欧盟7月推出新的关税政策，每单加收固定关税3欧元，对跨境行业产生了较严重的影响。

法国比价平台Joke的数据显示，“出海四小龙”里，受到关税影响最大的是TEMU，订单下滑约一半。而阿里旗下跨境电商平台速卖通和SHEIN的影响相对较小。

特别是阿里速卖通，8月份其主打品牌的“Brand+”货盘在欧盟市场逆势大涨了97%。阿里最新一季财报也显示，速卖通依靠本地化和品牌化，已实现季度盈利。

新税制对低价小商品冲击极大，固定关税直接吃掉大部分利润，可放到高客单品牌货品身上，成本压力就变得十分有限。

速卖通这两年已经慢慢跳出过去轻小件走量的模式，把重心放在品牌商家的扶持上。过去两个季度，Brand+的品牌买家渗透率突破30%，欧洲核心市场本地仓发货占比过半，平台里面年销千万美元级别的品牌也在持续变多。

一边是低价模式受政策冲击不断收缩，另一边品牌化赛道跑出逆势增长。单纯拼低价的时代已经过去，做品牌、做本地化履约，才是跨境平台扛住外部监管波动，拿到真实盈利的可行路径。#品牌出海 #跨境电商 #速卖通 #拓展海外市场