如今打开电视找不到CBA入口，想看完主队46场常规赛须在手机上安装App并开通付费会员——这套操作对他而言几乎是全新门槛。

这条路，体育版权走了不止一次

1

烧钱抢独家

2020年咪咕以5年20亿锁死版权，竞争保护条款同步清场买家市场，五年间无对手入场。

2

泡沫出清

续约谈判桌上只剩一个买家，版权价码直接砍掉六成。同期国内三大体育平台NBA付费订阅用户约150万，仅为2018-19赛季的39.5%——整个行业付费意愿持续萎缩。

3

付费墙转嫁

平台采购成本下降，终端售价未同步下调，差价留在平台；联赛和球迷两端同时承压。这一路径与此前网络视频版权大战高度相似。

4

流量≠变现

抖音免费赛季总决赛单场观看破亿，但俱乐部分红跌至800万——高流量与高收入之间存在结构性断层，CBA版权的市场估值被彻底重算。

打cba一年有多挣钱

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