月饼卖不动了？千元礼盒暴跌76%！今年的月饼，突然“不香”了？

不是月饼变味了，是买月饼的人，彻底清醒了。

最新数据一出，整个行业都倒吸一口凉气：2025年全国月饼销售规模282.4亿，同比下滑5.9%，产量51.8万吨——近十年首次负增长。更扎心的是，千元以上的高端礼盒，销量直接暴跌76%，500元以上的礼盒占比从7.2%跌到1.8%，基本等于“退圈”了。

什么意思？说白了，没人再为“面子”买单了。

以前中秋前一个月，朋友圈里晒的是谁家的盒子更贵、更金碧辉煌。现在呢？68到200块的平价礼盒占了60%以上，自用购买占比50.4%，第一次超过了送礼人群。这个拐点，比任何经济数据都真实。

我有个做月饼经销的朋友，干了十几年，今年第一次跟我说：“不敢囤货了。”以前他靠企业团购，一单就是几百盒，今年企业订单直接腰斩。反倒是那些自己买来吃的散客，成了主力。他说了一句大实话：“以前是买的人不吃，吃的人不买。现在终于反过来了。”

这背后，是普通人消费观念的彻底翻篇。大家不是没钱，是不想再当冤大头。一盒月饼，包装比饼贵，面子比馅重，拆开三层纸壳，里面就四块小饼，咬一口还甜得发齁——这种“智商税”，没人愿意交了。

年轻人更狠，直接掀桌子。他们要么买现烤的鲜肉月饼，热乎的、实在的；要么干脆自己动手做，发个朋友圈，比谁家的礼盒都香。中秋的核心，正在从“送什么”回归到“和谁吃”。

所以，月饼卖不动了，不是坏事。它恰恰说明，我们的消费在挤水分，节日在去泡沫。当高价礼盒退场，当自用成为主流，那个被包装和人情绑架的中秋，终于开始变回它本来的样子——一块月饼，一杯茶，一家人。月饼困局 月饼物价 高端盒装月饼