很多人做品牌喜欢搞复杂，恨不得把十八般武艺全塞进去。

真正活下来的品牌，底层逻辑就三个字，简单、重复、熟悉。

先说简单。品牌元素越简单，传播成本越低。你看看那些大牌子，logo一个勾、一个苹果、三个字母，一眼就记住。谁会在路上停下来研究你那十八层嵌套的品牌故事？复杂是自嗨，简单才是给别人留入口。

再说熟悉。人天生信任熟悉的东西，这是刻在骨头里的。一个符号已经存在百年，你见到它不假思索就接受。不需要教育，不需要说服，熟悉本身就是最大的势能。品牌不是让人思考的，是让人不思考就选择的。

最后是重复。把简单和熟悉的东西一遍又一遍地砸，砸到对方脑子里长出条件反射为止。不是你说了什么别人就会记住，是你说了第一百遍的时候他才终于听见了。简单的东西重复一千遍，比复杂的东西说一遍管用一万倍。

说到底，品牌的目的不是为了跟谁区别开来，是为了更好地卖货，反复地卖货。大道至简，把复杂的东西简单化才能落地，把简单的东西重复化才能生根。别把品牌想成艺术创作，它就是一门生意经，简单粗暴地让更多人记住你，然后掏乾。

性格软才是最大的bug性格软，不等于好说话，也不等于好欺负。而是性格沉稳，遇事不慌张，遇事淡定。