作者：易沧

“感觉自己回到了20岁。”

2017年，彼时还是华人首富的李嘉诚向公众宣称自己在服用一款抗衰老的营养品时，发出了激动的感慨。

身为顶级富豪，李嘉诚表达喜爱的方式相当“朴实无华”，不仅向该产品所在的ChromaDex 投资了7.5 亿元台币（折合约2500 万美元，1.74 亿人民币），还让该品牌在香港百余家屈臣氏连锁齐齐上架，可谓给足排面。

多年过去，抗衰老相关的产品早已不再仅是“富豪快乐药”，而是“大众都想要”。

麦肯锡去年发布的《未来健康调研》指出，超过60%的受访者认为，购买抗衰相关产品或服务“非常”或“极其”重要。

抗衰需求大涨，问题也随之而来：人类在抗衰这条路上究竟走到哪一步了？

一、与时间赛跑，抗衰市场三大信号显现

数千年的人类文明发展史上，抗衰从来不是新鲜话题。

放眼全球，公元前3000年，古巴比伦的吉尔伽美什曾宣称，通过祈祷、英雄主义和牺牲来取悦神灵，可以长寿；被誉为古印度经典的《吠陀经》中也暗示，炼金术可以使人青春永驻。

着眼国内，我们的老祖宗对如何“驻颜”更是兴趣颇深。

唐代孙思邈的《备急千金要方》记载，“澡豆方：白芷、白术、白藓皮……，猪胰拌匀更捣。每日常用，以浆水洗手面，甚良”；清代慈禧太后爱用的一款名为“玉容散”的面膜中，据称含有老鹰的粪便，因为美容养颜效果显著，老祖宗对这款面膜爱不释手。

图片来源：网络

其一，互联网发展驱动“颜值经济”升温，抗衰群体趋于大众化、年轻化；

以短视频为代表的社交媒体的迅速崛起，让越来越多普通人获得了靠颜值“飞升”的机会。受此影响，已攀升至10.92亿人次（《中国互联网络发展状况统计报告》截至2023年12月的数据）的网民们较此前更关注包含美白、抗衰在内的颜值需求，颜值经济持续升温。

而在“做好防晒才能预防光老化”、“最好25岁之前就抗老”等话题的频频发酵下，“抗衰老”逐渐成为大众关注的焦点之一，且呈现出年轻化趋势。

根据艾媒咨询发布的《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，56.6%的消费者年龄为19-35岁，23.2%的消费者在18-25岁时开始注重抗衰老。

图片来源：艾媒咨询｜2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告

科技发展之于抗衰产业的一大好处是，我们再也不必寄希望于效果和副作用未知的偏方，而是有了更多元的选择。

热玛吉、超声炮等主攻抗衰的医美项目，早已火至寻常百姓家；赫莲娜绿宝瓶、雅诗兰黛小棕瓶等抗衰精华，每逢大促节都能卖到10万瓶以上；抗糖丸、胶原蛋白肽等口服补剂类的抗衰产品，近年来更是成为“懒人党”日常抗衰的首选。

当然，在抗衰方式的选择上，大家并非单一的“非此即彼”，不同人群根据时间、精力的差异，会选择一种或多种适合自己的方式。

其三，顶级富豪热捧“科技抗衰”，细胞级抗衰正成为高端抗衰的代表。

基于抗衰项目大多并不便宜，手握巨额财富的顶级富豪们往往是最能投入也最愿意主动尝试的社会群体。

除开开头提到的李嘉诚，硅谷富豪布莱恩·约翰逊也是抗衰届不容忽视的名人。他启动的名为“蓝图计划”的项目，每年需花费200万美元，主要使用科学仪器检测布莱恩身上78个器官的实时状态，还要严格规划他的饮食、运动和睡眠。

而在一众抗衰科技里，以NMN（烟酰胺单核苷酸）、NR（烟酰胺核苷）和NAM（烟酰胺）为代表的前体补充剂，因更科学地聚焦于提升人体细胞中的NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸）水平以达成抗衰目的，近年来正成为高端抗衰的代表。

