华谊兄弟困境加剧,冯小刚股权作价3.5亿转阿里,救市大片成奢望

市界噗柔说 2024-07-26 01:40:18

10年前,当王忠军一笔豪掷3.77亿,拍下了梵高真迹《罂粟与雏菊花》时,他一定不会想到,10年后自己会“打上”区区100万元股权的主意。为了这所剩无几的“可动用”资产,他还遭到了证监会的警告。

2014年,拿下名画的王忠军正“春风得意马蹄疾”。阿里马云、腾讯马化腾、平安集团马明哲以“三马联姻”的形式同时相中、入股华谊。“资本+文化”打开的想象力,一时成为佳话。

2024年,“兄弟”们觥筹交错的故事已风流云散。围绕王忠军、王忠磊两兄弟为“关键词”的新闻,变成了6年亏了80亿,“遍地找钱”、质押股权,卖资抵债。

近日,被王忠军称作“最亲密兄弟”的冯小刚,也不得不被他拱手让人了。

7月23日,华谊兄弟发布公告,将公司持有的浙江东阳美拉传媒有限公司(简称东阳美拉)70%股权转让给阿里影业,作价3.5亿元。这家冯小刚于2015年9月成立的公司,彼时华谊兄弟花了10.5亿元,拿下了70%的股份,如今可以说打了个“骨折价”。

转让完成后,华谊兄弟将不再持有东阳美拉的股权。也就是说,冯小刚IP与华谊兄弟也将再无关联。

不过此时,对股权全数冻结的王忠军来说,阿里肯点头接盘,或许已是“纾困”。华谊兄弟手中,还有多少能转圜的筹码?曾经风光无限的“中国影视第一股”,未来命运如何?

1、华谊卖无可卖

华谊兄弟要“卖”掉冯小刚,或已早有端倪。今年6月,在上海电影节上,在由冯小刚导演的《抓特务》宣传物料显示,电影出品方已变成了阿里影业和中影集团。

大难之下,“兄弟”之间也自顾不暇。截至7月25日,华谊兄弟股价为1.56元每股,市值仅余43.28亿元。而其2015年的市值,曾高达近900亿元。比照高点,市值已蒸发95%。

2018年的“阴阳合同”案,无疑是华谊兄弟乃至整个影视行业的转折点。此后,华谊兄弟资不抵债便不再是新闻。

一方面,华谊兄弟的营收持续收缩,从2018年的38.14亿元,一路滑落到了2023年的6.6亿元。

另一方面,亏损扩大的势头更难以逆转。2018、2019年,华谊兄弟净利润先后亏损11.69亿元、39.78亿元。2023年,华谊继续亏损5.24亿元。这虽然比照去年,有了47.14%幅度的亏损收窄;但扭亏之路,仍遥遥无期。

连续6年、累计亏损近80亿元,紧迫的债务压力面前,王忠军、王忠磊两兄弟开启了忙碌的满地找钱、甩卖资产、持续套现、质押股权、谋求定增的动作。

为表诚意,王忠军先将多年珍藏的心爱画作、豪宅抛向了市场。除了2014年3.77亿元竞得梵高画作外,他还曾在2015年以2.01亿元买下毕加索真迹《盘发髻女子坐像》;2016年又以2.07亿元拿下曾巩唯一传世真迹《局事帖》。

为挽救公司,王忠军不得不割爱“回血”。2019年8月,他公开表示:“嘉德的一场拍卖会,有一半都是我的画。”2020年6月,他又出售了香港一套豪宅,回款2.2亿港元,并豪言:“为了公司安全,我什么都可以卖掉。”

这些努力,不足以抹平华谊兄弟日渐高企的债务。

据财报显示,目前王忠军、王忠磊分别持有华谊兄弟股份11.51%、2.39%。从2020年开始,兄弟二人的减持套现动作显著加快,合计股权从25.41%(2020年),22.55%(2021年),17.12%(2022年),一路收缩到了2023年的13.90%。

密集的减持,惊动了监管部门。2023年9月,华谊兄弟披露:王忠军、王忠磊所持13.9%股份已被司法冻结。起因是,在证监会的减持限制下,王忠军仍在2023年半年报公布前30日内,卖出了32.87万股公司股票,成交金额99.92万元。

