每到七七事变这个特殊日子，日本相关品牌总要来这么一出老套路，刻意戳中国人的痛处惹大家反感，这事大家心里早就有预判，可今年日方这番操作，离谱膈应的程度实在超出预料。

7月6日下午，日本口罩品牌PITTA_MASK在官方微博发了一条文案：“明天就是七夕了，七夕真正浪漫的地方……”

他们口中的“明天”，是7月7日——七七事变89周年纪念日。

文案下方还搞起了抽奖活动，关注转发就有机会参与。

一个在中国卖了这么多年口罩的品牌，往年的七夕营销都精准卡在农历日期，今年突然把7月7日包装成“七夕”。是真不懂中国历法，还是觉得互联网没有记忆？

更让人来火的是，活动截止时间设在7月31日。“731”这三个数字在中国意味着什么，稍微有点历史常识的人都清楚——那是侵华日军731细菌部队的番号。把七七事变纪念日包装成七夕搞促销，抽奖截止还定在731，这不是巧合，这是故意的。

评论区里网友早就把问题指出来了，提醒品牌方这一天是什么日子。可品牌方的账号还在更新，没有删帖，没有道歉，也没有作出任何说明。

这种死不认错的态度，比发错文案本身更让人恶心。

直到舆论彻底炸了，舆情冲上热搜，品牌方才把那条微博删掉。但删帖就完了？截止目前，品牌方仍未发布正式道歉。涉事微博账号已经因为“违反相关法律法规”被禁言。

有人可能会说，日本国内的七夕本来就是公历7月7日，品牌只是按照本国文化进行宣传。这个说法完全站不住脚。

跨国品牌进入一个国家经营，就不能只站在自己的文化里思考，而应当尊重当地的历史记忆和公共情感。

中国品牌进入美国市场，会选择在9·11搞节庆营销吗？道理明摆着：面向中国消费者运营，就得考虑中国消费者看到相关内容后的感受。

《北京日报》发表评论，批评该品牌在网民提醒后仍没有下架贴文道歉，无论是“故意装瞎”还是“根本无所谓”，态度都“够恶心了”。评论强调，对中国人而言，这一天绝非适合商业促销的浪漫节点，模糊关键节点就是在模糊历史真相。

长期以来日本历史修正主义横行，七七事变在当地教科书中被颠倒黑白。这种扭曲价值正不断投射到现实，从品牌运营的无知无畏，到动漫IP的擦边“拜鬼”，某些日本商家既想赚中国消费者的钱，又总在历史问题上装糊涂甚至踩红线。

中国市场开放包容，但这不是某些人吃饭砸锅的理由。在维护历史正义、民族大义的问题上，中国人绝不容任何挑衅。对中国人来说，7月7日首先应该被记住的不是爱情和优惠，而是同胞逝去、山河破碎之痛。

而且这不是日本品牌第一次在七七事变这个节点上搞事情了。

2021年6月30日，索尼宣布新款全球发布会中国场时间定在7月7日晚上10点——正是1937年七七事变的发生时刻，引发中国网友强烈质疑。随后北京市朝阳区市场监管局依据《广告法》对索尼（中国）罚款100万元人民币。

还有2003年，丰田越野车的广告中，一辆丰田霸道汽车停在卢沟桥两只狮子之前，一只石狮子抬起右爪敬礼，另一只做俯首称臣状，配图广告语为“霸道，你不得不尊敬”。二十年过去了，有些日本品牌还是没长记性。

今年7月7日，中国驻日本大使馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆、各大媒体及网友纷纷发文铭记历史。而偏偏就在前一天，这个日本口罩品牌跳出来把七七当七夕搞营销。是巧合还是刻意？答案不言自明。

把七七事变和七夕扯到一起，根本不是什么文化误会，背后藏着的是不愿承认侵略、不愿承认加害责任的心态。

这次全民抵制，守住的不只是一个纪念日的尊严。在维护历史正义、民族大义的问题上，中国人绝不容任何挑衅。

历史本身的重量当然不会因为一条商业文案而减轻。但公共记忆确实会在“只是商业营销”“别太敏感了”的声音中慢慢变淡。