性价比更高的国产新能源豪车，正在市场上“攻城掠地”。 2025年，问界M9拿下50万级车型销量冠军，2026年1月，问界迎来第100万辆整车下线，刷新中国新能源汽车市场交付速度纪录。 小米汽车2025年销量超过41万辆，同比增长超200%。 国产新势力豪车往往更便宜，它们销量的高增，自然抢占了传统百万级燃油豪车的市场。 传统百万豪车的“价”，很大程度上是品牌历史、机械工艺和社交符号的溢价。而新能源车，尤其是定价在30万至80万区间的国产高端车型，用一半甚至三分之一的价格，提供了超越传统豪车的体验，如零百加速、智能驾驶、智能座舱等。 当技术壁垒被抹平甚至超越，传统豪车赖以生存的“技术神秘感”和由此支撑的高溢价便难以为继。高净值人群发现，可以用更低的财务成本，获得更高的科技体验和场景满足感，这是一种更高级的“性价比”计算。 新一代高净值人群，尤其是那些在互联网和科技浪潮中积累财富的群体，他们的价值认同也发生了偏移。他们不再仅仅通过一个历史悠久的车标来彰显成功，而是更愿意为前沿的科技体验和强大的实用功能付费。豪华，从一种关于“过去”的尊崇（历史、传承），变成了一种关于“未来”的占有（科技、迭代）。