除减持之外,自2020年4月起,兄弟二人也在谋求定向增发。彼时,华谊兄弟拟以2.78元/股非公开发行不超过8.24亿股,募资22.9亿元。但定增之路,一波三折,华谊先后五次调整了认购方案终未果。

截至今年一季度末,华谊兄弟资产负债率来到了79.79%,已达近年最高点。

2、成也冯导,败也冯导

此次3.5亿元“转让”冯小刚,是否能让华谊兄弟二人缓一口气?需要注意的是,华谊兄弟在此次交易中,可能拿不到现金。

2019年初,阿里影业曾向华谊兄弟提供了一笔7亿元借款,期限为5年。据媒体报道,彼时借款的抵押物,正是东阳美拉70%的股权,以及华谊兄弟的一些自有资产。

去年11月,据公开资料披露,华谊兄弟子公司华谊娱乐投资,与阿里巴巴影业旗下中联盛世文化(北京)有限公司签署协议,转让了华谊兄弟全资孙公司嘉利文化的100%股权,及华谊娱乐投资对嘉利文化享有的全部债权,作价3.5亿元——目前来看,这笔协议,刚好冲抵了借款。

为了“抵债”,放冯小刚从华谊兄弟离去,无疑意味着一个时代的落幕。此前,王忠军不止一次表示,“中磊和小刚是我生活和工作中最亲密的兄弟”。华谊兄弟曾经的辉煌,也离不开与冯小刚的高度绑定。

2015年,华谊兄弟用10.5亿元“豪购”东阳美拉时,外界就曾有过争议——公司成立不过数月,总资产仅1.36万元,唯一值钱的就是冯小刚这个IP。

彼时,华谊兄弟让冯小刚背上了5年对赌:2016年-2020年,需连续5年实现税后净利润不低于1亿元,并每年在上一年的基础上增长15%,5年累计税后净利润不低于6.74亿元。每年未完成部分,由冯小刚补足。

不过,明眼人能看出,即便五年内东阳美拉没有任何利润,华谊兄弟一次性支付的10.5亿元,与6.74亿元之间的差价,仍可让冯小刚拿到3个多亿。毕竟,“华谊的天下,有一半是冯小刚打下的。”王忠磊曾称。

作为中国票房曾经的最大保证,1998-2010年,13年间冯小刚上映了12部电影,其中11部位列当年票房前三。而华谊兄弟与冯小刚从第三部贺岁电影《没完没了》结缘开始,也曾共享了长达十余年的甜蜜期。

作为华谊的最大摇钱树,继《没完没了》之后,《大腕》(2001)《手机》(2003)《集结号》(2007)《非诚勿扰》(2008)《唐山大地震》(2010)……均拿下了当年票房冠军,也让冯小刚登顶中国最具商业价值的电影导演。

依靠冯小刚效应,华谊兄弟一举成为最成功的民营电影公司,并于2009年顺利上市。

在上市招股书中,冯小刚与华谊的关系被早早写就:《集结号》和《非诚勿扰》两部影片约占华谊兄弟当年电影业务收入的40%和总营业收入的18%,“公司对冯小刚团队具有一定的依赖性”。

这种依赖性很快被市场验证:2012年上映的高投资电影《1942》叫好不叫座,也成为冯小刚第一部赔钱的商业片,并牵连华谊兄弟在随后两个交易日内,股价蒸发13亿。

此后,随着冯小刚逐渐“失效”,除了2017年上映的《芳华》票房突破10亿外,近年来其出品的电影表现平平。2013年,《私人定制》拿下7.1亿元票房,2016年的《我不是潘金莲》仅有3.83亿票房。

2018年,一部由《手机2》引发的“口水战”,更是掀开了影视行业的遮羞布,也让华谊兄弟从高峰跌落。

“阴阳合同”事件爆发当天,华谊兄弟以跌停收盘,市值一天缩水近23亿元。并直接导致《手机2》至今未能上映,冯小刚也首次未达成对赌目标。同年,影视行业“热钱”资本开始撤退,华谊兄弟也一起被封进了寒冬。

