10月21日晚，肖战主演的医疗轻喜剧《小城良方》在央八和爱奇艺正式开播，首播数据相当亮眼，开播10分钟收视破2%，半小时峰值冲到2.68%，拿下同时段全国第一，爱奇艺站内热度快速攀升，还有28个品牌加盟赞助，妥妥的爆款开局。


剧情讲的是肖战饰演的天才神外医生刘铮亮，原本在三甲医院风光无限，因为一场私活手术失败，赔了巨款，吊销执业执照。祸不单行，车子被前女友变卖，还撞上豪车，一夜之间跌落到谷底。有童年心理阴影、害怕冰雪的他，只能被迫回到冰天雪地的东北老家。

家里也是一地鸡毛，弟弟受伤急需开颅，母亲重病失踪。机缘巧合之下，他救下被开心果卡喉的卫生院院长，签下五年合同，入职硬件简陋的小城卫生院。这里条件简陋，CT设备不全，同事个个性格奇葩，医院隔壁就是商铺，二楼直通KTV，甚至还有居民牵着羊驼来看病。烤红薯保温疫苗、借殡仪馆车辆转运病人，各种接地气又搞笑的桥段接连上演。肖战这次跳出精英人设，白大褂带着污渍，和姜妍饰演的同事日常互怼，把落魄医生的状态演得很落地。


剧集本身有烟火气，群像鲜活，但剧外却闹出不小争议。剧集还没正式播完，别的影视剧弹幕区，就已经出现大量恭喜《小城良方》热度破万的庆祝弹幕。不少网友截图吐槽，热度、弹幕仿佛提前预制好了，就像一份预制菜，包装精致，却少了真实锅气。还有演员直播随口提到热度分分钟破万，事后火速闭麦，进一步放大网友的质疑。

现在剧集口碑两极分化。喜欢的观众觉得故事生活化，人物真实治愈；吐槽的观众表示剧情堆砌苦难，医疗情节存在逻辑硬伤。更让大家反感的不是剧集内容，而是这套提前“预定爆款”的营销套路。


不得不说，收视率、广告数据可以靠宣发堆出来，弹幕热搜也可以提前安排，但观众内心真实的好评，是没办法预制的。一部剧好不好看，终究还是要交给观众看完剧情再评判，过度营销，反而容易消耗大家的好感。