10月20日，“小XX封闭社交”冲上热搜，客服的回应干脆利落：跨品牌加好友，暂无计划。

电话能通，朋友圈锁着，碰一碰只认自家人。理由是现成的——防陌生人。2015年那会儿，“碰一碰加好友”确实是一道安全门，线下见面才能添加，把网络那头的魑魅魍魉挡在外面。问题在于，门装上以后，钥匙被收走了。

安全门后来长成了社交壁垒。同一个班里，用小XX的孩子碰一碰就是好友，用别的牌子的孩子，连“进入系统”的资格都没有。家长买的不再是一块能打电话的手表，而是一张不被同学圈子排除在外的门票。

今年4月，小XX线上销量份额28.8%，销售额份额却高达51.7%。不到三成的销量，拿走了超过一半的钱。多出来的溢价，买的不是定位更准、通话更清，买的是“你只能选我”。

主页圈里点赞数还成了社交排面，点赞50万的账号能卖500块，代刷、买卖账号在未成年人中间明码标价。防陌生人防到最后，陌生人没进来，攀比先住进去了。

华为8月销量同比增长34.7%，小XX同比下滑6.0%，华为不少新款已经支持跨品牌加好友。新国标把“应支持跨品牌交换号码和昵称”写成了强制要求，2027年1月1日落地，不是鼓励，是底线。拆掉一道技术壁垒，对一个头部厂商来说不需要三年，三个月也够。

真正难拆的，是那道“不买就融不进去”的心理壁垒——它曾经比任何专利都管用。

一块儿童手表的本分，是让家长知道孩子在哪儿，让孩子需要时找得到爸妈。社交是赠品，不是锁链。

墙迟早要拆。墙拆了以后，小XX
还剩下什么让人心甘情愿掏钱的理由？