豪华车的心气，正被现实一点点磨掉。

近日，沃尔沃S90被曝"腰斩式"降价，入门版指导价40.69万元，叠加各种补贴后，部分门店全款落地只要22万左右，XC90、S60报价也普遍打到指导价五六折。

不止沃尔沃，路虎卫士限时直降17.19万元，展厅大屏滚动播放全系优惠。

数字更扎心：有门店月均销量一度不到2台，折扣打到骨折也难换客流。

说到底，新能源把豪华品牌的护城河填得差不多了，智能座舱、加速性能、配置清单，二三十万的国产车一样不缺。

车标溢价还能撑多久，市场正在给出答案。