宝马这是遭遇“中年危机”了。2026年1月1日起，它调整31款车型零售价，24款降幅超10%，5款超20%，旗舰电动i7 M70L直降30.1万，入门级225i M运动套装降至20.8万。2025年，宝马虽卖出246.4万辆车领跑BBA，但中国市场销量下滑12.5%。利润方面更是惨不忍睹，单车税前利润较上年减少约680欧元（约合人民币5422元），相当于卖一辆少赚5000元。为保份额大幅降价，经销商压力巨大，2025年豪华品牌经销商亏损比例达52.6%。不过宝马也在努力，和Momenta等合作搞智能化，就看能不能扭转局面了。