《歌手2024》总决赛落幕。

收视率方面，CVB、CSM全国网、欢网、酷云四网均位于省级卫视第1，CVB份额达到省级卫视第2的2.3倍。截至7月27日，歌王之战单期微博双榜18个热一，8个“爆”。自播出以来，《歌手2024》12期全网热搜累计14445个，全网热一668个，58个“爆”。

在这场歌王之战直播中，《歌手2024》还与厦门航空合作，在北京飞往多哈的MF845次国际航班上进行了直播。

从《声生不息·宝岛季》的两岸主题航班到双方共同打造的《初入职场·机长季》，再到此次《歌手2024》总决赛形式上更进一步推出了“国际航班大直播”，芒果TV与厦航的合作在形式与场景上实现了跨界突破。

实际上，在内容消费领域，与航空公司联合进行创意营销的情况并不鲜见，但呈现形式偏静态。而在《歌手2024》之前，航班上直播此前几无先例，更多原因在于技术上的困难。据悉，湖南广播影视集团为了实现这次《歌手2024》空中直播，使用了空地卫星互联网技术、自研的M-Tech云传输技术，以及直播推流技术等，确保了直播的实时性、流畅性和高清画质。

作为诞生已有十一年的老IP，从2020年结束后时隔四年又重新开动，想要在内容爆炸时代重新占据观众心智绝非一件易事。《歌手2024》能再次唤回关注的核心原因离不开首次采用直播真唱无修音形式，这为早已厌倦程式化表演、假唱的大众化解了审美疲劳，紧张、忘词才是真实的外衣。

回到总决赛的高空直播，除了文化与科技的融合，也可看作节目在原生直播创新模式上的延续。此次直播负责人也表示，湖南广电对创新一直有着执着追求，无论从内容、播出形式来看，《歌手2024》都在往这个路上走。

与厦航合作同样基于这些而生。往前追溯，芒果TV与厦航已有渊源，比如《声生不息·宝岛季》中有厦航两岸航班的乘务员参与，聚焦飞行行业职场的观察纪实类真人秀《初入职场·机长季》的飞行员来自厦航。

面对消费者注意⼒碎⽚化，创新合作与营销变得极为重要，但如何通过创新形式吸引受众并创造价值，一直是企业、品牌思考的问题，在联名营销、节目赞助、资源置换等形式之上，寻求传播新曲线成为新出口。

以厦航与芒果TV的合作为例，将传播用更丰富的内容变成了更长尾、更多维的公众层面覆盖。而高空直播让节目触及了更广泛受众群体之时，也打破了合作方与消费者沟通上的渠道限制，将单向式传播转化为多面体触达。线上到线下的沉浸式场景化体验，为合作双方都带来更多的关注。

节目通过直播的形式将分散的注意力重新聚拢，在同一时间相聚在手机一端分享体验，创造社区性声量；而高空飞行直播，把人群聚集在同一时间与时空中，增强社区关联感，链接增量传播。

另外，众所周知，《歌手2024》除了开启live直播，还邀请了一些国外歌手，这也是之前节目比较少见的。邀请国外歌手参与，丰富了节目内容，吸引的不只中国观众，还有平时不太接触中国音乐和文化的海外观众。

对于众多企业、品牌而言，出海同样是今天的时代命题。在全球化的今天，借助文化的交流与融合实现品牌的塑造尤为关键，像《歌手2024》这种软性文化输出，或是增进国际手众对中国品牌了解和认同的通道之一。

与厦航国际航班的合作，则是一次实实在在的文化出海线下传播。对于厦航来说，空中直播让这条航线不再只是交通的纽带，在发挥文化桥梁的同时，也深化了企业形象认知。

据悉，厦航这条航线于2023年10月启航，彼时正值中卡两国建交35周年、共建“一带一路”倡议提出十周年，该条航线的开通，为两地经贸往来、人文交流搭建起了宽广的“空中丝路”。多哈作为中东地区的重要国际航空枢纽，是世界多个洲际地区航线网络的交汇点，串联了非洲和欧洲的众多国家及地区。

跨界营销尤其需注意形式与内核的一致性，否则容易适得其反。《歌手2024》本身主打多元与国际化，节目邀请国外歌手参与，与厦门航空的国际航线网络相呼应。所以构建与受众契合的营销场景，让用户更自然、更主动性地参与其中，也是品牌跨界合作值得关注的一环。

在营销乱花迷人眼的当下，企业、品牌在内容挖掘上需要明确IP的创新深度，以及在IP基础上的传播裂变能力，即能否“整活”。内容IP本身的创新深浅，决定了人群集中效应的大小，对应的是曝光量；而传播裂变，带来的则是破圈，呼应着影响力。

节目是短暂的，但内容创作与科技的融合、跨界传播的“破幕”穿透力，则是长久的。企业与内容IP的合作也是内容平台、品牌持续探寻的深入之地。