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“电商头部+酱香名酒”,这样的强强联合势必将被效仿。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
“京东在习酒定制封坛21吨,将在京东平台面向京东用户销售。”7月18日,京东&习酒2024年定制封坛仪式在习酒封坛酒库举办。活动当天,在一众来宾的见证下,京东在习酒封坛酒库完成了定制封坛签封仪式。
121坛!习酒品牌、品质是合作“关键”![](http://image.uc.cn/s/wemedia/s/upload/2024/4b473eb9980b19b7cc4403731f465b08.jpg)
▲京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理 赵煜
京东集团副总裁、京东零售大商超事业群酒类业务部总经理赵煜在会上指出,习酒是国内酱酒领军企业,近几年积极进取、锐意创新,已成为国内白酒领导品牌之一。
“京东此次在习酒定制21坛封坛酒,一是为了纪念京东涉足电商板块21周年;二是让更多的用户通过京东平台来认识习酒的品牌和品质,感受习酒的美。” 赵煜称。
从赵煜在会上的致辞内容就可以看出,京东向习酒定制21坛封坛酒,是因其认可习酒的品牌知名度与品质高度,相信习酒可以在京东涉足电商二十一周年之际,为消费者带去更多美好体验。
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众所周知,习酒是从大山深处走出的小作坊,历经70余年的磨砺,从一家前身是明朝万历年间的小酒坊,成长为全国知名的百亿酒企。正如京东所相信的一样,备受市场认可的品牌与品质是撑起了习酒百亿业绩的关键。
从品牌方面来看,中国白酒具有几千年的历史渊源。白酒在中华文化的历史长河中,已不仅仅是一种客观的物质存在,更是一种文化和精神象征。中国传统的君子文化正是酒文化与人文精神结合的最佳产物。
“尊崇君子精神、提倡君品文化”的习酒,已然成为“酒中君子”的代名词,这背后是一代代习酒人“自强不息、厚德载物”的体现,也是习酒对锐意进取、守正创新、创造美好的坚持。
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2023年9月,中国酒类流通协会发布“华樽杯第十五届中国酒类品牌价值200研究报告”,贵州习酒品牌价值再创新高,以2224.63亿元位列中国白酒前八名、中国酱酒第二名、贵州省白酒第二名。
2024年2月,《2023胡润品牌榜》发布,习酒在酒类品牌价值排名中排名第九。
从品质方面来看,习酒始终秉持传统古法酿造,端午制曲,重阳下沙,坚守“纯粮固态发酵工艺”。习酒坚定怀揣对传统工艺的敬畏,在发扬与传承中酿造美好滋味。
近年来,随着消费逐渐升级,消费者对于白酒品质及消费体验要求不断提高。作为酱酒头部企业,习酒也早已深刻认识到,高品质白酒既需要坚守传统酿造工艺。
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▲习酒科技中心
为此,习酒不断加大人才引进力度,增加科研创新投入,将传统工艺与新技术深度融合,加强与优秀科技企业的合作,持续推出更适应时代、适应消费者的产品,确保企业基业长青。
近年来,习酒荣膺第三届“贵州省省长质量奖”、第十八届“全国质量奖”、“亚洲质量卓越奖”等重磅奖项,更依靠品质在市场营销中不断披荆斩棘,获得市场和消费者的喜爱与认可。
221坛!京东联手习酒“首次”封坛注定被效仿与借鉴?据了解,此次京东在习酒采购的封坛酒共有经典封坛和典藏封坛两款产品,合计21坛,未来这批封坛酒将通过京东平台,以定制化的方式面向全网用户进行销售。
值得一提的是,建立在习酒品牌强、品质高基础上的封坛定制酒,可以让京东为消费者带去美好体验的同时,京东与习酒的合作还开创了中国酒业封坛定制业务的先河。
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▲习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理 汪地强
在习酒集团党委副书记、副董事长、副总经理汪地强看来,此次京东与习酒的合作开创了封坛酒销售的新模式,在互联网技术蓬勃发展的当下,这样的商业模式创新不仅是新质生产力的体现,而且注定将走向更远的未来。
在业内人士看来,汪地强的自信,不仅源自对习酒实力的肯定,也是基于对京东的了解,对“电商头部+酱香名酒”组合的信任……
从 2013 年开始,习酒就专门成立了电商业务部门,入驻京东平台;2016 年,借助京东大数据分析,京东携手习酒共同开发了三款新品,红习酱1952、习酱蓝、习酱金;2018年,京东与习酒正式签署战略合作协议,双方将在3年销售额破10亿目标……
据公开数据显示,2023年,习酒在京东平台的销售额超过了12亿元,今年上半年,习酒在京东自营平台的销售同比增长超过40%。
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今年5月,京东集团发布了2024年一季度业绩,收入和净利润双超市场预期。一季度,京东集团收入达到2,600亿元人民币(约360亿美元),同比增长7.0%,增速进一步提升。
另据赵煜介绍,目前京东平台累计拥有6亿用户,其中高端用户有上千万之多,而白酒用户有3000多万。
因此,京东与习酒开创的定制封坛模式,显然是一次“优质平台+优质产品”共同助力消费者享受美好生活的尝试。在业内资深人士看来,未来,这种尝试将越来越多……