超大杯的诞生起源于手机厂商想要借着卷影像去冲高端这个动机，说实话我不看好这条路，手机卷影像，其实是一门性价比很低的生意。

手机影像军备竞赛，本质不是摄影需求推动的，而是手机厂商在性能同质化之后，用影像给“最贵的直板旗舰”寻找溢价理由。

旗舰芯片逐渐下放到中端机，性能体验开始高度同质化。你花四五千买一台手机，和两三千的手机在日常使用上已经很难拉开巨大的差距。既然性能没法继续支撑更高的售价，那就只能寻找新的溢价空间。

影像恰好成了最合适的东西。

一英寸大底、潜望长焦、徕卡哈苏蔡司联名，再加上一堆普通用户根本看不懂的传感器型号，厂商可以不断把参数往上堆，然后告诉消费者：这就是旗舰和中端机的区别。但这里面其实存在一个很有意思的错位。

很多买超大杯的人，压根就不会拍照。

他们一年可能拍不了几次照片，也未必知道自己手机的主摄传感器到底是什么型号，更不会天天研究光圈、等效焦距和进光量。

他们买超大杯，很多时候就一个原因：这是这个品牌最贵的直板手机。

所以超大杯真正卖的东西，从来不只是影像。

它卖的是“这是品牌最顶的直板旗舰”这种身份感。消费者需要的未必是一颗更大的摄像头，而是一个足够明确的产品顶点。

当年最先搞出这种极端影像的是小米12S Ultra，本质就是为了摆脱没技术的帽子，并借此卖高价。

那台机器几乎把当时手机影像能堆的东西全部堆上去了，大底、潜望、徕卡，甚至做出了极具辨识度的巨大相机模组。它当然是一台非常有技术意义的手机，但从商业结果来看，影像本身并没有带来足够大的增量市场。

说得直白一点，极端影像再怎么卷，愿意为它买单的人终究是有限的。这种极致影像旗舰，一年的销量撑死也就是百万级，距离真正意义上的大众爆款还有很远。

只要消费者相信“超大杯就应该拥有最好的影像”，厂商就可以把价格往上推。

问题这个逻辑有一个前提，那就是品牌本身还不够强。

当一个品牌需要靠一颗更大的摄像头证明自己高端的时候，影像就是非常重要的品牌工具。

而当品牌已经有了更强的高端认知，情况就不一样了。

这恰好是小米汽车出现之后，小米品牌发生的一个重要变化。当品牌本身开始具备更强的高端属性之后，手机就没必要再靠疯狂堆影像硬件来证明自己是旗舰，所以小米开始逐渐淡出影像军备竞赛

不是卷不动了，而是这笔账已经没那么划算了。

以前小米需要证明“我是高端手机，所以我要有最顶的影像。”

现在小米完全不需要证明，“我是高端品牌，所以我的旗舰手机本身就可以卖到这个价格。”

今年小米18promax说不准起售价都要6499，再往上加三千块又有折叠屏在顶着，超大杯几乎丧失了价格空间数码闲聊站