二、细胞级抗衰，何以开辟市场新纪元？

大众意义上的“抗衰老”，从科学的角度理解，本质是“对抗皮肤衰老”。由果溯因，首先得明确究竟是哪些因素导致的皮肤衰老。

外源性原因我们多数人都不陌生，以光老化为主，空气污染、吸烟饮酒与精神压力等因素为辅。也正是因为大众对光老化的危害认知日渐清晰，近些年防晒产品的销量尤其喜人。

更复杂的其实是内源性原因。

由Swisse PLUS支持、北京大学医学部专家团编撰的《抗衰白皮书》指出，“内源性老化主要是以皮肤干燥、粗糙、缺乏弹性和细皱纹为特征。组织学特征包括表皮萎缩，真皮成纤维细胞和胶原纤维数量减少，松弛、变薄，甚至引起功能紊乱。”

基于细胞衰老是人体皮肤内源性老化的显著标志，业内普遍认为，赋活细胞是有效的内源性抗衰途径。

《抗衰白皮书》同时提到，NAD+作为氧化还原反应的重要辅酶，可以直接和间接影响许多关键的细胞功能，对维持基因组稳态、代谢平衡至关重要。因此，提升与人体细胞功能密切相关的NAD+水平，就成了重要的抗衰手段之一。

那么，如何提升NAD+水平呢？

研究表明，通过健康饮食、增加运动等改善生活方式的行为，就能一定程度调节NAD+水平。只是，这对身处快节奏时代的现代人，特别是时间和精力都十分有限的高净值人群来说，实在太难。

为解决这类难点，Swisse PLUS应运而生。品牌不仅推出一系列细胞级抗衰产品，还提供细胞级抗衰方案以及线下个性定制化体验服务，真正做到了全方位照顾高净值人群的抗衰需求。

Swisse PLUS面向有抗衰需求的女性推出的NAD+细胞焕活瓶，能在品牌专利的NR技术加持下以小分子的安全形态直接进入细胞，更好吸收也更安全。

尽管官方表示NAD+细胞焕活瓶已通过澳洲TGA、美国FDA等多个国家的药房级安全认证，但相信更多人还是最关注实际效果。

相关实验室基于34名30-45岁女性受访者使用28天的试验结果显示令人惊喜。

每天服用一粒产品，可达到“肌肤弹性+8.7%、紧致提拉+11. 7%、肌肤保湿+42.8%、面部光泽+14.0%、粗糙肤感-17.2%、淡化眼下纹-31.0%、淡化色斑-5.3%”的效果。

不止面向女性，Swisse PLUS还推出了面向有能量补充需求的男性的NAD+细胞能量瓶。根据临床验证，每天摄入100mg NR（1粒），2周提升NAD+22%（年轻3岁）；每天300mg NR(3粒)，2周提升NAD+水平51%(年轻7岁)。

近期，被称作“不老男神”的蔡国庆在某档综艺中直言，“累脑子人就老了，我也想轻松。”引发了网友对其“不老秘籍”的热议。

这并非空穴来风。

科学研究表明，长时间的高压状态会加速大脑老化。而那些承担高难度、高强度工作的精英群体，往往会更需要关注大脑的衰老状况。

基于此，Swisse PLUS推出了涵盖PQQ（吡咯并喹啉醌）这一前沿科技成分的PQQ大脑焕能瓶，可有效调节脑细胞秩序，焕活大脑。

此外，Swisse PLUS还推出了净肝片和血管清畅片产品，通过减轻关键代谢器官压力、疏通代谢废物排泄管道，起到协同对抗代谢衰老的目的。

既考虑不同性别群体的差异，又注重不同器官对人体衰老的差异化影响，还同时获得多国权威认证，Swisse PLUS宛若娱乐圈能同时驾驭影视、综艺、时尚等领域的“多栖艺人”，已经树立起了更全面、更科学、更专业的业内标杆形象。

三、口服美容市场迎风口，谁能领航抗衰“高端局”？

当前，大健康理念的风靡正助推口服美容市场加速崛起。

Euromonitor数据显示，中国口服美容市场规模预计2025年将突破255.7亿元，2020年到2025年间年复合增长率达3.8%。

受此背景影响，抗衰行业也将迎来一场新风暴。而在这场瞄准高净值人群的“高端局”里，领航者已经出现。

一方面，Swisse 积极参与撰写《口服美容新趋势——抗衰成分NAD+发展报告》等与抗衰产业相关的业内报告，始终走在行业最前线。

另一方面，从去年与GQ盛典的合作到今年与中国医药卫生事业发展基金会携手举办“高阶抗衰”私享会，Swisse PLUS正通过丰富的线下活动，为高净值人群提供细胞级抗衰方案以及线下个性定制化体验服务。

可以预见到，伴随着Swisse PLUS为高端人群提供的抗衰体验不断升级，抗衰市场也将迸发新的生机。