10月25日，值2026国际熊猫日十周年之际，以 “凝聚社会力量 共筑自然向好协同生态”为主题的圆桌对话在厦门举办。作为多年深度合作伙伴，凤凰卫视与世界自然基金会（瑞士）北京代表处（WWF）携手走过六届“零碳使命”国际气候峰会，持续参与“地球一小时”等全球环保行动。本届自然向好论坛邀请凤凰卫视品牌及公共事务副总裁、凤凰卫视品牌中心总经理、凤凰卫视融媒体中心主任高雁作为嘉宾出席，围绕媒体传播价值与跨界协同路径分享观点。
“社会力量助力生态保护”圆桌对话由厦门美好生活推荐官、刚刚好文化创始人张铭泉主持，安踏集团副总裁李玲、凤凰卫视品牌及公共事务副总裁高雁、厦门大学环境与生态学院/鹭江创新实验室教授李杨帆作为对话嘉宾，分别从企业实践、媒体传播、科研育人三个维度展开交流，探讨多元主体如何形成协同合力，共同推动自然向好。
各展所长：三方力量的核心价值与现实思考
对话伊始，嘉宾分别分享了各自领域参与生态保护的核心抓手与现实挑战。
李玲表示，当前公众对生物多样性保护普遍“有感觉但无感知”，是推广过程中最核心的难点。安踏集团多年来坚持推动志愿者行动，就是希望以小范围的深度参与为种子，向更多人传递保护的真实意义——物种消失、生态退化并非遥远的叙事，最终会传导至气候与日常生活，也会影响企业发展的根基。她提出，自然教育需要更深入地走进青少年课堂，成为全社会的基础认知，这是自然向好最根本的社会基础。
高雁从媒体视角解读了传播的双重价值：媒体既是权威信息的“过滤器”，也是正向行动的“放大器”。在信息爆炸的环境下，有公信力的媒体首先要保障信息的准确、客观；同时也要利用传播势能搭建跨界交流平台，凤凰卫视与WWF连续六年合作“零碳使命”国际气候峰会，初衷就是汇聚国际组织、科研机构、企业与公众的声音，让有益的观点形成更大范围的社会共识。
李杨帆则阐述了高校科研与人才培养的不可替代性。他介绍，自己团队依托WWF蔚蓝星球项目支持，开展海洋城市中华白海豚栖息地研究，覆盖香港、大湾区到厦门的海域。科研之外，人才培养是高校的核心价值：课题组培养的向枝远博士毕业后回到武汉，投身长江江豚保护；在场的厦门大学本科生科创团队，凭借厦门湾中华白海豚栖息地研究拿下全国大学生生态环境管理科创大赛一等奖。
跨界协作：直面差异，尊重专业
围绕跨界合作中的矛盾与平衡，三位嘉宾展开了深入探讨。
谈及企业与公益机构、科研团队的协作摩擦，李玲表示安踏集团始终秉持“尊重专业”的原则，六年来的保护方案全部由WWF专业团队制定，企业以支持、执行为主。她分享了一线实践中的细节：最初团队曾以为给江豚投喂大鱼效果更好，但专业团队说明投喂有严格规律，鱼苗更符合生态逻辑；在亚洲象保护基地，团队也深刻理解了“减少人为干扰、遵循自然规律”才是保护的核心。在她看来，跨界合作不存在根本矛盾，企业在专业支持下不断学习，才能让行动更科学、更有效。
针对“流量逻辑与科学严谨性的拉扯”这一媒体行业的共性问题，高雁坦言二者完全兼顾难度很大，但必须守住底线：权威科研成果、核心政策共识一定要放大声量做深度报道，这是主流媒体的核心价值。面向年轻群体，则要跳出单向说教，挖掘能引发情感共鸣、提供情绪价值的保护故事，让公众主动“种草”自然保护。她补充，国内自然类纪录片有稳定的受众基础，但鲜活的一线保护故事仍然稀缺，江豚、中华白海豚等物种完全可以像大熊猫一样，打造成为有国民度的保护符号。
对于科研成果落地的核心壁垒，李杨帆认为本质是“话语体系差异”：科研有专业范式，企业关注商业价值，媒体侧重传播效果，各方往往不在同一频道。而WWF这类NGO与本次论坛正是很好的链接机制，能把不同领域的主体聚到共同目标下，让科研听得懂产业需求，企业读得懂科研价值，逐步消解跨界沟通的壁垒。
面向2030：从单点行动到系统合力
对话最后，三位嘉宾分别分享了下一阶段的行动方向与合作期待。
李玲透露，“与自然同行”项目已进入第六年，安踏集团正规划下一周期的长期布局。她强调，企业的社会责任不止是资金投入，更要发挥品牌与渠道的核心优势——通过环保材料产品、门店场景、会员互动，把长江江豚、中华白海豚、亚洲象等物种的保护故事，传递给亿万消费者，让保护理念融入日常消费与运动生活，真正把品牌影响力转化为社会保护力量。
高雁表示，面向2030年自然向好目标，媒体将重点推进三方面工作：一是传播上保持平衡，既传递生态危机的警示，也呈现保护成果的信心，引入更多元的行动视角；二是坚持长期主义，持续深耕自然议题的公众倡导；三是拥抱技术变化，在AI时代参与搭建权威环保信息底座，保障公共信息的准确性，为数字时代的自然传播筑牢根基。
李杨帆则提出，“海洋韧性”是可以串联多方的优质切入点。它既关联生态系统保护，也服务企业气候风险应对、城市防灾治理，未来希望能联动更多企业、媒体与公众，把韧性研究成果转化为可落地的工具与行动，让科研价值真正服务于全社会的自然向好实践。
主持人张铭泉在总结中表示，本场圆桌印证了社会力量参与生态保护的两个核心关键词：链接与共赢。企业、媒体、科研院所、社会组织各司其职、跨界协同，就能将零散的个体行动汇聚成持续的系统合力，共同推动自然向好的愿景从理念走向实处。
本次圆桌对话凝聚的跨界共识，为凤凰卫视与 WWF 的长期合作翻开了新的实践篇章。未来，双方将在本次论坛交流成果的基础上，继续深化在生物多样性保护与生态公共传播领域的协同发力：依托 WWF 一线保护的专业积淀与项目资源，发挥凤凰卫视全媒体传播与国际话语优势，共同搭建面向大众的生态价值传播平台。