落地新加坡樟宜机场，走出人行通道，迎面而来的华为Pura 70系列的巨幅广告异常醒目，不仅匆匆走过的来自全球的游客无法忽视，国内来新加坡旅游的年轻人更感到了振奋，科技实力带来的自豪感油然而生。
同样让人瞩目的还有全球各地的华为Pura 70系列手机的亮相，从迪拜的谢赫路大道，到伊斯坦布尔的博斯普鲁斯海峡，以及华沙肖邦机场的巨幅大牌，每一个广告牌都在传递一个强烈的信号：华为在海外市场强势归来。
今年五月，华为在迪拜开启全球夏季新品campaign，发布了一系列穿戴、PC、平板新品，无论是采用经典“小方表”外形设计的华为WATCH FIT 3智能手表，还是突破轻薄和高性能边界的华为MateBook X Pro 2024笔记本，诸多新品用高颜值和硬实力向消费者展示了华为高端、时尚、科技的品牌形象，更为用户带来了全新的生活方式体验。之后华为在拉美墨西哥、亚太吉隆坡、欧洲慕尼黑接力开启发布。也是这个五月，“温暖的世界——华为影像十二年展”在迪拜正式启动，这是华为史上规模最大的的影像作品展。
此刻，华为终端正在全球各大市场复苏，不仅有广告牌的直观冲击，市场数据也在不断佐证。根据Counterpoint Research最新数据显示，在2023年全球高端手机市场中，华为以5%的市场份额位列全球前三。另据市场研究机构Canalys最新发布报告显示，华为在2024年第一季度全球可穿戴设备市场中表现出强劲的增长势头，以高达46%的增长率位居全球增速榜首。
这几年来，华为终端遭遇了诸多的困境与挑战，但甫一回归，就得到了全球市场的认可，如媒体Android Authority就提到：“华为创造了一个业界奇迹，将强大的硬件装入如此轻巧便携的超极本中。从设计、显示到接口、处理器，HUAWEI MateBook X Pro都展现出了卓越的品质。”
事实上，华为终端缺席海外市场几年，但其技术实力与市场竞争力却没有因此而减弱，这是华为的底蕴。但分析来看，华为终端能在全球市场迅速实现“王者归来”，构筑起强大的品牌影响力，这背后还有华为海外征战独特的战略与布局，这才是值得我们更深思考的，也是对国内更多企业有启示意义之处。
从广告到影像展：“有温度的高端品牌”定位精准
回归海外市场，开始发布产品并迅速布局，在这些常规动作中，华为却打出了不同的牌。
首先是广告地推，在这方面，华为毫不手软，在巴黎、新加坡、迪拜、米兰、慕尼黑、伊斯坦布尔、华沙、墨西哥城等这些国际都市，一下飞机就能看到华为的广告牌，极具冲击力。
这些广告牌能直观地传递华为在全球各大市场的复苏信号与信心，也能让全球的消费者近距离感受到华为强大科技实力带来的震撼感。这些广告中的产品既有手机、平板也有穿戴产品，都是与消费者生活密切相关，而且无论是巨幅广告牌的色调，还是产品展示，华为在广告中都呈现出高端调性。
前不久在迪拜正式启动的“温暖的世界——华为影像十二年展”，更为华为这一轮全球广告做出了总结：用照片表达出用户对于生活的感知、情感、向往。这一直是华为所坚持打造的“有温度的高端品牌”。
这是华为史上规模最大的影像作品展。XMAGE让移动影像不仅仅用来记录世界，更具有重新诠释、改变世界的影像力量。华为一方面持续向内探寻，找到自成一派的内生发展动能，另一方面则是给消费者带来更简单方便、一拍即得的拍摄体验。如华为的原色引擎让用户实现“所见即所得”，而超光谱影像可以捕捉到可见光之外的神奇世界等等，这些独特的光影画面一经呈现，其实就已经在消费者心中留下了独属于华为的影像印记。
让技术成为用户更好地表达情感、展现人文艺术的助推器，这才是技术带来的人文温度。从遍布全球的广告到影像展，打造“有温度的高端品牌”，华为做到了。更重要的是，在科技产品充斥的今天，消费者更在意的是品牌之外的衍生价值，这是符合未来趋势的品牌定位。
终端产品在全球市场回归的同时，华为定位精准、有温度的品牌力让这股“华为旋风”伴随着巨幅广告真的刮进了消费者心里。
从穿戴到手机：时尚、健康潮流升级华为品牌力
无论是手机还是穿戴产品，拿在手上或者戴在身上的科技产品，已经不仅仅是科技属性，其时尚属性不可或缺。
在这方面，华为显然走在同行之先。2023年，华为提出“时尚，更跨越”的品牌宣言，助力消费者更时尚、更健康的生活方式。在坚持技术研发投入的同时，华为在每一代产品上持续进行美学创新，不断突破科技美学新高度。