3、急需救市大片

近年来,在财务吃紧,投资捉襟见肘之下,华谊兄弟投资的影视项目,“扑街”之作开始逐年增加。

2019年,冯小刚导演的《只有芸知道》,票房成绩仅有1.56亿。2024年,在竞争并不激烈的元旦档期,《非诚勿扰3》票房继续遇冷,上映一周仍不过亿。

▲(《非诚勿扰3》剧照。图片来源/豆瓣)

回溯2023年,华谊兄弟影视收入位列前5名的影视作品分别为《前任4:英年早婚》《回响》《爱很美味》《流浪地球2》《八佰》。但因投资占比不大,据财报所示,华谊兄弟5部影片的合计收入只有2.8亿元。

2024年,华谊兄弟继续低迷。虽然“片单”上的电影多达15部。但截至7月24日,上映的几部电影票房均表现不佳。4月20日上映的《屋顶足球》,票房只有103.5万元。6月15日上映的《狗阵》票房3268万元。6月28日上映的《来福大酒店》票房5643万元。

与此同时,华谊的亏损也存在继续放大的危险。今年一季度,华谊净亏损1856万元,同比增加76.76%。

陷入今日的困局,除了前述与冯小刚“一荣俱荣,一损俱损”的原因之外。在“风光”时节,华谊兄弟进行了过多的激进收购、非理性扩张,也占了很大原因。

2015年,在明星还是影视行业最大资源的时点上。除了收购东阳美拉股权外,华谊还豪掷7.56亿元,绑定了由一众明星持股的东阳浩瀚,并与其签订了总额6.07亿元的对赌协议;东阳浩瀚公司股东包括范冰冰、李晨、冯绍峰、杨颖、郑恺、杜淳等。此外,王忠军还牵头收购了张国立的常升影视。

回头看去,这些收购日后都成为了高溢价的代表。

被收购5年中,东阳美拉先后两次未完成对赌,虽需补足2.35亿元,但仍让华谊损失8亿元。而随着明星IP的急剧贬值,同样未完成对赌的东阳浩瀚,同样以华谊的亏损收场。

不仅如此,2010至2015年期间,“财大气粗”的华谊兄弟还多方扮演了投资角色:先后出资1.5亿元购入掌趣22%的股权;出资近7亿元收购银汉科技50.88%的股权;出资19亿元,成为了英雄互娱第二大股东。

从2014年开始,华谊又陆续打造了数个“电影小镇”。这些投资,在2018-2020年间,没有为公司带来多少收益。到了2020年-2023年,受环境影响,实景娱乐项目更是损失惨重。

凡此种种,华谊的不良资产节节攀升。据年报显示,2018~2022年华谊兄弟分别计提资产损失13.82亿元、26.61亿元、4.4亿元、4.61亿元和4.68亿元。

2020年,王忠磊在给全体员工的一封信中直言:“2019年是华谊兄弟创业以来最为艰难的一年。战线过长、投入过大、公司负担过重等快速扩张带来的副作用都在这一年集中显现。”

接下来,王忠军、王忠磊花费了数年时间,希冀快速资产剥离,并售卖股权回血。

据“中国企业家”报道,2021年上半年,华谊从腾讯娱乐股权处置中,获得投资收益1.24亿元;2021年下半年,华谊兄弟转让天津实景娱乐有限公司15%的股权,作价2.25亿元;同年9月,华谊抛售英雄互娱15%股权,换取了8.7亿元资金。

进入2024年,除了持续“找钱”纾困,华谊兄弟又开始加码爆火的微短剧,试图提振业绩和股价。

年报显示,华谊兄弟与阅文集团合作出品的男频短剧《鸿天神尊》(阅文S级IP),由王忠磊担任出品人。不过,自去年下半年开始,国内短剧监管趋严,市场也开始明显降温。

目前,华谊正在推进的影视项目还包括郝景芳的《癫狂者》、唐家三少的《大龟甲师》,以及电影《狄仁杰》《画皮》《太极》衍生短剧等——但急于自救的华谊,当下最需要的还是一部能重塑信心的院线大片。

作者 | 赵子坤

编辑 | 李 原

运营 | 刘 珊

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