文/今时品牌实验室 姿羽

2024年即将过半，小寒发布的贵州茅台酒（甲辰龙年）依然吸引着消费者的注意。

从i茅台APP6月27日18：00公布的全国申购结果来看，当日申购375ml×2 贵州茅台酒（甲辰龙年）及500ml 贵州茅台酒（甲辰龙年）的用户共计达到694万人次，申购成功人数近1.2万，申购成功比例仅为0.17%。

十一年的时间，十一款贵州茅台生肖系列产品的酒体品质与文化内涵都具有极高水准，成为中国白酒业标志性的文化代表之作，也让消费者对该系列产品持续多年，热情不减。

作为连续十一年为消费者献上的生肖大礼，茅台生肖系列产品对消费者的体验加成，不仅体现在文化内涵的挖掘，还将来源于防伪包装的进一步优化。

近期，贵州茅台将对500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）进行防伪升级。6月27日，新防伪技术已进入第四轮测试阶段，测试通过后将正式投入使用，新防伪产品将陆续上线。由此夯实品牌价值护城河，用更实际的行动维护消费者权益，有效打击市场上出现的制假、售假龙茅产品现象。

接连主动升级防伪

显露茅台什么样的决心？

2023年9月，茅台1935经过包装升级，除为消费者在品鉴过程中带来更好的体验感与观赏性之外，其瓶盖上采用了新防伪技术。

同年10月，历时数年研发的贵州茅台酒新防伪体系正式启用。

针对飞天茅台，新防伪体系产品在外观包装上，防伪胶帽为朱红色、表面光滑，帽身为祥云图案、“MOUTAI”字样，新防伪胶帽为向左撕拉开启，帽顶“五星齿轮”图案数量改为14个；在产品防伪识别上，胶帽主要使用了3D高清炫彩动感技术和景变技术，通过左右晃动新防伪胶帽，可见“五星齿轮”变大变小、跳跃式缩放、发散七彩光芒，“MOUTAI”和“KWEICHOW”字样交替变换；在产品溯源查询上，新防伪胶帽及新型RFID电子标签仅使用在飞天茅台中，使用了电子标签(芯片），可以用带NFC功能的手机进行查询，且新防伪产品红色说明书上的二维码溯源仅支持使用i茅台APP进行溯源。

通过包装细节的改变，新防伪体系也建立起了飞天茅台酒“三线”识别体系。即“一线”防伪供消费者简易快速识别，“二线”防伪供市场维权人员辨别，“三线”防伪供专业技术人员判别。

两个月的时间里，贵州茅台对两款明星产品接连从包装痛点出发，焕新升级，目的便是让消费者易识别，造假者难伪造。由此不难看出，茅台维护白酒行业市场秩序的决心，以及坚持为消费者“酿造高品质生活”的初心。

龙茅即将推出防伪升级

茅台还在做哪些事？

500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）防伪升级信号的释放，或许是茅台深入摸索消费市场所留下的新思考。

而在龙茅防伪升级包装投入市场前，茅台也已从公司内部开始针对性的能力提升。从鉴定服务工作流程及规范、茅台酒鉴定知识点、鉴定经验等多角度提升市场维权员的鉴定专业能力。

除此之外，长期时间内，各片区将坚持内部学习、互相交流鉴定经验。茅台每年定期也将为市场维权员开展集中综合培训，同时通过技能竞赛、“师带徒”、内培外培等其他措施提高市场人员综合能力。

对于茅台生肖系列产品来说，品质是底气。十一年的声誉积累，让消费者对产品本身拥有足够信心。

我们也不难看出，茅台“产品升级+维权升级”双管齐下，用长时间、高频率、多形式的鉴定能力提升堆叠，抬升产品假冒伪造门槛，给消费者最直观的感受将会是茅台生肖产品市场的健康性、稳定性提升。

在防伪包装与市场维权做加法，在消费者维权难度上做减法，一加一减之间，是为消费者提供更美产品与服务的矢志追求。