顶级的材质、独特的设计语言、尖端的制造工艺，才能为消费者带来极致的高端、时尚科技产品和体验。如华为首款黄金智能腕表HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，加入18K黄金与超坚固非晶锆合金的高端材质，再如HUAWEI FreeClip耳夹耳机采用了“C形桥”设计，不仅稳固耐用，更带来舒适聆听体验，让耳边时尚成为潮流。
目前，华为在米兰建立了美学研究所，洞察全球各地不同文化的设计潮流和审美趋势，融汇东西方美学，这也给华为征战海外市场带来了坚实后盾。
科技带来全新的健康生活体验，这已经是科技产品必备的属性，华为在全球各地巨幅广告中都突出了智能穿戴产品，切中了全球消费者更注重健康的大趋势。
这两年来，华为穿戴产品在全球市场发展迅速，尤其是2023年华为推出了全球首款支持双向北斗卫星消息的华为WATCH Ultimate非凡大师、支持一键微体检的华为WATCH 4、搭载全新活力三环和减脂塑形等功能的华为WATCH GT 4以及首款黄金智能腕表华为WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师等多款穿戴旗舰新品。健康技术方面的进展同样迅猛，如华为在智能穿戴领域一直坚持自研TruSeen体征监测技术，8年实现5代的迭代升级。
华为智能穿戴产品融汇了尖端科技、极致美学、健康管理，科学运动等领域的多重突破创新，因而华为WATCH GT 4上市三个月全球发货量就突破250万台，成为华为穿戴史上最畅销的智能手表。
走向时尚、健康是科技产品的必然发展方向，华为已经率先领跑。后置摄像头采用三角形布局同时又将多种几何图形与美学巧妙地融合在一起，当华为Pura 70系列的细节照片在巨幅广告上呈现出来，这样的设计美感直观地冲击着每一个路过的行人。
从穿戴到手机，华为的全球广告大牌不仅持续提升其高端、时尚、科技的品牌形象，某种意义上，也在向消费者传递更为时尚健康的生活方式。
最硬核的产品力才是根本
广告为产品服务，华为能在海外强势归来，其真正的底蕴永远是硬核技术，是产品力。
Forbes曾提到：HUAWEI MatePad 11.5S是一款非常小巧的平板电脑，非常适合喜欢素描的人，柔光屏是它最优秀的特点。这款平板是华为今年5月发布的新产品，刚一上市，就得到了全球主流媒体的认可。
华为MatePad 11.5”S平板采用了华为全新一代柔光屏——云晰柔光屏，并加持了华为独家的显示优化专利，补充了特别的磁控纳米光学镀膜材料和多层镀膜工艺，能够减少环境中99%的干扰光，用眼体验更舒适，并且屏幕依旧呈现清晰的显示效果。
事实上，今天平板产品的发展其实早已经走入了“精微研发”的阶段，华为在视疲劳人因研究上做了长久的技术储备和深度的研究，建立了多个视觉健康实验室，研发工程师们长期针对视觉健康的人因实验做了超前的研究。投入了巨大的研发，只为打造更好的屏幕，这就是华为终端产品力的“秘密武器”。
好的产品会自己说话，就如媒体Stuff所评价的华为MateBook X Pro笔记本：“980克。这是你在食谱上能看到的重量，而不是在笔记本电脑规格表上。然而，华为并没有为了达到‘羽量级’而在硬件上吝啬。”华为MateBook X Pro是华为首款14.2英寸柔性OLED笔记本，支持1000尼特的峰值亮度，拥有93%的超高屏占比，分辨率3120 x 2080，PPI高达264，显示细腻且没有颗粒感。
在手机领域，华为的成绩更让人惊叹。在权威机构DXOMARK的全球影像排行榜上，Pura 70 Ultra 以 163 分的总分名列第一。
产品力是华为走向海外的根基，这也是华为一直以来扎根最深的领域。
结语
海外征战已成今天所有中国企业的必由之路，但这次华为所刮起的海外旋风能让我们看到华为的独特战略和布局。
在扎根最深的硬核产品力之上，华为顺应时尚健康的科技产业潮流趋势，打出了“有温度的高端品牌”这张牌，并迅速落地全球各大机场和城市，以海量巨幅广告强势表明：华为回来了！
瞄准时机，迅速出击，基于产品力，结合潮流进一步升级品牌力，华为的战略与布局可谓快准狠。
更重要的是，“有温度”，让华为终端的海外旋风真的刮进了全球消费者心里，这是华为终端再次回归带来的不同之处，这也是科技产品未来的真正方向。
