天天财经讯，还有多少人记得曾经的广告“标王”、国货美妆品牌韩后？

近日，阿里法拍平台上新了一套位于广州侨鑫汇悦台6#楼王单位——24层的5室2厅3卫，建筑面积约366平方米，起拍价为7000万元，折合单价为19.17万/平方米。这套上亿豪宅将于1月12日开始拍卖，每次加价幅度为35万元。

位于广州市天河区临江大道419号的侨鑫汇悦台被称为“广州市的顶级豪宅”，可以看到广州著名地标“小蛮腰”，住宅景观堪称一流。据悉6号楼是整个汇悦台景观性最好的楼王，24层属于中高楼层，可以享受一线江景。

贝壳找房显示，侨鑫汇悦台在11月的挂牌均价为30万元/m²。目前正在挂牌的房子中，一套位于低楼层的317平房子，单价相对便宜为27.8万元。而此次被拍卖的房产建筑面积为365.89m²，以起拍价计算，均价约19万元/m²，相当于市场价的6.3折。

标的物介绍显示该套房产权属人为王国安和倪素婷，有抵押，目前有人居住。

王国安两人均为韩后母公司广州安欣化妆品股份有限公司（下称安欣化妆品）的大股东，分别持股40.75%和7.99%。

自12月21日起，王国安陆续在抖音发布多条短视频回应此事，他称拍卖房产主要是为了偿还一笔1500万元的个人欠款。但相关诉讼在一两年前已经终止执行，“今年我为了把这套房子出手，主动找到法院去申请把它恢复执行。”

天眼查显示，王国安于2017年向骄龙资产管理有限公司借款1500万元逾期未还，后被法院列为失信被执行人。该案件未履行金额为2458万元，今年3月恢复执行，由广州市南沙区人民法院将前述房产整体拍卖。

王国安在之前的视频里还透露，“很多人说你肯定很难受，但其实我真的不难受。”他称，这套房产是他在七八年前买的，买入价为4000万元，首付1200万元，另在银行贷款2800万元。也就是说相比当初的买入价，现在的起拍价已经增长了75%。

另外因为企业经营需要，王国安与倪素婷还曾将该房产抵押借款，相关案件需被执行6000多万元。王国安表示预期该房产能拍卖8000万元，“把前面欠的这些人的钱还掉，我就心满意足了。”

不过王国安的说法有些前后矛盾，一方面表态这是他主动申请恢复执行进行拍卖，另一方面又提示这套房产的多种风险，疑暗示他人不要参与拍卖。

王国安在接受媒体采访时称：我觉得拍卖不会太高，因为这套房子跟其他法拍的房子不一样，这套房子其实早就卖掉了，买家肯定会去买。

他还表示这套房子其实早就卖掉了，法拍只是走个流程。此外这套房子租给朋友10年，收了2000万，现在有第三方住在里面，法院也提示有无法清场的风险。

最重要的是这套房产是他和倪素婷共有，但欠钱是他个人所欠，倪素婷不用承担这笔欠款，他曾向法院建议仅拍卖50%的份额，但法院没有采纳，“大家要注意一个风险：如果倪素婷向法院提出异议，这个房子很可能会停止拍卖，甚至被拍卖之后都有可能执行回转。”

他还称“确实我搬离汇悦台在很多人看来是落寞了、是家道中落了，曾经多么辉煌，今天就有多么惨。我不这么认为，我认为一个人的最大的能力是在他黑暗的时候，他心中有没有那股力量再起来。”

目前韩后的抖音官方旗舰店粉丝数为67万，不及珀莱雅和韩束的十分之一。与今日的冷清场景形成鲜明对比的是，多年前的韩后曾凭借激进的广告营销迅速打响名声。

韩后创立的2008年仍是大屏广告的时代，2009年，王国安为刚起步的韩后在湖南卫视投放了数百万元的广告，又以1500万季度广告费成为湖南卫视金鹰剧场特约品牌。

2011年-2012年，韩后以超2亿元拿下江苏卫视幸福剧场和《非诚勿扰》的冠名权。2013年，韩后以2.25亿成为天津卫视等十家二线卫视的广告“标王”，即最终报价最高的投标者。在疯狂砸钱营销的背景下，韩后在2013年创下了1天卖1亿的行业纪录​。

2014年-2015年，韩后以2亿元竞得广州地标“小蛮腰”5年LED挂网广告使用权，同时拿下2015年央视春晚和元宵晚会的“双特约”。还相继获得红杉资本和钟鼎投资的两轮亿级融资。

韩后也曾有引入资本的想法，2016年韩后首发IPO申请辅导备案登记获受理。2018年华仁药业宣布拟收购韩后，也被外界认为是韩后要借道上市，但该收购计划最终并未实现。

随着社交媒体与电商平台的崛起，大屏广告和传统渠道逐渐失灵，韩后重营销轻研发的弊端暴露。王国安2019年接受采访时透露，2018年是韩后增长最缓慢的一年。意识到问题的韩后也开始转变打法。王国安在前述采访中表示，韩后大幅增加了研发投入。

如今的韩后即便想谋求转型，很可能也是有心无力。在辉煌过后，不但韩后品牌日渐萎靡，王国安和包括安欣化妆品在内的多家公司也于2023年11月因金融借款合同纠纷被列为被执行人，执行标的约为1.5亿元。